大数据时代传统新闻媒体面临的机遇挑战和生存路径探索

冯兰友

摘要：在大数据时代，各种新媒体应运而生，逐渐打破了传统新闻媒体的垄断局面，对传统新闻媒体的发展产生了巨大的冲击。尽管传统新闻媒体的发展面临着严峻的挑战，但这对传统媒体的转型发展来说未尝不是一个发展机遇。因此，传统新闻媒体想要得到持续的发展，就需要创新优化传统的运营模式，结合大数据时代的优势探索新的发展方向，在保持本身特色的基础上进行全面的改进。

关键词：大数据时代;传统媒体;发展挑战;生存路径

一、大数据时代传统新闻媒体面临的挑战

首先，大数据时代下传统新闻媒体的生存空间越来越小。基于大数据时代的到来，新媒体在新闻行业中得到快速的发展，影响力越来越强，对传统新闻媒体的发展造成了巨大的冲击。在信息技术的支持下，新闻媒体具有时效性强、速度快、传播的信息量大等优势，为人们带来了更优质的服务，在人们的日常生活中具有强大的实用性，逐渐吸引了更多的受众。随着新媒体市场的扩大，传统新闻媒体的生存空间逐渐缩小，甚至陷入困境。

其次，大数据时代下新闻传播的内容越来越丰富，传播速度更快。由于传统新闻媒体的运营模式、工作方式、技术设备等过于滞后，在很大程度上限制了新闻传播的时效性、信息量和速度，导致传统新闻媒体的影响力越来越小。而在大数据时代下，新媒体借助信息技术进行运营，不仅增强了新闻的时效性，还丰富了新闻内容的信息量，网络的实时传播增强了新闻传递的速度，在受众中的影响力越来越强。

再次，大数据时代下新闻采集方式的多样化。传统的新闻采编途径主要有记者实地采访、群众提供等方式，传统媒体在获取信息的过程中，经常受到时间、空间的限制，无法在第一时间赶到现场，就不能采集一手的新闻信息，导致很多具有价值的新闻不能被报道出来。而在大数据时代下，人们可以利用终端设备在社交平台上传递信息，在第一时间传递新闻现场的实时情况，在很大程度上保证了新闻报道的时效性。

最后，在大数据时代下受众获取信息途径的多样化。随着信息技术的发展，以及互联网和各种终端设备的普及，新媒体突破了时间、空间上的限制，为受众提供了更便捷的信息获取途径，在很大程度上改变了人们获取信息的方式。在这种情况下，传统新闻媒体的受众越来越少，逐渐走向了衰落。

二、大数据时代传统新闻媒体面临的机遇

首先，大数据时代扩大了新闻行业的影响力。在新闻行业中，一篇具有深度的新闻报道能够增强媒体的影响力，而在大数据时代下，新闻行业有了多样化的传播形式，工作人员能够依据大数据对新闻事件展开分析，将新闻事件的内涵展现给受众，增强受众对新闻事件的关注度。另外，新闻行业作为信息传播的重要媒介，本身就具有很大的影响力。随着大数据时代的到来，受众获取信息的途径越来越多，极大地增强了新闻行业的影响力。

其次，大数据时代催生了新媒体电子商务。新闻行业作为时代的产物，本身就具有极强的生命力和较高的商业价值，而随着大数据时代的到来，在新闻行业中催生了很多新型产业，其中新媒体电子商务是最有影响力的产业，为新闻行业的发展带来了广阔的发展前景。

最后，大数据时代为媒体产业带来了新的发展方向。尽管大数据时代的到来为传统新闻媒体的发展带来了很大的挑战，但是也为传统新闻媒体的发展带来了新的发展方向。新闻传播企业可以借助大数据时代的优势，对采集的信息进行分析、整合、处理，挖掘其中的价值并进行包装，通过信息的传递和转让，获取利益。这样的做法既有利于提升企业的经济效益，又能够推动传统新闻媒体的转型和发展。

三、大数据时代传统新闻媒体的生存路径

（一）媒体人员要转换工作思维

随着大数据时代的到来，对传统新闻媒体工作人员的反应力和信息处理能力有了更高的要求。因此，传统新闻媒体的工作人员就要转换工作思维，更好地适应大数据时代下新闻传播行业的发展趋势。在大数据时代下，并不是新媒体的发展淘汰了传统媒体，而是传统媒体在发展的过程中缺少对新媒体的利用，所以传统媒体工作中人员就应该及时转换工作思维，树立互联网思维，借助媒体优势融合推动传统新闻媒体的进一步发展。

（二）优化传统媒体的运营方式

传统媒体行业想要得到突破性的发展，不仅要更新工作思维，还要优化运营模式，突破时间、空间的限制，为受众提供更好的服务。传统媒体在新闻采编的过程中，对于大数据的利用水平较低，而在新媒体的运营过程中，各个生产环节都利用了大数据，极大地增强了新闻传播的时效性和速度，为受众提供更优质的服务。因此，在大数据时代下，传统新闻媒体企业就要寻找自身存在的缺陷，借鉴新媒体的运营模式，不断优化传统媒体的运营模式，进而推动传统媒体行业的转型升级。

（三）深入挖掘有价值的信息

在新媒体时代，人人都是媒体人，每个人都可以借助新媒体平台进行传递新闻信息，极大地冲击了传统新闻媒体的影响力，如何增强新闻报道的影响力逐渐成为传统新闻媒体发展中的重要课题。为此，在大数据时代下，传统新闻媒体就要借助大数据的支持，深入挖掘新闻事件中有价值的信息，通过科学分析，将抽象的社会现象转化为受众易于理解的内容，采用合理的呈现形式，使受众能够更直观、全面地获取新闻信息。

另外，新闻记者要坚定自己的立场，为受众提供真实有效的新闻信息，实现新闻的最大价值，进而增强传统新闻媒体在受众中的影响力。

（四）打造新闻品牌

在以前新闻行业的发展中，传统新闻媒体已经具有了一定的品牌优势，但随着大数据时代的到来，新媒体应运而生，传统新闻媒体受到了一定的冲击，在受众中的影响力逐渐下滑。

为此，在大数据时代，传统新闻媒体就要抓住发展机遇，改变以往的管理模式和发展方向，逐渐形成“商业基因”的管理思想和发展思路，增强企业的品牌效应，巩固受众基础。在新闻传播的过程中，要从受众的角度出发，依据传统媒体自身的优势和特色，打造情感交流、传递信息、服务大众的新闻品牌，增强品牌在受众中的影响力，逐渐实现传统新闻媒体的商业发展模式，为传统媒体行业带来巨大的经济效益，推动传统媒体行业的转型和进一步发展。

四、结语

总而言之，大数据时代的到来，不仅对传统新闻媒体產生了冲击，还为其带来了新的发展机遇。在这种背景下，传统新闻媒体想要得到更好的发展，就需要抓住发展机遇，优化传统新闻媒体的运营模式和工作思维，借助大数据的优势来提升企业的经济效益，探索出新的发展方向，进而推动传统新闻媒体的发展。