基于京津冀地区区域旅游产品包装设计研发策略

刘玲　何昕　薛玲　卞乃麒

摘要：以京津冀地区旅游包装产品作为研究对象，着重分析京津冀地区旅游包装产品的设计特点和要求，宁结合京津冀地区地域文化的分析研究，挖掘京津冀地区的地域文化内涵和特色，提出体现京津冀地区鲜明文化特色的旅游包装产品设计思路，进而提升京津冀地区旅游产品发展战略。

关键词：京津冀文化;旅游文化产品;包装设计

中图分类号：TB482

文献标识码：A

文章编号：1400（2019）01-0074-03

Regional Tourism Product Packaging Design and Development Strategy Based on The Beijing-Tianjin-Hebei Region

LIU Ling， HE Xin， XUE Ling， BIAN Nai-qi

Abstract： packaging products in Beijing-Tianjin-Hebei region tourism as the research object， analysis of Beijing-Tianjin-Hebei region tourism product packaging design requirements， combined with the regional culture study of Beijing-Tianjin-Hebei region， regional culture characteristic of the Beijing-Tianjin-Hebei region， put forward the Beijing-Tianjin-Hebei region with distinct cultural characteristics of tourism product design， packaging and improving the tourism product development strategy of Beijing-Tianjin-Hebei region.

Keywords： Beijing-Tianjin-Hebei culture; tourism and cultural products; packaging design

京津冀地区有着优美的旅游自然资源和丰富的地域文化资源，区域旅游文化产业有着极好的发展前景。但目前京津冀地区旅游文化创意产品开发明显滞后于区域旅游业的发展速度，旅游文创意产品单调、缺乏特色，不能充分体现京津冀地区自然生态环境和地域文化特色，更是缺乏针对主题文化产品包装设计的系列开发，难以满足旅游者多样化的需求。

1 京津冀地区旅游产品包装设计要求

1.1 突出京津冀地区旅游产品包装特色文化内涵

京津冀地区自然资源和地域传统文化特色是承载

区域旅游产业发展的优越平台，通过旅游产品包装创新设计带动旅游业发展将成为京津冀地区旅游发展的核心要素和重要动力之一，也是京津冀地区旅游和文化产业发展实践中需要解决的现实问题。北京-天津-河北区域旅游产品包装创新设计，重点就在于要使京津冀地区特色文化与现代技术、地方特性与大众共性之间完美匹配。旅游产品包装创新设计要突出市场导向，重点体现地域性、文化性、纪念性、便携性、层次多样性等方面。地域文化差异化体现是旅游产品包装设计的基本要求和体现。旅游产品需要以地域特色为主要卖点，其产品包装设计需要恰当融合地域特色文化元素，充分体现地域间的文化差异。旅游产品材料選择方面需要以原地原料为主，运用区域独特的制作工艺，同时融入地域文化的视觉符号，展现地域文化内涵特色。

1.2 提升京津冀地区旅游文创产品包装设计水平

旅游产品在包装设计形式上需要综合美观、实用、文化为一体的综合设计理念和风格，探索适合游客不同层次需求的旅游产品包装形式，更好的发挥包装设计的促销作用。京津冀地区旅游文化产品包装设计创新的关键是处理好传统文化与现代产品、地域特色与大众商品的关系。也就是说，在深入挖掘京津冀地区特色文化的基础上，对京津冀文化的继承性、地域性、文化性等特征进行了嫁接和归类，科学有效地结合现代创新设计方法，实现旅游文化产品包装设计的创新要求。

1.3 满足消费者对京津冀地区旅游购物心理需求

旅游者通过购买旅游产品的方式来满足他们对旅游区域文化的需求和体验。旅游文化创新设计需要化同质化为本土化，充分挖掘区域景点特色、地域特色、文化特色，结合游客个性化需求，创造出特色鲜明的旅游产品。旅游者将旅游产品视为当地文化的载体，因此在选择旅游产品时，将更多地关注体现在旅游产品包装中的文化信息，选择能够表达当地风俗习惯和地方特色的产品，而不是传统产品。没有地域差异的商品。因此，旅游产品包装需要基于京津冀地区特色文化进行创新设计和开发，以满足京津冀地区旅游定位和文化产业发展的需要，满足多层次的需求。

2 京津冀地区旅游产品包装设计创新设计方法

2.1 旅游文化产品包装设计的理念创新

旅游产品包装的设计开发需要注重“解构和重构地域文化形象”等文化背景信息的设计理念。地域文化形象信息是以设计哲学、生活习俗、禁忌等物质文化的形式呈现的，具有很强的历史性、地域性和传承性。地域文化意象信息是以设计哲学、生活习俗、禁忌等物质文化的形式呈现的，具有很强的历史性、地域性和传承性。区域文化信息内容丰富，能够为旅游文化产品包装提供丰富的背景资料，是旅游产品包装设计定位的重中之重。

对于京津冀地区旅游产品包装设计存在的同质化问题，需要针对性地进行设计理念的创新，通过创新设计加以解决。通过深入挖掘京津冀地域文化特色作为设计理念的核心，找到真正属于京津冀地区独特性的地域文化进行深度设计开发。包装设计具有文化内涵和趣味性，旅游产品也有其自身的特点。旅游产品包装设计理念的创新关键在于，通过设计师巧妙而生动的创意设计将区域传统文化中的艺术内涵与生活理念巧妙地融入产品包装设计中，组成既有视觉冲击力又具有区域文化特征的包装设计作品。当旅游者购买此类旅游产品时，他们可以产生情感共鸣和情感满足。只有充分利用不同地域视觉设计语言的共性，充分体现地域文化个性，包装设计作品才能有更广阔的生存和发展空间。

