跨境电子商务支付表征、模式与影响因素

王瑞桦 王成章

【摘 要】社会经济环境日新月异，基于传统国际贸易模式的跨境电子商务支付已经不能满足新时代发展需求，在银行卡、货到付款等跨境支付形式以外，还衍生出愈发多的新型支付方式，得到了积极推广和应用，受到愈发多企业的欢迎。基于此，本文针对跨境电子商务支付表征、模式和影响因素进行深入分析和研究，提出一些看法和建议，以供有需人士参考。

【关键词】跨境电子商务；跨境支付；影响因素

随着信息技术水平的不断提高，跨境电子商务取得良好发展前景，衍生出更多创新型支付方式。现阶段对跨境电子商务支付的研究通常都是从法律层面和风险管控方面入手，很少从运营模式和支付方式影响入手。对跨境电子商务支付运行模式进行深入分析，研究对选取支付方式产生影响的主要原因，对于跨境电子商务支付发展具有重要作用。

1.跨境电子商务支付发展现状

随着跨境电子商务的良好发展，跨境支付进行着不断的革新，推广和应用了更多新型非现金支付渠道，在跨境电子商务支付的过程中，非现金支付方式得到广泛应用，在中国、美国、德国等国家中，非现金支付的比例远高于现金支付。同时，在跨境支付中应用率大幅度增长的还有借记卡以及信用卡，主流支付方式还包括电子钱包，其在英国、美国、法国等成熟市场里占据着重要地位，比例较大的就是在英国，已经高达90%，而PayPal这类第三方支付在德国和美国等国家也较为普及[1]。而对于一些新兴市场来说，例如印度、墨西哥等等，普及率最高的还是货到付款，近年也出现了更多新型支付方式，例如澳大利亚的POLi、俄罗斯的Web Money、阿根廷的Rapi Pago、巴西的Boleto Bancario等等，在成熟市场环境中，跨境电子商务支付方式更是五花八门。

2.跨境电子商务支付模式

在中国第三方支付机构提供给跨境电商的支付业务里主要分为“收结汇”和“购付汇”[2]。购付汇是我国消费者在跨境电商平台上采购物品时，由第三方支付机构给消费者带来购汇和跨境付汇业务。购付汇主要服务于进口跨境电商平台，详见图1，当境内消费者在跨境电商平台完成交易时，通过中国的第三方支付機构例如财付通等完成支付操作，订单信息会同时发送给第三方支付机构和境外卖家，第三方机构经过消费者使用的合作银行，把物品费用和购付汇模式交给卖家，卖家在确认支付信息以后，就会使用跨境物流把物品送到消费者手中。

图 1进口跨境电商平台第三方支付机构购付汇业务流程

图 2出口跨境电商平台第三方支付机构购付汇业务流程

收结汇是指境内卖家在第三方支付机构的帮助下，收取外汇然后兑换成人民币并结算，主要服务于出口跨境电商服务平台业务，详见图2。境外消费者在跨境电商平台进行支付以后，订单信息会先后发送给第三方支付机构和境外卖家，消费者通过银行、支付公司等渠道把物品货款交给海外例如PayPal这种第三方支付机构，其通过和中国合作的第三方支付机构，应用收结汇模式，把物品款项交给境内卖家，然后使用跨境物流把货品快递到消费者手中，最终实现跨境电子商务交易流程。

3.跨境电子商务支付影响因素

市场差异性、跨境电子商务平台差异以及受众群体的不同，导致出现了不同的跨境支付方式，某跨境电子商务机构在规划市场活动时，选择哪种类型的支付方式有着重要意义，在选择跨境支付方式时要考虑的影响因素有许多，具体有以下几种：

3.1跨境支付方式普及率和应用范围

选取跨境支付方式的重要前提工作就是考虑其普及率和应用范围，例如货到付款、信用卡等不一样的跨境支付方式在世界范围内不同经济市场里的普及率都是存在差异性的，导致其地理推广范围和业务应用范围也会出现较大的差异，具备针对性的市场类型选择的跨境支付方式也会出现不同[3]。在经济水平发达的国家，例如美国、德国、英国等国家，金融环境趋于成熟，有着先进的技术，第三方支付和信用卡支付普及率和覆盖范围广泛，成为首选的支付方式。

3.2交易主体使用偏好

进行跨境电子商务交易时，消费者支付习惯、经济条件会影响跨境支付方式发生变化，这是需要有关人士重点关注的问题，同时也是对选取跨境支付方式有着重要影响的要素。例如在中东地区，发展较为迅速的是移动支付，明显要比其他欧美国家成熟市场高出很多，已经是一项重要跨境支付方式。反观在印度、非洲等发展中国家，消费者不太信任电子支付工具，导致其多数喜欢选择货到付款的方式，通常还都是货到付现金，这已然成为必备选项。

4.结论和建议

在跨境电子商务交易中跨境支付不可取缔，是实现商品交易的重要载体，跨境电子商务和跨境支付相互依存、彼此约束，跨境支付是跨境电商的重要环节，除了汇率、税费、政策、基础设等制约外，还包括不同货币之间是否通用、是否实现通汇通兑、不同货币间的汇率波动等问题[4]。就目前国际市场的发展来看，跨境电子商务发展较快，而跨境支付的发展却无法匹配与适应跨境电子商务的需求。跨境支付是跨境电子商务交易实现的重要环节，在运作或开发一个地区的跨境电子商务市场时，要不断探索和研究，才能让跨境支付为推动跨境电子商务交易保驾护航。

参考文献：

[1]张夏恒.跨境电子商务支付表征、模式与影响因素[J].企业经济，2017（7）：53-58.

[2]郑亚娜，邹文涛，张继军.关于中国跨境电子商务的文献综述——基于影响因素、模式及与贸易增长互动关系的研究[J].中国商论，2016（24）：77-82.

[3]佚名.我国跨境电子商务发展及运作模式选择[J].商业经济研究，2018，763（24）：96-98.

[4]胡登龙，程剑.我国跨境电子商务的发展模式和影响发展因素[J].江苏商论，2016（28）：94-95.

作者简介：

王瑞桦，男，湖北武汉，1997.8.30，本科，

王成章，性别：男，籍贯：湖北，出生年月：1998年1月6号，学历：本科。

（作者单位：武汉工商学院电子商务学院）