关于融媒体时代国企宣传思想工作探讨

朱孝锐

摘 要 随着信息化的不断加深，信息技术的发展在一定程度下催生了众多新的媒体传播方式，这些新的媒体传播方式给传统媒体行业带来巨大的冲击和影响。传统媒体根据时代要求不断进行创新与改革，以此满足时代发展的需要。在国有企业，思想宣传工作也同样面临着新旧媒体加速融合带来的机遇与挑战。因此，国有企业如何在融媒体时代做好思想宣传工作的创新是其当前思想宣传工作的一个重要方面。抓住当前融媒体时代机遇，不断完善国有企业思想宣传工作的方式方法，将媒体资源不断的进行优化创新，将进一步发挥国有企业思想宣传工作的教育性和引导性，鼓励员工围绕社会主义核心价值观和企业发展目标，充分调动人的作用，推动国有企业在新时代取得新发展。

关键词 融媒体 国有企业 思想工作

近几年，科技不断的改变人们的生活方式和观念，特别是网络技术，几乎无处不在。网络带来的移动端和PC端的交互使用深入生活的各个方面，微信、微博、抖音等一大批新媒体平台为社会文化的传播做出了大量的贡献，而其天生带来的缺点也让广大受众频频指责；相对于新媒体，电视、广播等传统媒体已经不能充分满足人们日常工作和生活对信息需要，而其稳定可靠的特质仍旧保持着一定的受众。因此，在当前新旧媒体不断融合的时代，国有企业思想宣传工作有必要将二者进行有效的结合，让思想宣传工作插上时代的翅膀。

一、融媒体时代加强国有企业思想宣传工作的重要性

数据显示，截止到2018年12月，我国约有8.29亿网民，几乎每年增长五千六百多万，互联网普及效率达到了百分之五十九左右，可以说互联网的普及，为党建工作带来了新的机遇。将党建工作与新媒体传播方式进行有效的结合已是当前思想宣传工作的一个重点。做好融媒体时代的国企思想宣传工作有利于加强国有企业文化建设，有利于国有企业植根铸魂，有利于国有企业保持正确的发展方向，不断做强做大。

二、融媒体背景下国有企业思想工作中潜藏的问题

（一）思想多元化的时代，国有企业思想宣传工作有一定的难度

我国网络准入门槛比较低，而且不分职业和学历，因此网民结构存在一定的复杂性；再加上新媒体的发展使用了“进用权”给社会舆论提供了一定的空间，使庞大的社会群体的精神诉求得到了释放，因此当前的网络中产生了五花八门的社会思想。国企员工作为社会群体的重要组成部分，也时刻通过新媒体了解社会动态、思想变化。同时，国有企业员工作为新媒体的受众，也在不断接受着网络及新媒体的信息，其工作、生活、学习等各个方面均受到网络及新媒体的影响，因此，在五花八门的网络及新媒体的攻势下保持国有企业员工良好的精神品质显得十分紧迫。

（二）多彩的融媒体，给国有企业思想宣传工作带来巨大挑战

融媒体下，各种媒体平台百花齐放。而国有企业因体制机制原因，采取新媒体的动作较慢、部署较缓。加强国有企业思想宣传工作，首要是创新。即对国有企业思想宣传旧观念、旧制度、旧方式进行改造，根据国有企业的实际运行情况制定合适的融媒体方案，使旧的观念、制度、方式方法能够有所突破、发挥余热，还可以与新媒体进行融合，使新媒体在国企思想宣传工作中发挥自己的力量。再者，因部分国有企业在进行媒体管理时出现了制度不合理的现象，缺少一定的互联网思维，因此，还需要对现有的管理体制进行有效的调节，使其能够促进国有企业的发展。另外，要注意一点的是国有企业的传播机制要能够满足市场的需求，能够跟上时代发展的步伐，以此能够有效避免传播渠道和传播方式过于单一，各式新闻的生产机制过于死板，主题内容过于空洞，无趣，要对其进行有效的创新发展和优化，使其能够全面发展。同时还要进一步提升国有企业思想政治的宣传效果，并配备成套的优化和激励人才的政策，使其能够有效提升工作人员的积极性和主动性。

三、扩大国有企业思想宣传工作的策略

（一）创新思想宣传思维，提升工作内容质量

国有企业思想宣传工作要适应新时代融媒体形势的要求，首先，要转变传统的媒体思维方式，进一步提升思想内容的质量，使其能够有效影响社会群体。现代网络具有一定的参与性、开放性和互动性等。因此，在国有企业进行宣传教育时，要先放弃自己的官本位的观念，逐渐适应新媒体在社会上的传播特点和传播风格。其次，要借助人工智能与大数据方式，对社会群体的核心兴趣进行的探究，进一步满足社会群体的需求。要知道内容是能够有效吸引用户，所以，要始终坚持着主题内容是最主要的理念，在确保数据信息权威性的前提下，进一步增加信息深度，使其能够满足社会群体对于公众信息的需求，有效提升国有企业的宣传力度。例如江西中烟厂，在公司微信公众号中设置了本周菜谱和微课程的栏目，以此能够满足一线员工的需求。

（二）加强融媒体的引导能力，打造国企精神文明建设的主阵地

一是在工作中要时刻坚持向社会群体宣传有正能量的新聞内容，这是国有企业思想工作中最重要的内容。因网络的出现打破了原有局面的舆论格式，使其向着复杂化发展，因此，还需要由媒体、国有企业、社会群体三者一起，共同努力创造新的思想宣传格局，使其能够有更好的发展。国有企业在建设中要充分利用好现代媒介融合资源，加强与社会不同群体之间的互动，准确了解掌握其他社会群体的思想，以开放的胸怀和姿态来接受社会公众的监督。二是要积极主动与主流媒体进行交流和互动，能够站在舆论引导的制高点，创新报道形式，以正确的认知观进行宣传，弘扬社会主义核心价值观，以此创造良好的网络环境。例如，中国的石油天然气公司就是利用现代信息技术，搭建的新平台对所有的典型内容进行宣传，以此来提升对社会舆论的影响力。

综上所述，当前，人们处于信息爆炸的时代，社会群体对于信息要求越来越高，国有企业需要进一步深化新旧媒体的融合，积极探索融媒体时代下国企的思想宣传路径，不断提升自身思想宣传能力，使国有企业成为社会正能量的典范，不断弘扬和践行新时代社会主义核心价值观，推动国有企业取得长足发展。