浅谈新型网络选秀节目的传播发展模式

张秋笛

摘要：自2018年爱奇艺自制网络综艺《中国新说唱》播出后大火，2019年暑期档《中国新说唱2019》再次上线引发关注。超人气导师、小众原创音乐人、创新式赛制和积极向上的价值导向无一不在各类媒体上具有强大的吸引力和极高的关注度。而以此节目为代表的新型网络选秀节目走红并不是偶然，其创新的传播发展模式值得更多综艺节目借鉴学习。

关键词：选秀节目;全媒体;模式创新;文化内涵

近年来，互联网新媒体的进步为综艺选秀节目提供了获得新发展的便利平台，众多网络综艺充分利用互联网平台的互动优势，再借助全媒体的融合趋势，充分挖掘观众的参与感和传播能力。在这种互动传播模式下，节目方放大了自己宣传的功能，在满足公众个人娱乐的传播功能外，增加了传播的社会知识普及功能。

一、新型网络选秀节目的霸屏现象

选秀节目指一类在开放视频平台上，通过过程化记录大众参赛者训练、表演竞技形成节目内容，并在规范赛制下由观众现场投票决定最终名次的节目形式。[1]而新型网络选秀节目则在传统选秀节目形式上增加了更多的网络元素——运用多种网络媒体进行传播造势，节目的形式和内涵相较传统节目也有了更多创新和发展。

2004年，《超级女声》作为综艺选秀节目的开山之作现世，选秀节目第一次走进大众视野并作为一种全新的节目类型广受各大卫视的青睐。但随后，因为音乐选秀节目的严重同质化，节目受众逐渐麻木进而厌倦。直到2017年《中国有嘻哈》走红带领网络选秀类综艺异军突起，至此，新一轮的选秀节目热潮出现。着眼街头舞蹈文化的《这！就是街舞》和《热血街舞團》相继开播，且官方宣布第一天播放量都已破亿;《中国新说唱》截至节目第四期，微博话题34.2亿阅读量，2263.8万讨论量，网络选秀节目正在以不可小觑的速度发展和传播。

二、《中国新说唱》的传播模式

《中国新说唱》是由爱奇艺自制的音乐选秀节目，主要聚焦嘻哈音乐，通过比赛选出更具代表性的嘻哈音乐人。这是中国第一个以“剧集式”叙事理念制作的真人秀节目，[2]其前身为2017年播出的《中国有嘻哈》。2019年6月14日起，《中国新说唱2019》爱奇艺全网独播。

（一）全媒体融合下的互动传播模式

在选秀节目播出前或者播出期间，制作团队就在各大社交平台上就节目内容和参与者掀起话题讨论和宣传，用积极向上、带有丰富娱乐性和极强知识普及性的宣传内容抓住公众接受信息的表层动机，让整个社会参与到节目的传播中。另外，当下的选秀节目都在各大平台开设了投票通道，在这样的传播模式下，受众能够主动参与到节目进程中，在此过程里，用户粘性也逐渐增加，这类节目也就收获了一批稳定的收视群。

（二）节目内容形式创新多变，细分受众群体

从《中国有嘻哈》开始，小众气质的文化开始走进大众视野，节目主题更加小众化、专业化，以更加新鲜的节目原料吸引观众的注意;节目内容超越此前翻唱为主的表演形式，更加支持和呼吁原创作品，节目中的绝大多数歌曲均为参赛者原创词曲;节目赛制的设计上也更加灵活多变，《中国新说唱》中，体现嘻哈文化特点的1vs1 Battle形式、即兴freestyle选拔等模式，都是对原先选秀赛制的突破和创新。

在新型文化和新媒体方面，20到30岁的青年群体是绝对的主力军，因而网络综艺不能再一味追求“老少咸宜”，而是要符合网络传播核心群体的特点细分受众，以青年观众为主要目标，创新节目内容和形式，努力迎合年轻受众，从而实现现阶段的发展。

（三）提升节目精神内涵和文化底蕴

《中国新说唱》在制作上努力寻求更加深刻的节目内涵，它首先打破了之前多数综艺节目单一寻求刺激观众感官体验的模式，从深厚节目文化底蕴的角度出发，以追求更深层次的文化价值为目标。而如果说《中国有嘻哈》的节目重点仍停留在“嘻哈”——即向大众呈现嘻哈说唱文化，那么其续集《中国新说唱》则把更多的焦点对准了“中国”——即全方位体现说唱文化的中国特色。导师吴亦凡的一首《Young OG》实力诠释中国风说唱，京剧、太极、民族乐器和嘻哈音乐的融合，不仅展现了中国传统文化的精髓和魅力，更是为传统文化国际化发展提供了更多可能。

三、新型网络选秀节目的发展启示

新型网络选秀节目不断发展的大背景下，往后的此类节目可以借鉴当下的创新模式取得新发展。首先，借助新媒体力量多管齐下，利用新媒体的社交互动功能增加受众参与感和用户粘性，运用粉丝效应扩大节目影响力。

其次，创新节目呈现模式和选拔方式，营造更加吸引眼球的节目场景和赛制，同时着眼小众文化，用独特的切入角度吸引特点鲜明的受众群体，摆脱大众化、趋同化的节目发展方向。

最后，发挥中国特色文化优势并且宣扬正确的价值导向，把传统和流行文化相融合，尤其是针对“嘻哈”这一类外来文化，在其中加入中国传统元素，让它们在“中国化”的过程中吸引到更多受众，通过这些创新的方法，让网络选秀节目在新环境下取得新发展，引领新风尚。

参考文献：

[1]吴梅.国内选秀类真人秀节目变迁研究[D].云南大学，2014.

[2]爱奇艺即将推出超级网综《中国新说唱》全球海选同步开启.人民网[2018-05-22].