仅靠情怀难以取胜 北冰洋升级产品LI味和包装

2018年12月12日下午，义利北冰洋微信公众号发布消息称，为了吸引年轻消费者，增加现代感和时尚感，听装北冰洋汽水商品包装全面升级成色彩艳丽的细罐产品，品类包括桔汁、橙汁和酸梅三种口味。

北冰洋营销负责人向记者介绍说，细罐产品有利于产品的运输和管理，提高商超空间利用率。新产品在12月底上市，3个月内替代现有粗罐产品，向全渠道铺货。除包装升级外，新产品在配方上也进行了改进。 “产品不再添加蔗糖，增加了原汁的含量，但新品容量和價格均不变。”北京一轻食品集团有限公司董事长李奇透露。

一位不愿具名的业内人士认为，北冰洋不断推新，是为了摆脱频打情怀牌的形象，并谋求在全国进一步拓展。不过，战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示，仅依靠情怀，北冰洋难以走向全国，还要在产品创新上下功夫， “碳酸饮料下滑是大势所趋，可口可乐、百事可乐等企业曾经换过细罐包装，并且推出无糖可乐，但难以止住碳酸饮料下滑的趋势。”

数据显示，2014年我国碳酸饮料产量达1810.66万吨，2017年已跌至1744.41万吨，连续三年下滑，品类占比仅为9.66%。