传统报刊出版与新媒体融合路径分析

赵雅静

摘要：随着互联网科技的快速发展，新媒体技术的优越性日益突出。如何融合发展传统媒体与新媒体是当前传统报刊出版关注的焦点。基于此，本文对传统报刊出版与新媒体融合的路径进行分析和研究，阐述新媒体的特点及传统报刊出版社的现状，提出新媒体环境背景下传统报刊出版社面临的挑战，并提出一些创新策略，致力于为报刊出版社与媒体融合可持续发展奠定基础。

关键词：报刊出版;新媒体;战略目标;媒体融合

一、新时期媒体的特点阐述

新时代背景下媒体行业的发展也得到空前的提升，逐渐成为时代信息传播的主流。在时代背景下，新时代媒体所具备的特点：

（一）具有价值性特点

媒体自身具备信息传播的价值，有一定受众，且具备优良的信息传递条件。

（二）具有原创特点

在特定的时间段内，新媒体具有一定的原创性，且时代也会赋予新媒体一定的创新内容，新媒体的原创性与其他时代的创新内容有一定的区别，其理念、内容和形式有较大的变化。

二、传统报刊出版的现状阐述

（一）市场发展较快

作为出版项目的重点组成部分，报刊出版在前几年取得的效果非常明显，其原因对是我国对报刊出版的重视程度较高，管理相对严格，所以不合格的刊物无法流入市场，进而为报刊出版发展环境提供了有利的帮助。

（二）多元化的内容形式

报刊出版刊物注重的是内容，对于外表的形式则没有过多投入，面对买方市场，出版社则是以更为新颖的内容和形式吸引青少年的目光。例如，少儿报刊，其内容则比较贴近少儿的实际生活，并以丰富的形式和多元化的风格吸引读者的关注。新媒体的出现更是为报刊出版提供了有利的发展空间，刊物不仅能够更加地契合时代主题，还能够以多媒体的形式传播内容，从而更好地吸引青少年讀者的目光。

三、传统报刊出版在新时期背景下面临的挑战

新媒体的出现给传统报刊出版带来了一定的挑战，传统报刊出版不能失去本身的特点，同时也要将新媒体进行融合，通过存在的缺陷来分析其中存在的关系，为传统报刊出版与新媒体的结合奠定基础。

（一）传统报刊出版物面临侵权威胁

新媒体时代的来临，可以将各种信息和资料通过互联网的形式进行传播，影响力十分大。过去只能通过阅读书籍来获取内容，现在可以通过网络的形式来获取，在某种程度上很可能涉及到侵权的问题，有些谋利者通过网络来传播，威胁到了作者的版权。我国在网络信息安全方面尚不完善，有时不能及时处理相关问题，导致出版社处于一种困境。

（二）传统报刊出版市场缺乏科学性

新媒体时代的节奏较快，导致效率和质量不能同时具备，对于出版社来说，二者兼顾是一项十分艰巨的任务。一方面需要考虑资金的节省，另一方面也要考虑作品的接受度。市场中存在大量的出版社为了自身利益而不保证质量，这种行为导致报刊出版市场无法进行科学合理的运作。

（三）传统报刊出版缺乏必要的创新实践

比如，少儿在成长中具有差异性特点，传统的出版模式无法适应少儿的成长所需。而新媒体模式可以通过简短、有趣的内容来满足少儿所需，但是大多数的出版社都没有认识到这一点，导致市场占有率无法提升。

四、传统报刊出版与新媒体融合的路径分析

鉴于上述新媒体条件下传统报刊出版发展中存在的问题，本文提出两点有效的解决措施，具体分析如下：

（一）保护报刊出版市场秩序

新媒体融合背景下，报刊出版必须要强化其主体的法律意识。根据我国相关标准，切实维护相关人员的合法权益。

（二）创新报刊出版内容

新媒体融合背景下，报刊出版内容也需要及时的更新，只有将出版内容优质化才能够满足青少年的成长，保障其在成长过程中对知识的渴求，这样也能够保障出版方在竞争激烈的经济市场中站稳脚跟，所以，相关人员在标题的选择和内容的策划开展前，就应该对出版内容的质量进行严格检查，将出版质量的实行贯穿到整个过程中，同时，相关监督人员也需要对质量不合格的刊物销毁，不能使不合格的刊物流入市场。

五、结语

综上所述，传统报刊出版有很大一部分受众是少年儿童，其对少年儿童的影响十分重要。新媒体的出现，为传统报刊出版提供了一定的帮助，同时也带来了一些问题。基于此，传统报刊出版机构应该将质量不断提高，摸索出与新媒体合适的方法，改变传统的方式，适应新媒体的发展，为读者提供更加优质的读物。

（作者单位：唐山劳动日报社）