首先，从设计思路上进行转变。对于京津冀地区特色旅游产品包装设计要摆脱过去以工程导向性为主的设计思路，摒弃过去“为了包装而包装”的思路，从外形和材料上进行大胆创新，设计出具有文化内涵的包装设计，将包装作为文化创意表现的平台加以设计。包装作为一个企业品牌形象的重要组成部分，在设计风格和语言方面要和商品本身的设计一脉相承，目前很多公司的做法是生产产品，采购包装时，其设计完全交由包装供应商来完成，这种做法所产生的后果就是产品包装与产品内涵很难得到统一。

其次是对文化创意包装所应用的范围进行转变。目前具有文化创意特点的包装设计第一印象就是茶类、酒类等。设计师应该注意到许多商品本身的文化属性是模糊的。例如国产护肤品，采用中药传统配方，但是为了迎合消费群体，盲目跟从西方包装设计，这种做法就把自身的文化特色舍弃了。受到西方设计风格的影响，许多设计师的思路被限制住，认为中国文化创意的应用仅仅局限在某些种类的产品上，这种想法主要是没有体会到中国美学文化的精髓。在设计应用过程中，要将中国特色的美学特点运用到包装设计当中，而不仅仅是将几个元素反复的使用。唯有打破文化創意在产品类别的屏障，任何产品都可以展现出京津冀地区特色特有的文化内涵。

最后要从文化本身的认识上进行转变。文化不能仅仅局限于传统文化，也要汲取当代优秀文化。近几年文化创意产业迅猛发展，涌现出了许多具有中国特色的形象。这些新作品新形象是我国文化的重要组成部分。京津冀地区也是我国重要的组成部分，所以其旅游产品设计也要结合和融入中国特色的文化。文化创意要与时俱进，同时包装设计也要跟随潮流。设计人员在进行设计时，要扩展思路，不要陷入思维定式，敢于将不同类型的文化形式融入新的领域当中。

2.2 旅游文化产品包装设计的功能创新

对京津冀地区特色旅游产品包装设计的功能创新需要解决的核心问题在于找到一种新载体，以满足消费者新的需求。在挖掘核心卖点的时候要特别注意，精心挑选的同时，要注意斟酌，提炼出的卖点是单一的，需要进行全新地组合，体现出创新点来。旅游产品需要满足一定的功能才能满足旅游者的旅游需求。旅游产品的系列化需要从相关性、独立性、组合性和可互换性等方面考虑不同的功能，才能将旅游产品的系列化成功地结合到位。可以尝试从产品与游客之间的互动入手，关注产品体验与用户情感，将不可触摸的经历用可感知的方式加以保留。对于旅游产品来说，必须将人们生活兴趣的内容融入到产品中，并通过一定的形式表现出来，反映出有趣的产品系列。

2.3 旅游文化产品包装设计的外观创新

旅游产品形态的创新既要满足现代社会的审美需求，又要保留传统文化的象征内涵。在旅游产品设计中，需要设计者具有对时代的敏锐感觉，将时代性元素融入旅游产品中，让产品保持新鲜感，又要体现出北京地域文化的特殊内涵。特别是在深层次挖掘产品的地域性特征时，有必要不断地推陈出新，充分挖掘产品的主题，借助其他辅助功能或元素来加强。旅游产品包装设计中的图形主要包括文字、符号或图像。为了展现地域特色，可以将地方符号图形融入设计中，然后与设计师的创造力相结合，以独特的方式展现地域差异。

人性化设计是产品包装设计个性化发展的趋势。在个性化趋势的影响下，设计师越来越关注产品的个性化体现，并提出了“产品包装个性化”的口号。消费者对包装产品有着浓厚的兴趣，并以创新的设计理念和他们的理念共鸣。促进产品包装设计的个性化发展，不仅可以丰富商品种类，增加商品销售，而且可以有效避免相似性，提高商品竞争力。产品包装设计的个性化体现在一下两个方面：

第一，创新设计风格的差异化。设计师的个性、修养、设计能力都对其设计风格产生影响，设计师通过展示自己的独特风格来诠释自己的个性设计。中国现代包装设计中的个性化差异也体现在设计师对材料的偏好和使用这一趋势上，使包装设计作品在表现个性方面更具生命力，同时也使各种视觉元素以特定的方式呈现出来。结合，实现更和谐、一致的效果，使产品包装设计作品独具特色和创新。

第二，创新设计手段的多样化。创新是包装设计个性化的灵魂。随着人们生活水平越来越高，人们的审美观念也在变化，人们对生活的要求也在变化。设计创新只有建立在文化和创意基础上才会有市场，如针对儿童的产品可将游戏元素融进设计之中。寻求创新发展，寻求新的设计突破和创新，是设计师不懈的追求。个性化设计源泉来自于灵活运用创新思维和最新的现代科学技术，并不断学习和改进。只有这样，才能最大限度地发挥产品包装设计的功能，增强产品包装设计的效果，使个性化的产品包装设计独具匠心。

3 结论

我国旅游行业迅速发展过程中，需要重视旅游产品的包装设计，形成富有地域特色文化内涵的包装设计产品。对京津冀地区旅游文化产品包装创新设计方法进行研究，是解决现有京津冀地区旅游文化产品设计不足，满足旅游产品市场需求的重要手段。京津冀地区特色旅游文化产品包装设计重点就在于使区域传统文化与现代创新设计方法和技术之间能够完美融合，在传达京津冀地区独特魅力的同时，满足游客在收藏和馈赠方面不同层次的消费需求，推动我国旅游文化产业健康持续发展。

参考文献：

[1]李风.旅游产品包装设计探讨[J].科技风，2017.

[2]杨从锋.旅游纪念品地域文化特色的形成之研究[J].江南大学，2014.