论融媒体时代电视台如何提高竞争力

甘大智

摘要：随着我国社会经济的不断发展和科技的不断创新，信息交流不断扩大，新兴媒体生长之快、影响之大，使人惊叹，社会已真正进入全媒体时代。传统电视媒体尤其是地方电视台必须抓住机遇，从提升自身竞争力入手，利用融媒体来获取全新的发展空间。

关键词：融媒体时代;电视台;竞争力

习近平总书记指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用。”互联网的迅猛发展，对信息的生成方式、传播方式、接收方式带来了前所未有的革命性影响，正在迅速重塑传媒格局，推动当今世界进入“数与网”的全媒体时代。媒体融合从2014年成为国家战略以来，各大传统主流媒体包括地方电视台进行了积极有效的探索。

据权威部门统计，目前我国网民数量已超过8亿，网站数量超过540万个，各种APP超过400万种，越来越多的人群尤其是青少年已習惯于通过手机、网站、“两微一端”等新兴媒体获取信息。信息的生产方式和传播方式不断发生质变，传统媒体的覆盖面、影响力明显下降，舆论生态、媒体格局发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。

习近平总书记指出：“在媒体融合发展中，传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系;不是谁主谁次，而是此长彼长;不是谁强谁弱，而是优势互补。”在融媒体时代，传统电视台确实存在着一些劣势。

第一，内容相对单一。各地电视台基本沿袭固有模式，各守一块，各种自己的责任田，内容大同小异，缺乏创新，缺乏吸引眼球的爆款产品。第二，形式比较老套。新闻类节目四平八稳，字正腔圆，科教类节目面孔严肃，形式单调，娱乐类节目千人一面，盲目跟风。这就很难引起观众特别是年轻观众的关注。第三，互动性差。传统电视的传播特性就是我播你看，观众无法参与，无法互动，而这恰恰就是新兴媒体的优势。第四，时效性不强。传统电视除了体育赛事和部分新闻进行直播外，其他绝大部分节目都是过去式，有的节目还是很多年前的东西，这就很难满足观众即时性的要求。

当然，传统电视媒体在转型发展中，也有其自身的独特优势。第一，政策优势。党的十八大以来，习近平总书记高度重视媒体融合发展，亲自部署，为推进媒体融合把脉定向。中央、省、市、县都出台了一系列鼓励融合发展的优惠政策。第二，主阵地优势。传统电视媒体是党和人民的喉舌，主流媒体传播主流声音，引导社会舆论，唱响主旋律，弘扬正能量。这是任何新兴媒体尤其是自媒体无法取代的。第三，公信力优势。据调查，现阶段传统电视依然是社会传播中的重要媒介，它多年积累起来的品牌、口碑和公信力，在观众中仍然具有很大的优势。

面对新媒体时代的机遇与挑战，只有以自身革命的勇气加快推动媒体融合发展，传统电视媒体才能获得新生，才能牢牢占领主阵地，使互联网这个“最大变量”变成传统媒体发展的“最大增量”，不断地在激烈的市场中提升自身竞争力。

（一）优势分析

基于融媒体环境来讲，电视台具有的优势特点主要体现在以下几个方面：电视台拥有着无可取代的公信力;电视台一直都拥有较为固定且相对独特的受众群体;电视媒体的收视门槛相对较低。

（二）困境探究

1.内容相对单一。由于不用因素的影响，国内电视节目在形态上，普遍存在大同小异的问题，可靠性相对较差，在内容来源上也一直都处于固定、单一的状态。再加上电视属于线性传播，很多新闻内容，受众都只能在播出时段内接收，而要想实现对其信息的保存，往往都离不开第三方的有力支持，且还需要用诸多的专业设备、技能。

2.时效性有效待提升。网络媒体在新闻、信息传播上具有不可忽视的优势，可以在最短时间内，通过滚动、推送等方式来完成相关信息的传播。而对于传统电视节目来讲，在时间、空间因素的限制下，一般都是在事件发生后，通过收集、编辑和制作等一系列环节才会呈现给观众，相比于网络来讲，时效性相对较低。

3.互动性存在一定局限。在融媒体时代下，受众对新闻内容、形式等方面的需求也随之不断改变、提升，且越来越重视话语权。但是就目前来看，对于弱势群体的关注，以及对各类敏感话题的报道上，电视新闻媒体还存在诸多局限，这也是很多电视媒体难以实现与受众在心理层面发生共鸣的主要原因。因此，在此背景下，各电视台应从不同层面入手，加强改革、创新探索。

