新媒体环境下漫威影业漫改电影成功的冷思考

◎宋 明

（湖南师范大学 湖南 长沙 410000）

新媒体环境为漫改电影带来了巨大的发展空间，漫威电影独特的影视风格在商业大片中突出重围。而与其他特效电影所不同的是，漫威电影不仅以华丽的特效和完整的故事情节来征服观众，更是使它以漫画作为蓝本的特点在新媒体的背景下得到了充分的发挥，对电影的铺垫、宣传以及后续制作都起到了巨大的作用，为电影带来了客观的收益[1]。

纵观其运营方式，主要体现在以下几个方面：

美国队长

一、漫画元素的碎片化运用与有机取舍

随着漫威影业的不断发展，漫威的英雄人物和故事情节也越来越丰满和立体，这一切都是以漫画作为基础的，而对漫画元素的运用，漫威电影也越来越偏向于碎片化和象征化。漫威对其漫画元素的运用可谓是无处不在，例如在《复仇者联盟3》中，灭霸用现实宝石直接将螳螂女和毁灭者变成了类似方块及长条的形状，此处实则是借用了漫威漫画《无限手套》中的场景，灭霸将星云和星狐任意地改变形状。当时这么做的目的是希望能够获得死亡女神的欢心，在电影中则变为了阻止敌人的攻击；电影中的美国队长以留有胡须的形象示人，而这个形象最早来自于漫威漫画《美国队长》第332期中的形象。

这些电影中的细节在漫画中都是有据可循的，电影将这些元素破碎后进行重新整合，将他们合理的安插在电影的情节中，这样做一来让电影整体更加具有完整性，对丰富整个漫威宇宙有着重要的作用。还可以让许多漫威漫画群体眼前一亮，对漫画于电影中的置入拍手称赞，漫威漫画中的元素多以彩蛋的形式丰富影片的原有细节，而不是以大量的主线剧情作为其主要的应用场地，这样既能避免漫威电影沦为小众漫改电影，让普通的观众能在正常的范围内理解电影剧情，又能让其漫画和电影的双向粉丝群体在观赏电影时体会到意料之外的惊喜，拉近与电影的距离，生出原有的亲切感。

这样的做法可以说充分考虑到了不同群体的观影需求，做到了在保留原有粉丝的基础上进一步去发展更多的观影群体，这是漫威漫改电影的成功之处。值得一提的是，由于漫画和电影的指向群体有所不同，因此漫威在电影情节的取舍上也做出了许多的改变。例如在原作漫画中萨诺斯获取心里宝石的方法是直接挖出幻视的心脏，而考虑到影视化后面向的群体更为广泛而多样，因此在电影中改为了从头上取下，这样的区别在电影中还有很多，电影制作者的策略在这里可见一斑[2]。

二、漫画元素在新媒体上的正向运用

在新媒体的背景下，漫威影业利用了新媒体交互的这一特点，为影片的宣传、营销以及后续制作都提供了重要的帮助，起到了正向的作用。

首先，漫威每一阶段都会提前在微博等各大媒体上发布最新的预告片，指明接下来剧情的走向以及英雄人物的命运，与其他电影的预告片不同，漫威电影的预告往往起到了承前启后的作用，在承接上一部剧情之后为即将上映的影片带来新的舆论环境，观众在看完预告片之后对电影形成自发的猜测，甚至由此出现了专职猜测剧情走向的自媒体。漫威电影在自媒体、帖吧、话题圈中不断地被提及、被讨论，从而形成一个良性的舆论氛围，造成预期的热度，这对电影接下来的推广营销都是十分有利的，为电影的商业化制造了良好的环境[3]。

其次，在这其中，由于许多自媒体都是资深的漫威漫画粉丝，因此他们的解读往往会掺杂着漫画中的元素和剧情走向，而这样一来，就会使许多漫威电影粉丝转而对其漫画产生兴趣，由电影的粉丝转向漫画的粉丝，完成不同类型群体间的转换和扩展，这对漫威影业的深度推广（周边、主题公园、小说等）都是十分有利的。简单地说，新媒体的出现为漫威漫改电影提供了有效的空间，漫威电影在新媒体的东风下，自身特性得到了巨大的发挥[4]。

三、漫改电影特殊的“彩蛋文化”策略

漫威电影的成功之处，还在于它电影特殊的“彩蛋文化”。

由于漫威电影都是由漫画改编而来，而原著的漫画有多条时间线组成，因此为电影带来了多重的可能性，漫威的电影几乎在每一部影片的最后，都会留下彩蛋，而这些彩蛋直接或间接地指出了后来剧情的走向，也为观众留下了巨大的想象空间，截止目前为止，漫威影业一共拍摄了23部系列电影（包含联合制作），而其中的结尾彩蛋就超过了30个。与预告一样，彩蛋起到了承前启后的作用，为电影的完整性和剧情的丰富性进行了补充，而且为观众的观影却留下了巨大的想象空间，令观众在观赏完影片的同时，还能对接下来的剧情人物进行猜测，怀有意犹未尽的观影体验[5]。

这些看似简单的彩蛋，还为漫威电影的时间线做出了梳理，为漫威的“新晋粉丝”提供了一份可靠的观影指南；不仅如此，许多电影结尾的彩蛋还为电影拓展其他空间提供了可能，例如在《银河护卫队2》结尾的彩蛋与目前所有的主线剧情都无关联，这为下一部电影的拍摄埋下了伏笔，而在最火热的《复仇者联盟3》中，结尾的彩蛋更是为漫威下一系列电影作出了巨大的铺垫。不得不说，漫威的长远计划伏笔在彩蛋之中，而这些彩蛋自身也成为了漫威电影特殊的一部分，形成了特殊的“彩蛋文化”。

漫威电影的成功之处在于它灵活的运用了其根本的漫画元素，既非直接的影视化套用，亦不是脱离原著精神下的“空中楼阁”，它是在新媒体时代中，对漫画元素的有机运用下，从而发展起来的商业影视作品，这对其他漫改电影，甚至其他类型的改编电影，都有着十分重要的借鉴意义。