新媒体时代下事业单位政工的宣传创新策略研究

周瑜粼

[摘 要] 随着现代化新媒体技术的不断发展，事业单位的政工工作迎来了新的挑战，在改变了其传统工作形式的情况下，新媒体技术的引入为政工事务的发展提供了新的技术支持。以政府工作的宣传创新为例，依靠新媒体技术的有机配合，相关职能单位能够在较短的时间内完成宣传调控。本文从现阶段的事业单位政工宣传工作出发，论述如何应用新式宣传创新策略。

[关键词] 新媒体时代 事业单位 政工宣传 创新策略

中图分类号：D641 文献标志码：A

一、新媒体技术具有的宣传优势

（一）传播速度快

要在新时代下落实政府宣传工作，就必须解决信息传播与信息投放之间的矛盾。新媒体技术则完全与这一发展契机相符合——传统媒体的信息投放技术具有一定的局限性与周期性，如新闻联播、报纸、周刊等，对投放环境的要求较高，且信息的延误率较高，在信息时代下，无法确保信息主体全面发挥作用。新媒体技术的出现则满足了群众及事业单位及时应用相关信息的需求，在实时发布信息、及时获取信息的情况下，群众及事业单位能够最大限度地保障信息的真实性与时效性。在缩短媒体投放过程之后，现阶段的社会信息与新媒体技术相结合，使信息能够直接通过网络终端反射出来，使信息传播更加便捷。

（二）传播范围广

由新媒体发起的信息传播活动，其传播范围更为广泛。随着现代网络技术、广播技术及信息传媒技术的不断发展，群众能够从多个平台获得即时可用的信息，如互联网平台下的信息输送、现代媒体技术下的信息输送、无线上网、手机信息推送等。与传统的信息流入手段相对比，新媒体下的信息传播手段不受时间与空间的限制，其在宣传活动中能够发挥传统媒体所无法展现的特点。

（三）极强的展示性

新媒体技术所具有的极强的展示性也是将其与传统媒体传播手段区分开来的重要特点之一。传统的信息传播方式比较单调，在产生与传播的过程中，其信息应用与信息交流之间存在着较为明显的矛盾，依靠文字与图片的单独展示，群众并不能理解信息中的可用部分，在筛选信息时，难度也会增大。新媒体技术则有机调和了现代信息与信息需求之间的矛盾——依靠视频、音频、文字、录像等多种信息传播手段，以及网上直播、互联网互动等信息技术，事业单位能够打破时间的壁垒，在庞大的信息流中，依靠直观的信息展示帮助群众筛选自己需要的信息，提升信息的应用效率。在新媒体时代下，有信息需求的群众可利用移动设备突破时间与空间的限制，在浏览信息的同时发表个人意见，提升社会信息的参与度。在事业单位开展相关工作时，依靠新媒体技术会使其处理社会舆论的效率更高。

二、新媒体时代下事业单位开展创新政工宣传的具体手段

（一）建立网络平台，消除负面情绪

在发挥基本职能的过程中，事业单位所涉及的工作领域较为广泛，在社会活动环节，其虽然始终贯彻“以人为本”的工作理念，但受到信息传播技术的限制，在无法调和信息需求与宣传需求的情况下，群众依然没有摆脱“事业单位在其位不谋其政”的错误观念。近年来，伴随着社会经济的不断发展，社会生活中的信息缺口越来越大，群众对于信息的流动要求越来越高，但部分事业单位工作者的思想依然缺乏主动性与先进性，在政工宣传环节，宣传手段落后、宣传形式单一，信息的传达以帮助群众认知为主，在无法全面落实政工宣传工作的情况下，大众并不能全面配合事业单位的宣传工作[1]。

在新媒体时代下，要全面提升事业单位的政工宣传效率，提升民众的配合意识，在政工宣传活动开展的过程中，就必须从事业单位工作人员的思想观念及群众对于宣传信息的基本要求入手，以满足信息需求为核心，提升政工宣传人员的责任意识，实现信息的有效传达、高效利用。在开展政工宣传工作的过程中，各事业单位可建立虚拟化网络平台，将政工宣传工作划为年度重点工作，引导相关单位的领导和工作人员共同发力，提升政工工作的宣传力度；事业单位应及时抽调管理层人员，要求其组成政工宣传工作管理小组，依靠网络平台的有关反馈，对政工宣传工作的落实进度、工作收益进行监督、管理和指导；为了及时响应国家的政工工作宣传需求，事业单位应建立全国性的党建工作信息网，在了解国家最新政策的同时，将其及时传递给民众，充分发挥宣传信息的实际应用意义。

