信息图形在品牌设计中的应用研究

摘 要：随着国民企业经济和国有企业经济不断地增长，各个领域企业越发注重品牌的外在形象Logo设计、标语设计、形象设计等，但是在信息化高速发展的时代，设计师在选择设计图案时经常摇摆不定，不知如何抉择出更好的、更需要的、更贴切的图形，致使品牌设计行业遭遇瓶颈。恰巧信息图形凭借信息识别系统、理念识别系统的视觉传递、视觉表现等手段一越成为先进设计手段之一，很快在品牌设计低迷时期受到设计师和消费者的追捧，满足新时期人们的理解需求和使用信息的需求。本文将对信息图形在品牌设计中的运用进行分析，希望可以根据消费需求和设计需求选择图形，将品牌形象、理念、用途等信息进行有效传达，给人们留下记忆犹新的印象。

关键词：品牌设计;信息图形;应用研究;视觉传达图形

引言

品牌是企业无形资产投入的主要构成部分，也是企业拥有的无可比拟的竞争力手段，它可以帮助企业正确控制发展方向，让人们在短期内能正确的、快速的、有深刻印象的记住企业形象。一名优秀的品牌设计师能根据企业产品的显著特点、目标消费群体、需要设计方向等信息设计出简单的、清晰的品牌元素，加以巧妙独到的设计理念，策划出完整的、精美的、惊喜的设计方案，打造出个性化的企业形象。但是在信息化高速发展的21世纪，网络信息铺天盖地，信息传播渠道更是多种多样，设计师如何在海量的信息中采集最有利的信息并加以二次处理呢？对于品牌设计师来说他们缺少一个通用的信息图形可视化识别系统，运用图形增强品牌的辨识度，以此来消除语言不通的障碍，让跨国交流变成可能，让品牌图形更好的服务于企业，为企业带来经济利益的同时，也能逐步提高企业的社会效益。

一、互联网背景下的品牌设计现状

现阶段我国中小型企业并没有意识到品牌形象设计的作用，不理解为什么在品牌形象上投资就能得到高资金回报率，他们只认为做好销售业务，提高订单数量才是提升企业外部形象的唯一真理，但是这样方法只适合企业发展初期阶段，随着时间的推移一切弊端问题就逐步显露出来，消费群体对企业的信任度、员工对企业的忠诚度也会随之降低。大型企业和进出口企业还是比较认可品牌形象设计的，他们很清楚企业品牌形象对企业的发展起到至关重要的推动作用，不仅可以提高企业内部的管理效率和质量，还能增加员工对企业发展的自信心，提高企业员工的忠诚度，最主要的是可以满足不同消费群体的需求，提高消费者对企业形象的认可度。品牌设计行业发展前景是很不错的，它一直处于时尚界的最前沿，是一个不断更替、学习、完善的行业，在进入信息時代后，消费者在互联网品牌设计网站就可以将设计需求传递给设计师，同时设计师为满足消费者的时间需求，就会采用可视化信息图形系统来筛选有价值的设计理念和设计图形，以实现对消费者提供的有效信息进行精准提炼，最大化提高品牌形象的识别度、认可度。如今，信息图形可视化识别系统在品牌形象设计中发挥着越来越重要的作用。

二、信息图形在品牌设计的运用形式

（一）视觉识别系统中的信息图形

在信息化高速发展的21世纪，一切以工作为名义的办公场所都可以打造成品牌。同时图形设计信息是顺应时代发展需求而衍生的设计手法，也是人们有目的性选择查阅信息的催化剂，如今信息图形已经完全融入到人们的日常工作和生活中，最为常见的就是产品说明书、浏览网页、道路指示标等等。信息图形作为品牌视觉形象传送的主要构成部分，能帮助设计师筛选最符合消费者需求的图形元素，提供最适合的设计方向，致力于追求个性化的品牌视觉信息传递。

（二）理念识别系统中的信息图形

品牌理念可以理解为某个品牌在倡导或在消费过程中所形成的理念，并且该理念可以为广大消费群体带来某种特殊的利益。而理念识别在于能精准概括企业理念所要打造的认可度、忠诚度等，有利于促进企业品牌形象的长期发展。通常情况下，企业是凭借着消费需求、产品质量、后期服务等突出优势来定夺品牌形象理念的定位，并且将其理念作为企业内部管理工作的基础，增加员工的自信心，提高员工的工作质量和效率。例如：德国大众汽车品牌 4s店，直接将螺帽、锯齿等图形元素图案运用不同的方式直观呈现在电梯、墙面等明显区域，完全实现了跨越国界、跨越区域的图形信息传递。

（三）多样化信息传递途径下的信息图形运用到品牌设计中的方式

在多样化信息传递途径下想要将信息图形运用到品牌设计工作中，必须再继续使用传统纸媒中，还需要与时俱进的借助现代化网络媒体进行信息传递。但是值得注意的是必须要在运用过程中考虑品牌信息的表现形式和具体运用策略。其一，品牌形象设计要符合大众理解度，让品牌的图形信息不受年龄、地区、国界的影响，以简洁、清晰最为直观的表现方式呈现出来，精准传递品牌内涵。其二，进行品牌形象设计时要考虑多样化的运用途径，保证设计出的信息图形不但可以适应纸媒，还可以适应网络各传递渠道。多样化的信息传递不但可以提高品牌的识别度，也能保住品牌快速打开市场。品牌设计师只有高度重视信息图形的通用性、信息图形传递途径多元化呈现方式对图案清晰度的影响，才能设计出让大众消费者都能理解的、有极高认可度和诚信度的图形信息。

三、结束语

综上所述，智能化时代的到来，让品牌设计发展带来了困难和挑战，虽然诸多品牌数据信息和文字信息都已经被信息图形所替代，但是却没有精准的、细化的理论来阐述信息图形和品牌形象的内在联系。本文将信息图形通过视觉识别系统、理念识别系统以及多元化信息传递屠刀等方式将其合理运用到品牌形象设计中，在具体运用过程中最大化的将信息图形可视化、简洁化、清晰化特点发挥出实际经济价值和社会效益价值，以便于品牌形象更好的服务于企业。

参考文献

[1]袁清秀.论品牌中的信息图形设计[J].现代企业教育，2012（5）：128-128.

[2]汪哲皞，童新媚.信息图形在品牌设计中的应用研究[J].建筑与文化，2019（07）：195-196.

[3]欧阳丽.信息图形在城市旅游品牌形象设计中的应用研究[J].美与时代（上），2016（8）：68-69.

作者简介：

尹一军，（1970.1.28-），籍贯：湖南，性别 ：男，学历：博士研究生，单位职称：副高，研究方向：品牌设计。