（一）坚持一体化发展方向

媒体融合不是简单的物品融合，也不是简单的“1+1”融合，需要我们从思维方式、生产流程以及部门的架构等方面入手，坚持一体化发展方向，就是要推动传统电视媒体与新兴媒体融为一体、合而为一，尽快从“你是你、我是我”变成“你中有我，我中有你”，最后变成“你就是我，我就是你”。也就是是要通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的一体化。

（二）坚持移动优先方向

在移动互联网时代，越来越多的用户通过手机等移动终端接受信息、传播信息。在我国8亿多网民中，手机网民占比超过98%。随着5G、物联网、人工智能等技术的不断发展，移动传播必将进入新的阶段。

移动优先的关键是将传统电视媒体的观众转变为用户，强化用户意识，优化用户体验，实现精准推送。传统电视媒体可以利用自身的人才、资源、品牌等优势，形成载体多样、渠道多元、覆盖广泛的移动传播矩阵。2018年，湖南省委宣传部、湖南省军区政治工作局等单位联合主办的“不忘初心跟党走，激情拥抱新时代”湖南省大学生红色经典诵读活动，除学校组织的集体诵读外，其他学生通过手机进行诵读，将手机录制的微视频通过官方APP和微信公众号进行传播，就取得了非常好的传播效果，也大大提升了作为承办单位的湖南教育电视台的影响力。

（三）坚持内容为王方向

在移动互联网时代，一般性的信息多如牛毛，每时每刻铺天盖地，但思想深刻、内涵丰富、制作精良的优质内容依然如定海神针，起到震撼作用。传统电视媒体正好可以大显身手，华丽转身，发展成为新型主流媒体。

2017年，湖南教育电视台精心策划，制作了6期全国首档大型“三新”进校园电视理论节目《社会主义“有点潮”》。节目在党的十九大召开之际通过各种媒体包括移动互联网立体推出后，引起社会各界热烈关注，得到了中央领导同志的充分肯定和中宣部、国家广电总局、教育部的高度评价。节目被中央有关部门肯定为讲好新时代中国特色社会主义故事的一次积极探索，被认为把“有意义”的事做出了“有意思”，是近年来不可多得的优质内容。

经过大量分析了解到，融媒体时代对电视节目的需求并非大幅度减少，而是越来越旺盛。就目前来看，各视频新媒体运营平台都在不断推出各种新型节目，但节目来源几乎都是专业电台、电视台。而对于新媒体来讲，其实就是基于丰富多样的传播手段来为用户提供更多元化、快捷的服务。所以，电视台在改革创新发展中，除了要始终坚持内容为王的优势之外，还要重视、完善向融媒体方向的转型。

（一）要对融媒体制作要求做出充分考虑，对现有资源、条件做出科学整合，积极进行新颖、多样化融媒体节目的打造。所以，在融媒体下，电视媒体可以先从节目策划这一角度着手，对媒体要求做出充分考虑，进而真正做到虽然节目是同一个，但是在电视、手机，以及互联网上的呈现要体现出各自独特的风格。且不论是什么类型的节目，都要对网络、手机等方面具有的优势特点做出充分考虑，从不同角度来现实对现有节目资源的二次挖掘与充分利用，以此来促进其媒体价值的大幅度提升。

（二）节目存储、媒介管理这一方面，应努力实现、完善传统电视与新媒体之间的密切联系、互动交流，以及资源共享。就目前来看，针对以往电视节目的存储、管理来讲，大多数电视机构都是自成体系，很难真正实现共享交流。对此，各电视台就要加大改革创新发展力度，从不同层面入手，慢慢、有效地解决这两方面存在的局限与不足，这样既可以防止节目重复，以及资源浪费现象的产生，还能够促进全台节目优势特点的显著增强。

（三）注重播出理念的及时更新，完善大播出平台的构建，真正实现跨终端的传播交流。就目前来看，在传播手段、方法上面，各大电视媒体一直都处于各成体系的状态，这样不仅会制约自身发展前景，也会导致各类资源的不断分散，也难以为各类媒体的进一步融合带来有力支持。所以，为了进一步提升自身竞争力，各电视台应及时更新自身播出理念，整合现有力量来进行大播出平台的合理构建，为跨终端传播交流的实现创造良好条件。

随着融媒体时代的不断发展，传统电视媒体要顺势而为，大胆创新，利用自身优势，打造优质产品，完善传播方式，形成网上网下同心圆，努力提高在行業市场的竞争力。