个体化消费商机

宦菁

前段时间，小区里出现了一个类似小集装箱的透明玻璃房。当大妈开始在小区空地跳起节奏感强烈的广场舞时，隔壁透明的玻璃房里，有位年轻人在跑步机上健身。

同样是玻璃房的迷你KTV也遍布城市的商业区，炫酷的霓虹灯外表下一两个身影动情地演绎着各式情歌。

个体化的健身房、KTV，小巧而精致的微型餐厅……人们发现，越来越小型化的消费形式开始出现在生活之中。

一个新的消费群体正在出现。好奇心日报网站针对“空巢青年”的调查发现，他们主要集中于一线城市中互联网、金融、医药等高收入领域，具有很强的消费能力。今年5月，阿里研究院联合BCG中国发布的《中国消费新趋势》显示，单身经济势头强劲：单人产品的销售涨幅巨大。

有需求，就会有市场，个体化商业形态正在浮现。年轻人在便利的城市空间里、在品类丰富的线上购物中，轻而易举地便能获得各种商品、服务与娱乐方式。可以说，现代城市與线上商业的发展为青年人的消费与娱乐创造了极佳的条件。

大城市人口的个体化趋势，滋养了诸如小型公寓、迷你KTV、小型家电、微型食肆等产品与服务的市场，促使个体化的生活日趋便利。“个体化”在商业社会中成为一种机遇，成了新的消费趋势，随之而来的是丰厚的利润与商业模式的成功。

这样的情形摆在十年前，几乎是一种异类的存在;然而十年后，在商业模式的不断发展中，个体化消费成为十分有发展前景的消费类市场。

譬如，“第二份半价”是我们常见的商家促销手法，而对于单人消费者来讲，这似乎不太“友好”。如今，针对“单人经济”的专属服务来了。在浙江绍兴市区某大型商场，一家火锅店推出一人份锅底，和传统火锅动辄四五十元一份的锅底不同，一人份锅底十几元一份，让“一个人”吃火锅变得更为轻松便捷。

以此同时，敏锐的市场总是能以商业的力量改变人们的想法。去年，宝洁旗下化妆品品牌SK-Ⅱ发布了广告片《她最后去了相亲角》。或许很多人认为这不过是一则广告罢了，并不能说明什么。但这则广告和以往展现女性可爱、迷人，最终俘获男性青睐的广告不同，开始出现一种新的价值观。这则广告不再致力于让女性依附于男性，从而获得价值，而是鼓励她们能够有更为独立的自我与人格。个体化消费中，女性消费者显然是不可或缺的力量。女性消费者的地位随着女性在不同时代经济社会地位的变化而不同。她们经历了一个从“被动”消费者到“主动”消费者的转变过程。在此过程中，因为个性化消费的无约束、自由、放松的特性，无形之中也促进了女性消费市场的兴起。

也就是说，现在的年轻人越来越在意自己作为个体的感受，他们希望自己能够有一定的个人空间，即便在结束单身生活之后，他们也需要一个能够独处的空间。个体化消费的出现恰恰满足了这一需求。

很显然，开启“独乐自在”享乐模式的个体化消费，成为一种新的经济力量，拉动着消费市场的繁荣。如社会学家齐美尔所言，现代城市文化解放了城市居民，在村落年代被压抑的那些自我部分，正在城市化生活中重新被发展起来。

谁说脱单前只能做一条“单身狗”？每个人都有享受生活的权利，他们能用有限的时间去体验生活的每一种可能。个体化商业的兴起与繁荣让脱单前的年轻人活得越发精彩。