（二）创新宣传方式，深入宣传环境

要最大限度地发挥政工宣传工作的基本效益，在信息的应用及传播环节，就必须实时掌握群众舆论，坚持“以人为本”的宣传原则。在开展政工宣传工作的过程中，我们需要认识到的是，政工宣传工作不仅面向社会群众开放，也面向事业单位内部开放。作为筛选信息、传播信息、应用信息的直接单位，相关职工应及时降低个人的焦虑心理，在提升工作效率的同时，保障政工宣传工作的工作质量，加强思想建设，避免在政工宣传工作开展环节出现内部问题。

在“以人为本”的宣传原则与管理理念的引领下，事业单位应对政工工作的宣传手段进行调整，选择群众乐于接受、易于接受的信息平台开展政工宣传工作。在政工宣传环节，事业单位应从对内、对外两个角度出发，重新规划具体的工作手段——在事业单位内部，应对相关职员的工作状态及思想意识进行分析，在了解其生活及工作上的困难之后，结合已有的统计资料提出合理的解决政策，在帮助职工克服工作困难的同时培养其积极乐观的人生态度，为政工宣传工作的深入开展打下基础；在群众宣传环节，事业单位应及时应用新媒体手段，利用组建微信群聊、微信公众号等形式開展宣传工作，帮助群众掌握最新的国家政策，提高群众的思想发展水平。事业单位可建立一人对一镇的宣传方式，建立由上至下的宣传机制，在保障信息有效传达的同时，扩大宣传范围，提升政工宣传工作的效率。

（三）活用宣传手段，展现政工魅力

大部分群众对于政工宣传工作的了解较少，在认知不全面的情况下，其配合政工宣传工作的积极性较低。在实际开展政工宣传工作的过程中，事业单位应活用新媒体背景下的宣传手段，依靠现代信息技术与人力资源相互配合，提升群众参与政工宣传工作的积极性，全面落实政工宣传工作的管理意义。

事业单位应及时加大政工宣传的力度，不仅要在单位内落实政工宣传工作，还要建立多元的宣传渠道，落实对外宣传。在政工宣传工作开展环节，事业单位应与各级政府建立互动，依靠现代信息技术及时传达国家政策、相关信息，并要求各级政府将信息传入各下级管理单位，在保障信息实用性的同时，最大限度地扩大宣传范围，在政工宣传工作开展的过程中，事业单位应建立由单位到职工、由职工到群众的宣传机制，通过网页、微信群聊的有关建设，落实政工宣传工作；事业单位所发起的政工宣传应与现代新媒体技术相结合，事业单位可在微信公众号内播放有关国家政策的讲解视频，也可帮助各级政府建立网站，依靠现代化信息平台的相互配合提升政工宣传工作的服务效率[2]。

（四）优化政工结构，提倡人文关怀

在新媒体时代下，要想创新政工宣传工作，首先要优化政工组织结构，针对事业单位的实际情况，对于不合理的政工组织结构进行有效的调整，年龄结构、知识水平、技术能力、思维观念都要进行优化创新。所以事业单位要对政工宣传工作给予高度的重视，并在此基础上组建专业的政工宣传队伍，吸引高质量、高素质的人才进入政工部门，尤其是一些既有宣传工作经验，又具备新媒体技术能力的专业人士，这样就无须对其进行培训指导，可以更好地适应新媒体时代的政工宣传工作。新媒体时代下，事业单位职员的价值观呈多元化的发展，人们在生活与工作中越来越个性化。而事业单位为了能够更好地适应新媒体时代的发展，就要尊重个性化、多元化，将新媒体技术与政工宣传工作进行有效的结合，通过先进的网络交流平台与职员建立密切的联系。根据职员的实际情况构建有效的心理咨询网络，从而为单位职员提供心理健康咨询服务，确保其能够更好地看待自己、面对社会，积极地投入政工宣传工作中。因为只有不断强化职员的归属感、认同感，才能够使其全心全意地为政工宣传工作贡献力量。

三、结语

在新媒体发展背景下开展政工宣传工作，事业单位应进行多角度的考量，在处理了实际发展与宣传需求之间的矛盾之后，及时攻克自身存在的不足，积极解决政工发展问题。事业单位应对政工宣传工作予以高度重视，在充分发挥新媒体的合作优势之后，利用现代化技术创新政工宣传手段，为事业单位的长远发展、良性发展打下基础。

参考文献：

[1]罗沛清.新媒体时代下事业单位政工宣傳方式的创新[J].现代营销（创富信息版），2018，No.177（09）：100.

[2]赵贵堂.试述新媒体时代下事业单位政工宣传方式的创新[J].环球市场， 2018（34）：162- 163.