当前电视娱乐节目主持人个性化缺失原因浅析

于晓敏　孙燕

摘 要：现如今，宽松的媒体环境，涌现了许多优秀的电视娱乐节目，给人以精神上的愉悦，但同时也出现了主持人个性化缺失的现象，文化审美的缺失和方向的错误引导，以及非科班主持人的高热度，高流量都成为了影响主持人个性化定位的重要因素。

关键词：主持人;文化审美;个性化;非科班主持人

电视作为一种大众媒介，成为了电视娱乐节目的特定传播渠道，深入到大众的生活中，具有审美性、娱乐性、趣味性，同时也需要大众的积极广泛参与，在经过了晚会时期、娱乐时期、竞猜时期、再到如今的真人秀时期，电视娱乐节目的竞争格局发生了显著的变化，也呈现了鲜明的特点和弊端，有专家甚至指出“观众已越来越不愿看电视剧的装模作样，厌倦了综艺节目的无聊搞笑”这背后是节目形式的疯狂“拷贝”，形成了国外首创，港台移植，國内兴盛的不成文规律，比如《中国某某某》、《快乐某某某》都风靡一时。主持人的个性化和自身魅力也在这“拷贝”的潮流中遇见趋同，为了流量、话题，穿着奇装异服，讲话无厘头、低俗，节目的价值信息含量低，呈现文化审美欠缺的现象。甚至会因为逐渐出现的受欢迎的非科班主持人而不能坚定自我，盲目“拷贝”。那么在新的媒体环境背景下，电视娱乐节目的主持人到底存在什么问题导致不能清晰的找准定位，确定自己的主持风格为大众所接受，主要表现在以下两个方面。

一、文化审美欠缺，难以找准个性定位

主持人的个性特征主要是指主持人在具有专业 能力和素养的基础上，所具有的不同于其他主持人的特点，也就是从先天气质特征和性格来表现。这种个性特征往往能使主持人具有独特的魅力，从而被受众认可接受[1]。那么作为“广大受众审美心理的执掌者”的主持人，如果自己没有一个正确，独特的文化审美，来找到属于自己的个性节目主持风格定位，那么作为公众媒体的“嘴”则会影响大众传播的审美方向，同时更会混乱主持人的个性化定位。

在主持人传播的过程中，节目主持人不仅要及时地向受众传递最新鲜的资讯，还要随时对信息加以综合、分析、解读和评论，既要实现信息传播的速度和质量，更要实现信息传播的广泛度和认知度。娱乐节目主持人的文化层次和审美情趣，会直接影响主持人对自身的个性化定位。国内的电视娱乐节目主持人一直都处在“转型期”：从屈指可数的明星，变为数不胜数的繁星;从高高在上的主持，变为自然轻松的聊天，从过去单一的报幕员，变为如今别样的娱乐艺人。有些主持人为了娱乐大众，有时要突破道德底线做“大众的戏子”，有时要背叛价值取向把“大众当做喽啰”，既要跟随时尚和流行，又要追逐热闹和低俗，于是就陷入了尴尬的境地。有些主持人在节目主持的“拟态环境”中，总是过度渲染非主流文化，比如女生的中性化问题，男生的性取向问题，男神女神现象，“四有新人”的择友观等等敏感话题，主持人非但不制止话题的过度延续，反而会与嘉宾自编自导自演来诠释话题，这些负面宣传伤害了特定受众心理，降低了主持人传播的正面能量，消耗了观众对主人的喜爱和耐心。

二、非科班主持人的高流量影响

我国国内主持人队伍人数众多，来源日趋多元化，分别来源于播音主持专业毕业生、新闻记者、媒体幕后工作者、主持人大赛选拔，不仅如此随着“跨界”潮流的席卷，歌手、演员、等各领域专家以及社会各个阶层和行业的优秀人才都加入了主持的行列中，他们专业背景不同，社会阅历不同，家庭环境不同，最终呈现出节目主持风格百花齐放，差异较大。

电视媒体原本就是视听艺术，受众看电视既要享受听觉盛宴，又要满足视觉审美。所以“电视也是苛刻的镜头艺术” [2]主持人也是观众对节目最直观的感受。早期的娱乐节目都是男女主持人搭配，男性主持人多选择声音洪亮宽厚，有磁性，而女性主持人多选择五官端正，有气质。由于还要保证画面的整体协调感，主持人虽有庄重大气之感，却会给人带来过于死板，娱乐性不足的遗憾。

然而，如今的娱乐节目形式多样，内容丰富多彩，主持人更是形色各异。在不少真人秀节目中，很多男性主持人都是非科班出身，但是偏偏“天时、地利、人和”，节目就火了，主持人也跟着火了，而其他的媒体看着人家火了，不但不认真总结成功的根本原因，反而只看到了外在的因素。比如说2010年江苏卫视的《非诚勿扰》火了，中文系出身主持人孟非的“光头”也跟着火了，接着就有很多男性主持人都以光头形象出现了。《我是歌手》第一季的节目，歌手出身的主持人胡海泉，因为语言基本功不过关，在节目中经常说错字而自我嘲讽，第二现场又有好兄弟的搞笑惩罚来解围，一度得到受众的宽容和好感而话题不断，选择歌手当主持人也是《我是歌手》迎合受众好奇心理和另类期望的手段之一。让人没想到的是，随后大量的不同类型的娱乐节目都选择了歌手来当主持人，张宇、杨钰莹、田震、韩红、庾澄庆等等，看着台上眼睛不离手卡、普通话不标准、说话不流利的歌手主持人们，听着观众因为他们的错误发出的爽朗的笑声，理智的我们不禁会问，“这些主持人玩得真开心，观众也被逗得很开心，可是这就是受众想要的吗？这种笑声又能持续多久呢？”

虽然主持人这个职业有很大的包容性，但无论你是作家、医生、教授、演员还是歌手，不管是何种领域的专业人士，只要你来到了媒体，就必须要以电视节目主持人的专业标准来要求自己，合理地、积极地行使自己的话语权，否则当哗众取宠被无聊取代时，后果就是万劫不复。那么作为专业的主持人更应该用严格的行业规范来要求自己，取其长补己短，明确并坚持自己的个性化主持风格。

其实就主持人而言，在出镜一年后仍未收获观众好评，那么该名主持人的个人魅力与能力便值得深思了。[3]总之，在鱼龙混杂并且日新月异的媒体环境中，一名成功的为人所铭记和接受的主持人就应该努力提高自己的文化艺术修养，培养自己的艺术审美能力，传播正能量，彰显个性，才能形成独树一帜的主持风格。

参考文献

[1]郭城冰.第五届全国新闻与传播心理研讨会暨中国心理学会新闻与传播心理专业委员会第二届年会论文集[C].北京：中国心理学会 新闻与传播心理专业委员会，2005.

[2]应天常.节目主持艺术论 [ M ]. 北京：北京广播学院出版社，1996.

[3]张凌云.我国电视娱乐节目主持人品牌化塑造探析[D]. 曲阜师范大学，2014.