博物馆藏品元素在文创产品中的应用

赵晓博

【摘 要】为了使传统博物馆转型，让博物馆文化走进生活，增加博物馆的收益、宣传博物馆等目的。深度发掘博物馆藏品元素，将元素运用到文创产品中已成为当下博物馆发展的重要途径之一。杜诗诗意画和书法作品是成都杜甫草堂博物馆的主要藏品资源，结合其他博物馆的成功文创案例，寻找杜诗诗意画和书法元素文创开发的创新途径，有利于成都杜甫草堂博物馆馆藏元素资源的开发、利用，有益于书画类文创产品研究的讨论，有益于博物馆的发展。

【关键词】博物馆;书画藏品;文创

引言

博物馆藏品指的是具有历史价值、艺术价值和科学价值的文物，是一个博物馆的“魂”之所在。现今我国博物馆众多，有历史性的、战争性的、纪念性的等等。博物馆的种类不同，所收藏的藏品也不同。当下，随着故宫博物院、苏州博物馆等引发的文创热，至今仍然热度不减，将自身的藏品元素运用在文创产品中，让传统博物馆活了起来。               文创产品，简单的说就是文化的延伸品。博物馆文创产品也就是将博物馆的文化运用在产品中，使之变成我们生活中常见的艺术品、生活用品等。

1成都杜甫草堂博物馆藏品及文创产品现状

成都杜甫草堂博物馆的藏品，杜诗诗意画和书法藏品种类丰富，名人书画众多，如现代名家的齐白石、傅抱石、郭沫若等作品，还有近两年的文化工程项目杜甫千诗碑向当代名家征集了近千幅作品，也具有一定的文化和收藏价值。但相对于一些综合性的博物馆而言，藏品种类略显单一，可运用在文创产品中的途径略显匮乏。随着近两年成都杜甫草堂博物馆文创馆的建立，相继开发了很多文创产品，如蜀绣、笔记本、首饰、食品等。在这些文创产品设计中，选取的元素大概分为两类，一类是馆藏书画元素，另一类是馆内标志性景点元素。其中，景点元素的应用居多，表现手法也较为丰富，受到了广大观众的喜爱。馆藏书画元素的利用就显得有些凄凉，设计手法也比较单调，大多是复制粘帖，缺少设计感和趣味性。一个博物馆，馆藏品才是精髓所在，对藏品元素进行深度开发，将其文化内涵用文创的形式传递给更多的观众是十分必要的。

2杜诗诗意画和书法藏品在文创产品中的应用探究

2.1让文创“走进”生活

博物馆文创产品，是传播文化的载体，有宣传博物馆文化和为博物馆创收的作用。书画产品的开发途径之一是通过藏品获得创意灵感，将其所蕴含的深厚历史文化底蕴，以文化、创意为核心，将其与文创产品相结合。可以展现藏品更加丰富的思想内涵以及艺术表现形式。从观众的心理出发，当观众走进博物馆，什么样的产品能打动观众，是需要设计者将这一问题贯穿整个设计过程中的。

书画藏品本身就已经是一种艺术创作的展示，有着文化和艺术的双重属性。将其直接应用到产品中是最常见的一种表现形式。但一个好的文创产品需要更加注重产品的文化性、实用性、趣味性、观赏性、实用性、历史性等。文创需要创新，应走出以往的本、笔、水杯等思路，可以更加多元化，走进生活。如开发儿童绘本、网游或者是地域特色食品中等等。例如中国美术馆的文创产品，都是利用书画元素来设计的，并没有因为元素的单一性使文创产品变得单一。其中一款齐白石小虫系列令人印象深刻。中国美术馆收藏有大量的齐白石作品，其中工笔工笔虫草系列最为精彩，草虫充满生机，趣味盎然，题材很适合用来做文创产品。将画中元素进行提取、整合、再设计。此系列不仅开发了比较常见的文具系列，还有趣味游戏类的扑克牌，将艺术与趣味相结合，给看上去“稳重”的书画穿上了趣味的外衣。成都杜甫草堂博物馆的书画文创产品也可以尝试此类设计，打破常规，不需要整幅字画全部照搬，选取代表性及趣味性的元素运用到文创中，让艺术走进生活，让文创走进生活。

