以全球视角讲好中国故事

萧泓

"文创企业须以用户、产品和技术为核心，坚持打造文化精品，注重传统文化传承、立足社会效益，打造全球性中国文化品牌，做中国文化的‘传播者’。"

文化是一個民族的精神和灵魂。新中国成立70年以来，中国文化建设取得巨大成就。尤其是党的十八大以来，坚定文化自信，坚持创新引领发展，优化文化发展环境，中国文创产业发展态势良好。文创产业作为一种“朝阳产业”，是新时代特色社会主义创新驱动和可持续发展的重要力量。

作为文化创意企业，完美世界经过十几年发展实践，摸索出一些可持续发展的策略：

一是要有责任。完美世界成立企业社会责任推进委员会，总结出“一个核心：创造快乐、传播文化、成就梦想”，与“四个支撑点：产品创新、文化传播、员工发展、社会公益”，形成了独特的CSR体系，这成为了完美世界保持稳定、健康发展的重要原因。在业务发展上，完美世界推出了一系列优秀的文化作品来温暖人、鼓舞人、启迪人。国家广电总局遴选86部电视剧来庆祝新中国成立70周年，其中就包括完美世界的《老酒馆》《山月不知心底事》等7部作品。

二是要有路径。简单而言，要做到文创资源的可持续利用与文创市场的可持续开发。文创资源的可持续利用，一方面，要挖掘中华优秀传统文化的精华，整合世界资源，以全球视角讲好中国故事。例如，完美世界中法团队合作打造的西游题材横版过关游戏《非常英雄》，讲述法国人眼中的西游记故事，使中外玩家对中华传统文化产生浓厚的兴趣，获得多项国际大奖提名。另一方面，要以技术创新打造新的文化内容。完美世界近年不断加强对VR/AR、人工智能等前沿技术的融合开发，在5G到来的浪潮下，积极布局云游戏领域。而在文创市场的可持续开发上，完美世界目前在北美洲、欧洲和亚洲设有20多个海外分支机构运营旗下产品，并借助“文创+”体育的发展，完善自身产业链条，提升中国电竞在世界的地位。

此外，完美世界控股集团旗下完美世界教育采取“校企合作，产教融合”模式，培养文创产业后备人才，为文创产业可持续发展补充新鲜血液。

总之，我们认为，文创企业须以用户、产品和技术为核心，坚持打造文化精品，注重传统文化传承、立足社会效益，打造全球性中国文化品牌，做中国文化的“传播者”。

编辑|罗曙辉  shuhui.luo@wtoguide.net