视觉传达设计中的色彩应用研究

饶金月

摘 要：在视觉传达设计中，色彩是其中最为重要的组成部分。视觉传达设计是发出信息，使人们可以接收到并吸引人们的注意力，设计师要充分掌握色彩运用技术，采用强烈的视觉冲击，吸引人们的注意力，使得设计色彩内外呼应，达到视觉传达设计效果。色彩应用早已成为一门重要的学科，在商品生产、销售和工业制造中发挥着重要的作用，作为一项直接传达设计的重要专业方向，色彩的应用与视觉传达设计密不可分。

关键词：视觉传达;视觉设计;色彩应用

引言

一件优秀艺术作品的诞生，少不了设计师的仔细研究。为了迎合人们的审美，带给人们美好的视觉享受，设计师需要准确把握相关的色彩搭配，通过不同色彩的相互搭配使视觉传达设计获得最佳的效果。

1视觉传达设计的内涵

视觉传达设计就是通过以视觉为基础，传递给人们信息的设计。视觉传达设计起源于印刷美术设计，经过了上百年的发展，再加上现代科学技术的不断创新，使视觉传达设计的理念更加的完善，已经成为了一门专业化的学科。现如今视觉传达设计所涉及的领域越发的广阔，不管是传统的纸媒设计、书籍设计还是网页设计和多媒体课件设计都离不开视觉传达设计。而色彩在视觉传达设计中，占据着至关重要的位置，这是因为色彩是视觉传达设计中最为吸引人们眼球的部分，因为人们对色彩要更加的敏感，色彩也是视觉传达设计中，对人们冲击力最强的部分。因此，视觉传达设计人员就要对作品的色彩进行合理的设置，才能够使自己作品给人们带来眼前一亮的感觉。

2视觉传达设计中色彩应用的研究历史

针对平面设计中的色彩应用分析大约起源于二十世纪末，代表作有王易的《色彩在平面设计中的作用》，罗秋明的《色彩·情感·包装》等。研究方向主要集中在平面设计中色彩的精神诉求、传统色彩观与现代平面设计以及计算机平面设计中的色彩表达等几个领域，相对来说，平面设计中色彩的精神诉求的领域受到的关注最多，例如，陈卫民的文章指出：更加关注消费者的色彩精神需求的设计才能称得上“以人为本”的设计;刘卓的文章中，“简洁”和“自由”色彩观更是体现了现代的设计思维、色彩特点以及时代精神的诉求;孙永常总结色彩的温度感、远近感、安定感等等都对人的情感规律产生了一定影响。计算机平面设计中的色彩表达领域备受关注的原因主要是：（一）信息时代下的计算机平面设计更加符合市场需求;（二）视觉传达设计中的色彩运用在计算机的媒介下能表现出更优的效果。在这些历史研究中，很少有文章提及有哪些新的形式可以运用到视觉传达设计的色彩表达上。正如辛向阳所译的《设计问题》中的观点：创新才能带来创世，寻求视觉传达设计中色彩应用的新的表达形式，使设计拥有更丰富的外在表现。

3视觉传达设计中色彩的实际应用

3.1包装设计

包装设计起着保护、介绍商品以及指导消费、销售和储存运输等多种作用，是产品与消费者之间的重要媒体，鲜明个性色彩的包装会引人关注，也可以起到美化商品的作用，在销售中提高消费者的消费欲望，还能为企业和产品起到宣传作用。企业在进行产品的包装设计时，要重视到色彩设计的重要性，尽量设计出符合商品属性，可以提高购买欲望的色彩，从而提高商品的市场竞争力，在色彩设计中要对色彩具有明确的认识，通过研究色彩本身的功能性和情感性，选择合适的色彩进行包装设计，提升消费者对于包装设计的接受度，从而提升市场占有率。