2.2让文创“走进”展览

博物馆文创热，经过几年的发展，已经做得很成熟了。展览作为博物馆重要的组成部分，是博物馆的重要职能之一，有着很重的地位。将文创与展览相结合無非是一个双赢的途径。这一点国内博物馆略显欠缺，国外的博物馆做的比较好。如上海博物馆引进的大型特展——“大英博物馆藏百物展——浓缩的世界史”，开发与展览主题相关的文创产品就有近50种，几乎涵盖衣食住行等生活各方面的文创产品。再如金沙遗址博物馆曾引进的大型特展——古埃及主题展，展厅外也设有展览相关文创产品。这些文创产品的设计并不是藏品元素的复制粘贴，而是围绕展览主题，深度发掘文化内涵，重新组合排列运用到产品中，用文创的表现手法将世界千年文明带入了生活之中。此类大型国外特展是我们日常生活中比较不容易看到的，有很多感兴趣的观众，就可以通过购买文创产品的途径，留住这份记忆。

成都杜甫草堂博物馆的藏品多以杜诗诗意画和书画为主，因博物馆性质和展厅条件的限制，所办的展览多以书画为主。相比综合性得展览而言，展览形式比较单一，很难吸引观众来参观。如果不懂书画的观众，大多也是走马观花的参观。一个展览从策展到布展，后面的策展团队付出了很大的心血，目的就是想将展览内容传递给更多的观众，将文创与书画展览相结合的途径值得尝试。不仅可以创收，还可以通过文创吸引观众，让观众走进展览，将展览带回家细细品味。越来越多的博物馆认识到，一个成功的展览，文创产品的介入显得尤为重要。但是在策展和开发文创的过程中，不能背道而驰，为了文创而忽略了展览本身，展览文创衍生的目的是为了阐释展览、传播文化的作用，如果忽略了这点，再好的设计也就没有了灵魂，甚至不能称其为博物馆文创。

2.3文创与数字媒体相结合

数字媒体在我们日常生活中无处不在，如网络、动画、游戏、交互APP、音频、影像等。书画类的文创产品需要创新设计，追随当下流行趋势将文创与数字媒体的融合，为书画文创产品的创新提供了新的发展思路。需要设计者运用设计学、美学及心理学等知识将文创与数字媒体相融合。作为在文创开发上一直走在前沿的背景故宫博物院在2013年就做了这方面的尝试，并取得了不错的成绩。在2019年又联合网易共同推出的青绿山水互动叙事手游《绘真·妙笔千山》。元素源于馆内藏品王希孟的《千里江山图》。这幅名画仅公开展出过四次，大多观众都未曾近距离领略过这副传世名画的风采。而手游《绘真·妙笔千山》的出现，可以带你走进《千里江山图》，感受传统文化魅力。成都杜甫草堂博物馆在文创与数字媒体相结合的道路上可以做类似的尝试，将杜诗诗意画元素进行融合转化，以文化体验为核心采用新颖有趣的互动方式，增加对传统书画艺术的认知度。拓宽路径，给博物馆文创更多的可能。

3.结束语

成都杜甫草堂博物馆馆藏杜诗诗意画和书法元素与消费心理学、设计学、美学等多学科相融合，对在文创产品中的开发、应用及宣传途径进行梳理与研究。将杜诗诗意画和书法元素在文创设计中的应用表现方式更加的多元化，贴近生活。使博物馆藏品得到更大的利用，发挥教育、文化、艺术等欣赏价值。从而起到宣传博物馆、促进博物馆发展、塑造博物馆形象、推动文博事业发展的作用。

参考文献

[1]何小欣：《当代博物馆的复合化设计》，中国建筑工业出版社，2015年版.

[2]吴存东：《吴琼文化创意产业概论》，中国经济出版社，2010年版.

[3]葛畅：文创产品设计过程中的需求分析及转化，装饰，2018（02）.

[3]高旭：《中国传统绘画衍生的数字艺术作品研究》，太远理工大学，2019.

本文为成都杜甫草堂博物馆2019年度馆级一般课题“博物馆藏品元素在文创产品中的应用——以杜诗诗意画和书法藏品为例”（项目编号：2019DFCT-YB10）研究成果，受成都杜甫草堂博物馆资助。0034B99A-E42D-4EC0-A6A1-BAAEFE328D47