纸质书籍趣味设计——评《书籍设计与印刷工艺》

在物质经济飞速发展的今天，人们越来越追求精神需求的满足，而书籍作为精神文化的载体，受到了越来越多的人们的欢迎。在繁忙的工作之余，翻开一本书籍进行非凡的阅读体验既是一种娱乐享受，也是一种精神洗礼。翻书页，折书角，闻墨香，这是阅读紙质书籍特有的仪式感。然而随着信息数字化的发展，我们阅读的媒介也发生了变化，电子书籍大量涌现，借助新技术，配合特别的视觉、听觉体验，对传统纸质书籍形成了冲击。纸质书籍要发挥特有的优势，结合新时代不同人群的心理需求，引用新材料，塑造新形象，进行趣味设计，才能稳占市场。而《书籍设计与印刷工艺》正是一本为书籍进行趣味性设计提供重要借鉴价值的书。

《书籍设计与印刷工艺》作者是王珏，2005年5月由东南大学出版社出版，意在介绍书籍设计与印刷制作流程的图书。它的封面设计与内容相契合，题目的中英文体现了中西方的汇合，中心主体为灰黑色和灰白色两种色调，是传统印刷的色彩特点，中心往外扩展是橘粉色，体现了新型印刷色彩鲜明的特点。书中借助图片的形式，介绍了书籍的设计、材料、印刷、成型、制作等各个环节的的注意事项和技术要点，还在如何为书籍增色、怎样为书籍构建蓝图方面提出了建议。对于感兴趣的人群来说，通过阅读此书，能对书籍整个设计过程有全面的了解。而对设计专业的从业人员来说，书中介绍的技术要点则有很强的操作性，提出的建议和意见会对实际工作有很大启发。同样，此书在不同环节如何融入趣味性设计给予了我们很多灵感，通过认真探索，纸质书籍的趣味性设计一定能满足读者心理需求，带来很高的商业价值。

电子书籍虽然是新时代发展的产物，但传统纸质书籍仍占据很大市场。电子书籍以数字的形式存在，检索方便，存储海量。它不受时空的限制，借助任意一台通讯电子设备即可以实时观看。更有些新型电子书籍借助新技术可以模拟各种真实的视觉效果，带来接近真实的感官体验。但电子书籍借助电子设备也有它的缺陷，它会因为电子设备的格式化问题出现资源的丢失。此外，读者面对的永远是一个硬邦邦的屏幕，看的时间过长眼睛会有疲劳感。电子书籍的翻页也只是通过机械的滑动屏幕的方式，缺乏真实感。相比于这些，纸质书籍则更具有真实的感官和情怀。纸质书籍是一个实物，不会凭空消失，不同的材料具有不同的年代感，是历史和社会生活的见证，迎合了一些收藏者的喜好。除此之外，它还能带来不同的感官体验。休闲的午后，饮一杯茶，缓慢的翻动书页，听书沙沙作响的声音，泛黄的书页散发着独特的油墨味道，翻动不同材料的书页手指也有不同的触感，这些都是纸质书籍所带来的独特感受。电子书籍更像是一种快餐文化，它每页都是相同的文字和排版，难免会有审美疲劳，读者更容易走马观花，草草了事。而纸质书籍每章不同的排版更让你感受到设计者的用心，更像是长时间的相守，放在床头，细细品味，回味无穷。

