互联网时代下传统纸媒的创新发展

刘国锋

摘要：在互联网普及的时代，新媒体行业的兴起与传统纸质媒体形成了一定的竞争关系，越来越多的读者倾向于充斥着“碎片化”阅读方式的新媒体、数字化阅读方式，逐渐摒弃传统媒体的信息传递方式。在这一大环境大背景下，研究传统纸媒的创新发展已是迫在眉睫。本文从传统纸媒所想揭示内容的表达方式上、宣传时的运营方法上和传统纸媒发展中必不可少的人才队伍建设这三个方面进行阐述，探究互联网时代下，传统纸媒创新发展的路径。

关键词：传统纸媒;创新;互联网

一、贴近日常生活，创新内容

传统纸媒若想实现创新发展，需要做到在内容表达上更加亲民。相比于互联网时代下的新媒体，纸媒在内容表达上具有着诸多无法比拟的优点，它所传达的信息更加具体和详细，并且具有较高的准确性，而且相比较而言，它的内容更加具有权威性，记载的内容也较专业，内容通常也有一定的深度和很高的内涵，在信息传播上影响力较大，以上诸多优点也预示着传统纸媒是不会轻易被新媒体所代替的。

我们可以从新媒体对当代人的吸引力出发，在传统纸媒发展方面另辟蹊径，充分利用互联网这一模式，打造“互联网+纸媒”这一创新方式，综合两种方式的优势与优点，实现内容和形式上的丰富，提升传统纸媒的被关注度。

例如，现在有些书籍资料常常在晦涩难懂的位置附上二维码，利用手机的扫一扫功能便可以由专业人士通过影音、视频等方式来进行解读，这种“互联网+”的运用打破了传统纸媒在信息内容传播上的单一模式，融合了无处不在的网络的积极、方便作用，同时也使人们对纸媒所传递的信息通俗易懂，这一表达方式对纸媒的创新发展起到了相当大的作用。

二、突破常规思维，创新传播方式

传统纸媒若想实现创新发展，需要做到在運营方法上打破常规思维。在早些年，纸质媒体的传播形式和宣传方式较为单一，受众少，但仍处于主流位置，但随着新媒体的出现，传统纸媒的这一劣势逐渐凸显，为了让纸媒的地位不动摇，可以在运营方法上下功夫，充分应用互联网这一大优势，通过各种正规网络平台进行纸媒的传播和宣传，将纸媒的传播途径进行有效的拓展，从而进入更多民众的视野之中。

例如，可以通过新浪微博官方平台、微信公众号、各大网上新闻平台进行纸媒的宣传。通过手机APP——“学习强国”的学习，可以获得一定的点点通奖励，而一定量的点点通可以免费换取图书，这就是将互联网作为载体，进行纸质媒体宣传的典型例子，民众在网上可以浏览信息，通过点点通的激励作用，获取书籍，增大纸媒的传播速度。通过运营方式的转变，可以改变传统的单一信息传播方式，增大民众对纸媒的接触机会，同时也会使纸媒更加“接地气”。

三、加强人才培养，打造强有力的队伍

传统纸媒若想实现创新发展，需要在人才培养方面进行深入挖掘。传统纸媒行业的发展离不开默默工作的脑力劳动者，要想实现传统纸媒的创新发展，在广泛传播的道路上另辟蹊径，那么就要做好各个方面的建设工作，增强文学工作者所需的基本素养，做好队伍建设，同时也要将现有资源进行一定程度上的合理分配，加强编辑工作的严谨性，深入挖掘人才，培养队伍中人才的创新意识，增强其可塑性，为传统纸媒的可持续发展深思远虑，还要满足当受众的新要求、新思维，提供线上和线下服务，吸引多个年龄段的读者。要做好充分的准备，才能够在面对互联网时代下的新媒体飞速发展这一威胁和挑战时，传统纸媒主流地位不动摇，只有建立足够坚实的人才队伍，才能够更加从容地去应对各种各样的难题与挑战。

四、结语

在互联网时代下，传统纸媒要想提升在信息传播上的竞争力，必须要摒弃旧的发展观念，同时要在保持丰富性、准确性和专业性等原有优点的基础上，在内容的安排上更加让读者感到通俗易懂，在运营方法上实现“互联网+”这一模式，注重人才培养，这样才能实现传统纸媒的可持续发展。