新媒体时代新闻传播业发展策略的创新浅析

李铎 宋世伟

摘 要：本文从新媒体时代的背景出发，在对新闻传播的基本特点进行分析的基础上，就新媒体时代新闻传播业发展策略的创新途径进行了说明，以供参考。

关键词：新媒体; 新闻传播;创新

一、新媒体时代背景下新闻传播的基本特点

1.新闻传播的高效性

伴随互联网的普及与信息技术的发展，智能手机、平板电脑与笔记本电脑逐步成为人们获取新闻信息的主要渠道。当下，人们的物质生活水平不断提高，智能手机与便捷式电脑成为生活中不可或缺的一部分，拥有这些移动智能终端设备，人们便可足不出户尽晓天下事。在新媒体背景下，新闻传播范围越来越广、传播速度越来越快，且传播方式日趋多样化。

2.新闻传播的互动性

在新媒体背景下，新闻传播具有极强的互动性。在新闻公布于众后，所有人都可以通过发表评论、互动留言与分享转发的方式参与新闻信息。而新闻媒体后台也能够在第一时间作出反馈。在传统的新闻传播方式中，人们单纯只是新闻的接收者，而在新媒体环境下，人们既可以是接收者，也可以是生产者、参与者与传播者。由此，拉近了新闻与受众的距离。

3.新闻传播方式的多元化与灵活化

在新媒体环境下，新闻传播以互联网为媒介，进一步凸显出多元化特征。正是由于新闻传播的多元化特征，使得新闻传播方式更加立体化、具象化与生动化，充分满足受众的基本需求。与此同时，多元化特征也使人们接受新闻信息更加高效化与便捷化，能够第一时间掌握新鲜资讯。而且在信息化时代背景下，各大主流社交媒体平台也为人们获取新闻信息提供了捷径。在接收新闻信息后，人们既可以采用文字的方式表达个人观点，也可以采用配图的方式直接分享，亦可以制作成短视频进行资源共享，这使得新闻传播方式更加灵活便捷，促进了新闻传播与多媒体工具的融合。

二、新媒体时代背景下新闻传播业的创新发展策略

1.创新新闻素材渠道

新媒体以互联网为媒介为用户推送新闻信息，由此，激发受众对新闻传播的主观能动性。新媒体人在接收到第一手资讯后，需要及时验证新闻信息的真实性，并在此基础上，对新闻信息实行整理，推送给受众，满足受众对热点资讯的需求。在传统新闻传播模式中，记者要匆匆忙忙的赶赴现场，通过采访当事人或目击者的方式获取素材，既浪费人力、物力与时间，又无法保证新闻资讯的时效性。

将自媒体融合到新闻消息中，则可以指定新闻人负责对应的板块，将范畴内的新闻信息发布到板块中，且客观审查新闻信息的完整性、真实性与逻辑性，一方面，增强受眾的阅读兴趣，另一方面充分调动受众参与新闻信息传播的积极性，创建良好的新闻阅读传播环境。

2.创新思想观念与新闻传播方式

在新媒体时代背景下，网络新闻内容呈现出趋同化的特征。部分新媒体为吸引受众的注意，提升流量指标，不惜夸大新闻内容，导致新闻信息失真，反而引起受众的反感。由此可知，我们在具备获取新闻信息能力的基础上，还需具备较强的新闻信息审验能力。

在新媒体时代背景下，尽管可以发挥天马行空的想象，并将这些虚幻的内容融合到新闻信息中，引导受众的思维。但我们也要根据受众的思想观念与审美意趣进行创新改造，激发受众的阅读兴趣，提高新闻的传播效率。作为新时代的媒体人，应具备较强的观察能力、判断能力与分析能力，保持对新闻资讯的敏感度， 挖掘受众喜闻乐见的新闻信息，同时采取多元化的新闻信息传播方式，满足受众的信息需求。

3.迎合受众审美趋向

进入二十一世纪，各行业的发展进程不断加快。人们的生活节奏也越来越快，为此，我们有必要创建多元化的新闻传播方式，不断丰富新闻传播内容。同时，客观衡量新闻信息的价值意向，进而从海量的新闻消息中脱颖而出，提高受众关注度与认可度。

我们需要根据用户的思想观念、价值取向与审美意趣，进行深入分析，为用户推送新闻信息，节省用户检索信息的时间。再者，对新闻信息予以分类，确保用户在最短时间内定位符合自己意向的内容，从而改善用户服务品质，增强用户对新闻消息的认可度。

新闻信息的内容必须与新闻标题相契合，尽可能的使用通俗易懂的语言，让用户能够明确主体意思。用户可以根据标题检索感兴趣的新闻内容，还可以在新闻内容下方添加同类型新闻的链接，一方面为用户提供快速检修服务，以满足用户对特定类型新闻的需求，简化检索流程，节省时间，另一方面增大新闻消息的阅读流量，提升关注用户数量。在用户基数达到一定标准后，还可以推动一些有个性化新闻，吸引用户的注意力，促使其参与新闻阅读、评论和分享，以此加快新闻信息传播速度，扩大影响力。

4.创新新闻传播技术与设备

新媒体时代也衍生了多种多样的技术，如图像处理技术、虚拟现实技术与H5技术等。合理利用这些技术可以丰富新闻内容，增强画面感，激发用户的阅读兴趣，促使其参与到新闻信息传播中。从某种角度来说，新媒体时代的本质就是利用新技术与新设备，迎合受众审美情趣，创新新闻内容。

三、结束语

在新媒体技术不断发展的大环境背景下，新媒体平台逐步成为生产生活中的重要组成部分。新闻传播业应顺应时代发展趋势，与新媒体技术相融合，扩大新闻传播范围，加快新闻传播速度，进而全面推动新闻产业的良好发展。

参考文献：

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[6] 尹豪.论新媒体时代报纸美术编辑如何设计创新[J]. 中国新通信. 2019（19）

作者简介：

李 铎（1997.3.11—），男，汉族，籍贯：内蒙古通辽人，辽宁传媒学院，15级本科生，专业：文化产业管理，研究方向：文化产业管理

宋世伟（1995.10.11—），男，汉族，籍贯：内蒙古自治区锡林郭勒盟人，辽宁传媒学院，15级本科生，专业：广告学，研究方向：广告学