体育旅游产业融合发展的动力与路径机制

陈宇 谢回香 陈芯蝶

摘 要：体育产业和旅游产业的深入发展与融合，逐渐形成了以体育旅游产业为首的发展模式。随着国家政策发展诉求的不断更新和细化，以增加旅游度假型为比重，降低观光旅游和体育实物用品销售与生产的内容逐渐成为一种十分典型性的休闲业态。本文针对产业的融合发展为基本理论，通过对现阶段我国体育旅游产业的发展现状做出了概念的机械和路径机制的分析，以期更好的服务于产业融合的良性发展。

关键词：体育产业;旅游产业;产业融合;动力与路径机制

1 体育旅游业的基本定义和概念

体育旅游业的组成部分分为“体育”和“旅游”，在产业的属性上来看，体育为体育旅游产业提供了最为核心的资源，旅游为其提供了基本的市场，两者相互促进和融合。这种具有双面属性的产业链中，以体育为产业核心的多功能活动，与其他体育类共同归属为体育产业。

产业间的互相关联共同促进了产业的有机融合，作为“生活性服务”中重要的两个模块，旅游产业和体育产业互相都有着紧密的产业关联，这种良性的互动，也为体育旅游业提供了尤为重要的产业发展基础条件[2]。与此同时，以体育服务为基本的展示平台，并将体育资源作为吸引消费者的核心，适当的发展娱乐和参与性都较高的休闲体育健身活动，并通过在线旅游代理商以及地接旅行社等為体育休闲资源提供一个可展示共享的市场化平台，更好的促进双方产业的不断进步与融合[2]。

2 体育旅游产业融合发展的动力机制

简单来说，体育旅游产业融合发展的内在动力机制来源于两大方面，一是外在的旅游消费结构日渐攀升的拉动力，二是内在的体育资源所具备的资产通用性的推动力。旅游市场的多样化升级，让消费者更加注重体验性和参与性，体育旅游业的参与广泛，让客户黏性更加显著[3]。以“商、养、学、闲、情、奇”为主的产业融合极大的促进了旅游消费层次的升级和转型。与此同时，体育健身等休闲活动，为体育旅游产业提供了资产上的互联互通，现阶段，体育类运动项目活动设施在整个旅游度假产业中占据了相当大的比例，一些具有地方特色的体育竞技赛事，也成为了支持和扩充体育旅游事业的重要内容，例如赛龙舟、赛马等。两者的共同发展为旅游产业的融合提供了不可或缺的内在动力机制。

3 体育旅游产业发展的最佳路径机制

3.1体育旅游产业价值链的解构是开创路径机制的基础

产业结构的专业化细分也叫做产业价值链的解构，在不同的环节独立工作的过程中，一些原有的价值链就会与某些价值环节进行新的融合，形成新的“价值单元”。旅游产业价值链围绕着旅游服务的特定需求从旅游产品的开发至销售等多个环节作出的整体建设和规划，一般包括开发与建设、销售与营销、产品与消费等多个环节。体育产业价值链的网系则较为复杂，主要包括产业涉及、产业生产、产业销售及产业消费等几个部分。

3.2体育旅游产业价值链的重构是发展路径机制的重要手段

在双方产业资源重构的过程中，技术上的融合是重要的融合基础。简单来说，是指在体育产业价值链和旅游产业价值链上做出相关的规范和标准。并在标准的要求下，实现旅游产业和体育产业的双方资源共享，将价值单元做出重构并加以实现。只有经技术与产业做出有效的融合，在规划设计和标准的规范下，将旅游资源和体育资源有效整合，才可以在市场和业务两方面双管齐下，共同促进良性的发展。

经济全球化的发展背景下，旅游产业与体育产业都面临着十分大的竞争压力，一方面，旅游与体育产业的合作在经济效益实现最大化的同时，可以将产业进行多元化的交叉经营，为企业创造更多的新的消费路径。与此同时，通过不同产业的竞争与合作，可以扩大体育旅游资源合理配置，研发出更加具有核心竞争力的体育旅游服务和产品，继而全面提升企业的发展速度，加快双产业间的发展与融合[4]。近年来，通过对国内一些双产业集团的合并和重组，开拓了更多以体育旅游新业务为主的二级子公司，为体育旅游的产业价值链做出了积极的作用。

3.3发展旅游业和体育竞赛表演业相融合的发展模式

赛事旅游是双产业融合的一种新模式，这种产业的发展对产业价值链是一种对销售和营销的一种互补和延伸，形成一种有机的市场发展形势。这种产业的发展为旅游业带来了更多的观众和旅游者，为市场客源的扩展和融合提供了更多的可能。观赏旅游模式主要是围绕体育赛事，吸引旅游消费者，将传统的旅行社开发出个性化和特色化的发展西安南路，促使此类产品更好的服务于体育旅游产业。

3.4旅游与体育主管部门规制的相互融合

产业间的互相融合可以有效将旅游产业与体育产业之间的管理进行条块的区分，进而使产业间的利益争端和行业壁垒有效的减少，进一步降低市场交易成本的同时，加强产业与产业间的互相合作。这种不同部门之间的有效融合，对产业融合和组织革新起到决定性的作用。因此，国家旅游局与国家体育总局通过对部门制度的改革研究，可以共同研制并建设全国体育旅游示范基地，探索并建立标准的体系和统一的指标，加强相关从业人员服务质量的提升。并按照国家发展战略的统一需求，将“以体促旅，以旅兴体”的总体发展方针，将工作做出协商和落实。

与此同时，还可以大力推广以精品旅游项目为基础的重点旅游示范基地，开展乡村旅游运动休闲的相关项目。将“度假化”和“旅游化”作为体育旅游业态的核心产品，与赛事旅游等形成配套的产品链接，借鉴国外经验的同时，针对市场不同的发展需求，共同促进体育旅游产业的有效融合。

结束语

体育旅游产业的融合和发展，不仅是未来双产业的重要发展趋势，更是适应和促进产业创新和变革的重要途径。本文对体育旅游产业融合的内在发展动力和创新路径机制做出了深入的探讨和分析，并提出了针对性的发展策略和实施方案。为体育旅游产业做出了符合发展趋势的理论基础和实际依据的同时，更好的促进产业的积极融合和良性发展。

参考文献

[1]常丽英，杨永强.我国体育产业价值链整合及其策略探讨[J].北京体育大学学报，2011，34（4）：35-39.

[2]杨强.体育产业与相关产业融合发展的内在机理与外在动力研究[J].北京体育大学学报，2013，36（11）：20-24.

[3]王艳，刘金生.体育产业融合与产业发展——我国体育产业发展的新视角[J].成都体育学院学报，2009，35（7）：7-10.

[4]晓敏.大力发展体育旅游促进体育事业与体育产业协调发展——在 2012 年中国体育旅游发展论坛上的主旨演讲[J].体育文化导刊，2013（2）：1-5.