3.2标志设计

标志的视觉传达设计和其他种类的表现形式有着共同的特点，其代表了某个学校、公司或者一定形式下的特定表现符号。平面设计中的标志设计在进行色彩设计过程时，往往要求设计师采用简洁的设计方案，便于消费者识别，并且具备一定的色彩感。需要强调的是，设计师应该多使用单一的色彩，并且要加强不同颜色之间的协调性。在标志设计中，设计师要细心考虑消费者的心理感受及其对不同颜色的喜爱程度。如，北京2008年奥运会上的标志设计，其主体部分采用的是红色，红色一直是中国人最喜欢的颜色之一，也代表了中国人骨子里的一种热情和对运动的激情，而五环则是从侧面表现世界五大洲紧密一体的关系。

3.3招贴设计

招贴设计比如户外广告等等的色彩设计非常重要，色彩具有一定的象征性和联想性，比如白色联想到纯洁和干净，黄色联想到温暖和灯光，蓝色联想到和平、绿色联想到环保，红色联想到激情等等。招贴设计一般通过比较强烈的对比色调，突出鲜明的主题形象，可以在瞬间给大众传递相应的信息，并留下深刻印象，从而达到传达信息的目的和效果。

4传统文化中色彩元素的传承与发展前景

中国传统文化源远流长，成为视觉传达建立起来的根基。传统文化表达出优秀的审美追求，这些审美观念对于视觉传达有着潜移默化的作用。中国传统文化所带来的审美艺术决定了当代视觉设计传达的中心思想。反过来，当代视觉设计传达很好地弥补了中国传统文化的局限性。由此，传统文化对于视觉传达设计艺术乃至现代的设计艺术的影响力是全面、深刻的。传统文化的色彩因素影响也是无处不在无时不有的带给当代艺术文化深刻冲击。由古至今，我们面临的新思想、新文化比比皆是。我们国家从一个经济不发达的弱国变成如今高度现代化和信息化的强国依赖于我们对于文化的接纳与选择。传统文化与视觉传达设计的联系问题也是我们研究视觉传达设计的核心问题。仅仅接受现代艺术完全舍弃传统文化一定是错误的，单纯模仿传统文化，机械操作也是不可取的。如果单纯模仿传统文化，我们就不能明白传统文化中的优缺点，了解他们的局限性。所以，我们要走出自己的道路，视觉传达设计必须走出独具特色的希望之路。路途中的风景由传统文化造成，风景的内容由色彩元素搭建，这样我们就可以实现我们的文明理想。在这个崭新的色彩时代里面，传统色彩必将发挥它的重要作用，引领时代的发展，引领文明的进步，让传统文化元素与视觉设计艺术相互影响、共同进步。

结语

从以上内容我们可以发现，一件优秀的艺术作品离不开色彩的合理搭配。尤其是在现如今数字化多媒体相关技术广泛应用的背景下，色彩的合理使用对视觉传达设计起到了很好的推动作用。色彩是视觉传达设计中不可或缺的重要因素，设计师应该合理地处理色彩在视觉传达设计作品中的使用，这是非常有必要的。数字化背景下的视觉传达设计要打破以往的局限，根据时代发展的步伐，努力进行革新，设计出更多迎合人们需求的作品。设计师要敢于探索色彩的使用，这样才会有助于我们更好地提升视觉感受和对色彩的审视能力。

参考文献

[1]朱永明.视觉传达设计中的图形、符号与语言[J].南京艺术学院学报（美术与设计版），2004（1）：58-62.

[2]杜奕瑭.浅析色彩视错觉在平面设计中的应用[J].西部皮革，2016（38）：33.

[3]俞敏怡.视觉传达设计中视错觉应用与表现研究.品牌研究，2018（5）.

[4]贾艳伟.视觉传达设计中的色彩应用研究[J].中国民族博览，2017（12）.

[5]徐麗华 . 视觉传达设计中的色彩运用探究 [J]. 电视指南，2017 （10）：207-208.