传统新闻媒体与新兴新闻媒体的有效融合

王月婷

摘要：新媒体的发展给传统媒体造成了较大的影响，也在一定程度上阻碍了传统媒体的发展，在这种情况下，对传统媒体与新兴新闻媒体进行融合是非常重要的，两者之间的融合可以充分发挥两者的优势，从而有效提升新闻传播的质量。本文主要分析了新媒体环境下传统新闻媒体面临的问题，并提出了几点两者融合的具体途径。

关键词：传统新闻媒体;新兴新闻媒体;融合

在新媒体环境下，传统报纸媒体的发展受到了一定的阻碍，而且也逐渐暴露出了传统报纸新闻媒体的一些问题，其主要表现在以下几个方面。一是新闻时效性不足，移动互联网的发展，使人们获取信息的途径更加多元化，而且也越来越便捷，人们通过手机可以在第一时间内接受到信息，然而，报纸新闻还需要经过新闻采集、编辑、印刷等一系列流程，才能出現到公众面前，当公众在报纸上看到这则新闻消息时，在其他网络渠道可能都已经看过了，对此，人们也将不会再花费时间重新阅读，这就导致人们对报纸新闻的关注度在逐渐降低。二是报纸新闻媒体的竞争力在逐渐下降，以前报纸是信息传播的主要途径，而现在报纸的阅读量在显著下降，新媒体不仅消息传播迅速，而且还可以实现和公众之间的互动，新媒体已经逐渐成为信息传播的主要方式。

（一）正确树立融合的观念

传统媒体和新兴新闻媒体的融合首先在观念上要有正确的认识，尽管在新媒体环境下，传统报纸媒体的发展受到了一定的阻碍，但是传统媒体仍有一些比较突出的优势是不容被取代的，因此，传统报纸新闻媒体要借助新兴新闻媒体的优势，不断进行改进。其次，还需要从技术和人才两个方面入手，从而更好地实现融合发展。在技术上需要不断融入新媒体技术，能够熟练运用新媒体来进行新闻采访。同时，还可以利用传统传播方式和新兴媒体传播方式相结合，开发报纸媒体APP，从而加快报纸媒体的传播速度。另外，还要加强对工作人员的培训，让工作人员更加熟悉新媒体的运营过程，从而更好地提升新媒体的发展。只有从思想上认识到两者融合的重要性，并且采取有效的改进措施，才能进一步保证融合的质量。

（二）增强与用户之间的互动

与传统媒体相比，新兴新闻媒体最显著的特点就是具有较强的互动性，公众在了解到新闻内容之后，可以在网上发表自己的看法和言论。而传统报纸媒体则不具备这一特点，为此，传统媒体可以开通新媒体渠道，利用新媒体形式来增加和用户之间的互动，这样公众在了解新闻内容之后可以直接进行留言，从而增加和用户的互动，进而增加用户的关注度。新兴新闻媒体的优势之一在于新媒体的互动性较强，为此，两者进行融合需要增加和用户之间的互动。

（三）客观报道新闻内容

传统报纸媒体作为主流媒体，其真实性相比新媒体要高得多。在互联网时代，信息呈现爆炸式发展，而为了吸引用户的注意力，部分新媒体夸大新闻内容，甚至宣传虚假信息，这就导致新闻的公信力受到影响。为此，传统媒体在和新兴新闻媒体融合的过程中，需要注重新闻内容和新闻质量，对新闻内容进行客观报道，从而保证新闻内容的真实性，进一步提升新闻媒体的影响力。真实性是新闻报道的基本原则，新闻媒体在发展过程中要始终遵循这个要求，在和新媒体融合的过程中，也要充分注意这一点。

（四）提升新闻报道的品牌化

随着新媒体的发展，实现传统媒体和新兴新闻媒体的融合已经逐渐成为一种趋势，在这种情况下，报纸新闻媒体想要突出自己的地位，走品牌化之路是非常重要的。品牌本身就是一种资产，品牌自身就具有一定的影响，为此，传统报纸媒体就需要构建自己的品牌。在新媒体环境下，对新闻资源进行整合，并充分借助自身的优势，结合受众的具体需求，从而打造一流的新闻栏目，进而吸引更多的受众人群，提升新闻媒体的关注度。

总而言之，随着互联网的发展，报纸新闻媒体同新兴新闻媒体进行融合是非常有必要的，报纸新闻媒体要对当前的发展形势有正确的认识，在思想观念上认识到融合的必要性，并且不断采取有效的融合措施，使传统媒体与新兴媒体有效融合在一起，进而提升自身的影响力，促进新闻媒体更好地发展。