长虹美菱：用“硬实力”锻造高端家居新体验

侯婷婷

由工信部、中國贸促会、安徽省人民政府共同主办的第十三届中国（合肥）国际家用电器暨消费电子博览会（以下简称家博会），于2019年11月22日—24日在滨湖国际会展中心举行。本届家博会以“智慧引领未来？显示美好生活”为主题，联合400余家企业，搭建平台展示家用电器暨消费电子行业最新技术和产品。作为合肥本土的知名家电企业，长虹美菱再次在展会上惊艳亮相。

高端化可以说是家电行业未来不可避免的发展趋势，市场的拉力最终依托于产品和技术的不断创新和升级，近两年，为应对持续低迷的市场需求，各冰箱品牌也都在进行高端化转型，大踏步推进产品高端化。长虹美菱近年来在高端冰箱市场取得的成绩应该是有目共睹的，半年报首次正式公开M鲜生产品在报告期内销量实现了突破50%的增长，近期的三季度报数据也披露了长虹美菱净利润同比实现了76.66%的较高幅度增长，而这一切数据的背后，都离不开长虹美菱高端战略核心产品M鲜生系列产品的布局，尤其是M鲜生全面薄的问世，率先拉开了冰箱行业全面“拼薄”的时代，加速了长虹美菱进军高端冰箱市场的进程，让长虹美菱的高端战略布局如虎添翼。

显然，作为一款具有划时代意义的科技创新成果，M鲜生全面薄系列产品，重新定义了高端冰箱。据介绍，坚持“以技立企”的长虹美菱，始终坚信技术创新带来的驱动力，搭载了“水分子激活保鲜技术”的M鲜生长效保鲜冰箱和“GLS集成技术”的全面薄冰箱，成为长虹美菱“变道超车”的核心抓手。存量经济时代，本质是一个要素禀赋和竞争优势发现和再造的过程。面对资源的快速集中，长虹美菱深知唯有找出并强化自身优势，做出特色，做出专业，方能得到市场和消费者的认同，在存量竞争中杀出重围。M鲜生超过50%的销量增长、第三季度净利润同比76.66%的增长都证实了长虹美菱的新技术、新产品抓住了市场主流和用户需求。

另一方面，工业互联网为传统制造业注入了新动能，随着物联网的快速发展和消费结构的不断升级，中国的家电产业迎来了一轮换道起路的新赛点，那就是从家电、智能家电到智能家居的转型。人工智能作为新一轮产业变革的核心，同物联网技术并驾齐驱，正成为众多智能产业发展的突破点，对于智能家电产业来说也不例外。

以冰箱产品为例，以往的那种低价普通冰箱已远远不能满足用户的需求，取而代之的是越来越多的高端化、智能化的机型。消费者希望未来的冰箱能更有“智慧”，智能化作为推进产品高端化转型的重要突破口，正在成为驱动冰箱市场发展的新动能，竞争异常激烈。而2019年，长虹美菱在家电智能领域的布局也是动作频频。

7月5日，长虹美菱旗下子公司虹美智能携手思必驰正式成立虹美-思必驰语音智能联合实验室，全面赋能长虹美菱智能家电，在AI语言智能家电领域建立全面合作关系。随后，长虹美菱旗下的智汇家平台与小米集团的IoT平台更是展开了深度合作，长虹美菱智能产品正式入驻小米有品。在“AI+IoT”风口下，长虹美菱全面布局智能领域，技术加持下，继第三代CHiQ语音智能冰箱之后，长虹美菱将会把更多更便捷的智能产品带给广大用户。尽管冰箱市场的品牌格局一直以来相对稳定，但随着市场步入存量时代，变革悄然来临，产业进入转型时期已不可避免，各家电企业开始着力寻找新的增长点，在原有的竞争优势的基础之上，技术、品牌、规模等各个方面都在加速升级，集聚产业发展新动能。

立足市场，对追求生活品质的中产消费群来说，产品的品牌形象十分重要，发挥好品牌效应能让自身产品也具备较大吸引力。产品是连接品牌与消费者之间的桥梁，产品的质量好坏与体验感，会直接反渗到大众对于品牌的印象中去。而长虹美菱一直以来都将技术创新和产品品质放在首位，持续地技术升级带来的产品革新才是企业源源不断地发展动力，而用户满意、市场认可才是检验一个好产品的唯一标准。多年来，长虹美菱坚持技术创新，从“0.1度变频技术”、“水分子激活保鲜技术”到“GLS集成技术”，变频产品、M鲜生及M鲜生全面薄产品的问世，都受到了市场和消费者的热切关注和高度认可。

此外，把握住了品牌效应，还要有超前的品牌发展战略。随着注重差异化的年轻一代成为家电消费的主力，顺应时势成为一个企业得以长久发展的前提，长虹美菱也不例外。的确，通过第一时间感知消费群体结构的变化和消费需求的升级，长虹美菱用行动不断拉近与用户之间的距离，为用户带去更能满足美好生活需求的好产品。从跨界体育营销、终端“拼薄”挑战、传播的高空占领和新媒体的全渠道布局，全面覆盖消费人群，不断推出新颖有趣的玩法，加强与年轻消费群体的互动，增强品牌粘性和用户好感度。相信在一点一滴的品牌耕耘中，长虹美菱差异化的品牌形象将会在消费者心中占据一席之地。依托好产品带来的高品质生活体验，相信长虹美菱品牌形成的强大品牌效应也将会蓄势爆发。

近年来，合肥家电产业以创新为驱动力，以产线智能化改造、产业高端化提档为抓手，不断引领家电产业转型升级步入高质量发展的新阶段。合肥家博会已经连续举办了十三届，而长虹美菱作为合肥本土家电品牌，自合肥家博会开办以来，无一缺席，今年也不例外。本次合肥家博会，长虹美菱仍以500㎡参展，而展品也将覆盖冰箱（柜）、洗衣机、空调、电视、小家电及深冷产品等，现场将加强场景化体验，提高互动，为众多参观者打造一个综合白电王国呈现的整体式高端家居体验，切合“智慧引领未来？显示美好生活”的主题，让美好来临。