探析各类网红兴起背后受众的心理诉求

杜璐汐

摘 要：在网络自媒体和视频直播媒体不断发展的过程中，很多网民将自己的视频分布在网络上，并通过网络进行传播，对于一些比较有吸引力，或者有特殊的视频内容往往具有更快的传播速度，如此也更容易在网络上引起共鸣，获得网民的关注，从此成为网红的一种表现。这种现象的发展具有强烈的受众心理诉求，而本论文正是基于此，就现如今各类网红兴起的大环境下，在充分认知网红的基本概念之后，就这些受众背后的心理诉求进行分析。以此来探讨各类网红兴起的心理方面原因。

关键词：网红;心理诉求;受众

根据艾瑞咨询集团联合微博数据中心发布的《2017网红生态白皮书》对“网红”行业进行了全面的盘点，《白皮书》指出，2017年7一12月，根据选取的4.2万个典型网红账号分析显示，其所发布博文的总阅读量超过11000亿，总互动量超过35亿次，由此可见，“网红”群体的影响力不容小觑，传播热度也持续走高。越来越多的网民对网红群体的关注量激增，网红自主创业、“走上人生巅峰”的案例也屡见不鲜，以搞笑搞怪原创视频走红的网络红人Papi酱在2016年3月获得了1200万人民币的融资，这一事件更加使网红群体受到的关注走向白热化，“网红”一词搜索热度达到新高。这些“网红”身上的某些特质被放大，恰好迎合了网民的审美、猎奇、窥私等心理，从而使他们在网络世界受到追捧。在本论文的研究过程中，将结合网红传播现象来分析网民受众心理，以更好的认识网红现象发生的心理原因。

1.网红的概念认知

网红通俗的将就是网络红人，是指那些在网络上走红的一部分人群，这部分人群可以来自各行各业，特别是移动信息技术不断发展的情况下，任何地点、任何人物都有可能成为网红的一個组成部分。在九十年代的，网络小说开始盛行之时，诞生了一批以写网络小说为主的网红，他们在博客、论坛等站点发表自己的文章、看法，引起网民的共鸣;后来随着网民数量的增多、网络沟通途径的多样化，使得照片、日记、段子手、模特等依靠微信、微博成为新一代的网民，典型的有凤姐、奶茶妹、木子美等等;而在2016年之后，随着以视频内容为媒介的网红群体得到快速的发展，比如主播网红通过喊麦、唱歌、舞蹈等表演做为直播内容吸引粉丝关注，甚至有些网民将自己的吃饭、看书、写作业等等任何行为传播到网络上，使网红的概念得到扩大化，也更加商业化与多元化。

2.网红兴起背后受众的心理诉求类型

2.1白日梦心理

根据弗洛伊德理论，梦实质上是人的欲望或愿望的满足，我们可将这一理论用到网红传播当中来，受众渴望追求的东西因现实原因求而不得，那么为了满足自身愿望，将自己与“网红”的生活或经历联系起来，活在白日梦当中寻求满足。比如2012年春节前夕，南笙因豆瓣网上自己的一组复古照片从而在网络上走红;郭富城的女友方媛从小模特逆袭成为天王嫂网红;章泽天以一张奶茶照走红，嫁给刘强东。在互联网强大的传播效应使得受众往往也会幻想有一天像这些网红一样成为焦点，因此，也会进行多样的网红尝试，促进了网红的兴起与发展，这其中背后存在着较大的白日梦心理。

2.2窥私心理

马斯洛认为人和动物都具有积极探索环境的需要，比如好奇心造成对神秘未知的、不可测的事物心驰神往。现代社会人们之间的精神交流越来越少，这就造成了人们心理上的安全感缺失，于是许多人便通过窥视别人来得以发泄，网络传播的便利使人们的窥私欲更容易得到满足。在斗鱼、战旗等视频直播平台上，许多主播靠裸露身体，挑逗网友为自己增加人气，甚至有一对主播居然在斗鱼平台上公然直播“造人”，直播过程中围观网友数量不断飙升，这就暴露了网友的窥私心理，因此，这种窥私心理也是网红兴起背后受众的一个典型心理表现。

2.3猎奇心理

猎奇心理，可以理解为人们遇到新奇事物，或者是处在新的外界条件下，因此所产生的各类注意、操作、提问的心理倾向。在现代网络的发展环境下，为这种新思想、新事物的发展提供了很好的平台，能有效的受众好奇心。比如2016年一个名为“Sunshine”的女生团体，凭借微博自行宣布“出道”，发布的内容也只有她们的艺术照，但长相普通，甚至网友被认为“颜值太低”，谁知遭遇网友的嘲讽后，竟然神奇的经各大娱乐、媒体大号转发传播，成为微博热门话题。这样一个被质疑“长成这样也能出道”的团体却因话题的猎奇性而被广泛传播，恰好迎合了广大受众的猎奇心理。

2.4从众心理

从众心理在网络上表现为网民很难决定自己去关注什么，也往往不知道自己应该去了解什么，对信息的选择是盲目的，那么这时就会很容易接受他人推荐出的话题和人物，与群体保持一致性，热点话题成为了人们关注的首要信息。这样的表现在网红传播现象中尤为明显，无论是Papi酱或是艾克里里，最初一些人们可能根本不认识他们，但是随着他们在网络上的知名度越来越高，逐渐成为周围人讨论的对象，人们就会开始刻意关注他们，在网上搜索他们的信息，折射出网民的从众心理。

2.5寻求消遣心理

对于受众而言，网红是一种观赏性极强的娱乐化群体，他们发布的搞笑段子、精美图片、视频等因其内容的新鲜有趣常常而给人以愉悦消遣的感受。比如2016年的“蓝瘦香菇”这个词语的走红，因一位南宁小伙的“难受想哭”听起来就像“蓝瘦香菇”，很有喜感，于是引发大量网友关注。进而相关媒体报道出现，更有众多品牌借势“蓝瘦香菇”打出广告，甚至出现了“蓝瘦香菇”的菜品。这一事件的走红正反映了网友无聊时寻求消遣的心理。

2.3渴望发声心理

在互联网时代，人们不只是媒体信息的受众，也是信息的制造者和传播者，因此在这样的背景下，网友可以在“网红”发布的内容下进行自由的点评，可以笑之、骂之，可以认同也可以抨击，也可以互动交流，许多网红就是通过与网友的互动来产生内容的，如“微博搞笑排行榜”、知乎上的“神回复”，都是网红作为平台来展示用户自主产生的内容，又如在很多关注度高的网红微博下，许多具有亮点的评论被点赞置于榜首，这些都使受众获得极大的心理满足感。

总结：网红现象的兴起是由于多方面的因素所影响的，既有社会发展、信息技术等方面的因素，也有受众心理诉求等方面的考虑，使得网红成为网络市场上的一个重要组成部分，这些受众心理诉求无论是白日梦心理、窥私心理、猎奇心理，还是从众心理、寻求消遣心理、渴望发声心理，他们均具有一定的相关性与连续性，甚至是多种心理诉求的存在综合性的促进了网红现象的发展。

参考文献

[1]李翔.“网红”的时代嬗变及大学生思想政治教育[J].特区实践与理论，2016（5）：81-82.

[2]晏瑀含.探究“网红”背后的娱乐乱象[J].中国地市报人，2016（7）：52-53.