纸质书籍虽然有自己的优势，占据一定的市场，但是随着新媒体新技术的发展，电子书籍功能更加丰富化，更加多样化，如果纸质书籍一味固守传统，不求进步，难免会被读者抛弃。在新时代，读者对书籍有新的需求，不仅要求内容的高质量，对书籍的设计形象还有趣味性也有着一定的追求，只有立足于不同读者的审美需要和追求的心理体验，书籍设计才能有正确的定位，才能更多地迎合读者的喜好。纸质书籍是图片和文字信息的编排，传统的纸质书籍重在记录文字，有的简单配以插图，密集单调的文字信息常常让人觉得乏味。要想吸引读者的注意，书籍趣味性设计是发展之要。书籍的外观是读者可以获得的第一印象，如果能对书籍的外观进行趣味性设计，则能一下引起读者注意，刺激其购买欲望，起到事半功倍的效果。随着时代发展，书籍外观已经不限于传统的长方形，而是出现了更多有趣的形状。比如，口袋读物有的被设计成圆形，有的被设计成不同的蔬菜和水果的样子。如讲述小红帽故事的儿童读物，其书籍形状是一个带着红色帽子的女孩的人形牌，讲述童话故事的图书外形是一座城堡，介绍菜谱的杂志是一个圆形的盘子形状，介绍摄影技术的杂志外形是一个相机，介绍棒球技术的书籍是一个类似于感叹号的球棒的形状。这些书以鲜明的外形、独特的造型吸引着读者的注意，并高度契合书籍主题，使人一目了然;另外书籍的设计不仅限于平面，还可以立体化。有很多儿童读物就采用折叠式的立体化表现形式。如向儿童科普建筑艺术，专业内容晦涩难懂，书籍就干脆设计成折叠式，小朋友一打开或者一抽拉，就是一个立体的纸质的模拟实际的建筑模型，很直观地展现在小读者眼前，这种游戏式的设计受到了儿童读者的欢迎。关于室内设计的杂志也常采用这种方式;书籍的主要内容是文字和图片，要想书籍具有趣味性，需要在图文的编排上赋予新意。这就需要对传统的横平竖直的方块汉字进行改动，使它变得柔和。汉字由各部件组成，可将它进行扩大缩小、分散或集中，还可以进行斜化和弯曲，这一切都需要符合内容主题的需要。不仅是汉字，还可以将汉字和图片进行不同的组合，往往能起到意想不到的效果。如在解读汉字的书籍中，可将汉字部首和表意的图形结合起来，像把“目”字和眼睛的形状结合，“从”字可以用两个简化的前后跟从的人来表示，“比”设计成两把匕首刀放在一起，看谁长谁短。“明”字用日和月的形状来表示。这样形象化的设计不仅便于读者识记，而且能引发读者思考，体会汉字的内涵，感受汉字文化的博大精深。如在介绍传统文化——剪纸的书籍中，可以将题目“剪纸”二字设计成红色的圆形，还可以采用镂空的设计，这样就符合书籍的主题，较于普通的黑体汉字赋予新意。另外，配合主题的表达，不同汉字的组合还可以拼成不同的形状;要想让读者把一本书从头到尾地读完，不仅要内容有趣，情节跌宕起伏，持续具有吸引力，在书籍的整体设计方面同样可以持续引起读者的好奇心，这就要求在设计中加入游戏式的互动体验。如在书籍设计中融入游戏闯关的观念，可以让读者在阅读的不同阶段获得不同的道具，然后继续解锁新内容。比如将武侠类的书籍按照不同的章节进行密封，在阅读具体章节后可获得相关武器。在阅读完第一章节后可以获得一把匕首，用匕首才可以将第二章节拆封。第二章节读完，可以获得新型武器一把斧头，继续解锁第三章节的内容，这样的方式可以迎合读者的猎奇心理，富于挑战性，是持续吸引读者的一种方式。以上谈到的不同环节的趣味设计，早已有了实践者。图书设计大师朱赢椿所策划的书籍均以独特的装帧设计个性引起广泛的关注。他主编的《肥肉》一书，封面设计全景就是一块纹理鲜明的肥肉，极富生活气息，里面章节的背景图也是肥肉的色调，摄影作品与画作互相搭配，具有深厚的文学意义和审美价值。同样由其主编的《不裁》一书，互动环节别出心裁，打开的第一页配有一把纸刀，用这把纸刀裁开书页才能进行阅读，而且与题目呼应，别有趣味。

新时代的读者对于书籍有了新的心理需要和审美追求，他们更追求个性化，由此趣味设计成为一种新趋势。《书籍设计与印刷工艺》一书中所阐述的有关趣味设计的内容给予我们很多启发，可以说，趣味设计体现在整个书籍的设计中，不论是书籍形状和封面引起视觉冲击，还是图片文字的编排富于新意，抑或是装帧和印刷引人注意、互动设计引人入胜等，都给趣味性书籍带来了鲜明的特色，受到了广大读者的欢迎。这些有趣的设计拉进了书籍和读者的距离。朱赢椿先生说书籍设计是为作者服务的，一本成功的书籍是内容与形式的完美结合。在有意义的内容创作上结合有趣的书籍设计，才能更具有吸引力，才能让读者更好地享受阅读乐趣。

（赵振华/硕士/河南工学院艺术设计学院/讲师）