传统图形“形”与“意”在标志设计中的体现

刘珂珂

【摘    要】传统图形是中华民族所特有的民族形式，其中所蕴积的精神与内涵，是华夏文明长期积淀所形成的。在现代社会生活中，标志设计与人们的关系越来越密切。作为一种浓缩的、独特的视觉语言，标志设计以其精炼图形、独具美感的视觉化特征和准确的诉求力，引导着大众的认知和消费。本文从现代标志的外部廓形、内部形态的构成以及形与意的结合三方面，探究现代标志设计的表现方式和构成方法，从而挖掘标志设计作为独特的视觉符号在实践创作中的方向和创新思路。

【关键词】标志设计  廓形  构成美  传统图形

中图分类号：G4      文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2019.08.007

中国传统图形承载着厚重的华夏文明、散发着强烈的中华民族气息，具有独特民族艺术风格，凝结着中华民族传统文化。在视觉传达设计领域，图形设计以形态传达的形式，提供给观者某种从形式到思考的转换。如何将中国传统图形融入到标志设计中萌发新的生命，怎样以古现今让中国传统图形与标志设计相结合，既体现标志中国传统图形独特的魅力，又符合时代潮流;只有在理解的基础上取其“形”，延其“意”，传其“神”，才能将其中的精神和内涵延续发展，创造新的民族形式。

从形到意的转换。“形”是指图形的外形，“形”具有描述、象征性含义的图形，意是图形的魅力所在、灵魂所在，用外在的形去表达内在的意，提炼中国传统图形的“形”，探索和挖掘蕴涵中国传统图形背后的“意”，虽然形与意的概念不同，但是相互依赖，互为体现。由于图形在不同的语境中，意义也会随之改变，这就使图形可能出现“一形多意”和“一意多形”的情况。设计创作时必须拿捏一种平衡的分寸，做到形与意的贯穿融合。

一、中国传统图形的内涵及特性

中国传统图形是在时代演变与拓展实践中人们创造与继承中国人文精神和民俗心理，具有中国特质的文化成就，凝结着中华民族文化的精粹。它包括有形的图形符号和无形的精神内涵。中国传统图形具有以下特点：第一，中国传统图形具有科学性。中国传统图形是前人在生活与生产中对大自然规律认识的产物，如“周易”中的阴阳八卦、太极等元素，这些元素具有均衡与对称的美感。第二，中国传统图形具有创造性。如圆形和方形有着“没有规矩不成方圆”的寓意，这也是中华民族自古以来的处世哲学。第三，中国传统图形具有指意性。如龙的图形被历代皇室御用，称之为真龙天子，如今也被当代人看作是吉祥神圣、尊贵威武的象征。第四，中国传统图形具有传神性。中国传统图形重视内在表达，体现了前人想象力与创造力。是通过对自然现象的夸张、提炼图案形象，追求传神、表现的境界。

二、传统图案的“形”在标志设计中的应用

形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构，即视觉形象的形式与状态，标志设计中应用传统图案，可以挖掘其“形”。在标志设计中运用一个或多个传统图案元素，并且运用现代设计的造型手法和表现形式进行再创造，既可以使标志符合时代特征，又具有民族特色。取其“形”并不是简单的复制，而是对传统图案进行再创造。也就是说在理解的基础上，运用现代美学概念，对传统图案的造型，加以概括、提炼、改造和应用。例如可以运用传统图案作为标志的核心元素，再利用分解、打散、提取，变形等方法，将这些元素进行重新组合。也可以仅仅借鉴传统图案中的造型方法和表现形式，将其应用到现在标志中来。

如凤凰卫视的标志就借用了彩陶上的凤鸟图形，并使用了中国特有的“喜相逢”的结构形式，反映出一种厚实的文化底蕴。把传统图案形象巧妙地加以解构创新，简化凤凰造型，强调传统的个性化倾向，突出了图形结合、简洁含韵的艺术特征巧妙地运用了视错觉效果，使图形具有极强的美感和趣味性，体现出传统吉祥纹样与现代审美观结合的艺术魅力。华夏銀行的标志也是一个典型的例子。华夏银行标志是将中国传统图案中象征着华夏民族的龙形作为主体形，并且借用毛笔的笔势，对其进行图形化处理，使之更加鲜明简洁，象征着华夏银行深厚的文化底蕴。标志的内形和外形浑然天成，呈现出中国传统吉祥图案中圆形方孔铜钱的造型，使得“华夏”和“银行”，“文化”和“现代”巧妙的融为一体。同时，龙形向上趋势的摆尾，象征着华夏银行搏击四海、升腾向上，努力成为现代化、国际化商业银行的决心。

三、传统图案的“意”在标志设计中的应用

“意”是指象征，即由视觉形象的形式或状态而传递出的信息，就是一个图形除了其外形内在蕴藏的文化内涵，它同时还传递着美好的祝福，并隐含着精神象征。中国传统图形讲究“图必有意，意必吉祥。中国传统图案中的美学魅力不仅仅是图案本身的外在形，而是其背后所蕴含的美好吉祥的寓意。无论是在古代，还是在现代，人们对美好事物的向往都是一致的。正是由于广大劳动人民对这种美好吉祥寓意的向往以及不断的追求，才使得吉祥寓意在漫长的历史发展中，逐渐演变成这些具有符号化、象征化的图案;才使得传统吉祥图案代代相传，并且不断的创造与发展。中国传统图形内容十分丰富有龙、凤、如意、盘长、方胜、牡丹等，它们都有很好的寓意。把这些寓意美好的图形结合到标志中，要求设计者必须透过其复杂的外形深入其精神领域找到图形的精髓，再结合现代设计的手法，找到传统和现代的连接点。标志设计可以根据其设计的需要，选择使用比喻、象征、假借等艺术手法来表现图形的意念，这样可以增加标志的艺术性、现代感和传统性，是作品意味深长、寓意美好、令人回味给人们留下深刻的印象。借助传统图案寄托美好愿望的实例还有很多，如中国联通的标志，也是其中一个比较出色的设计作品。将传统图形的“意”与标志所属公司的固有内涵相结合，从而延伸出更深更新的理念，使其具有时代性和艺术性。

四、结语

当今时代是一个高度科技化、信息化的社会，不断涌现的新材料、新工艺，层出不穷的新思想、新观念，让每一位设计工作者都感到有些无所适从。在这样的历史背景下，中国现代设计要走向未来，离不开对中国传统文化艺术精神的继承和发展，设计师只有对几千年积淀下来的传统造型艺术瑰宝进行深入的研究，才能感悟和把握传统图形中的“神”与“意”，创造出属于我们这个时代和民族的新“形”象。

参考文献

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[2]李砚祖.浅谈图形设计中的“形”与“意”[J].艺术与设计，2018.06.

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