融媒体视频优先视觉刺激不断升级

王乾峰 董迪

摘要：掌握新闻喉舌的广播记者，为了能与新媒体发展更好地适应，需要对自己的职能重新定位，不断提升自我，让工作更加接地气，努力使自己成为新闻的“主持人”。在工作中不断创新和发展，以期对全媒体时代广播行业的发展，发挥积极的促进作用。

关键词：广播记者;全媒体;定位;发展

在眼球经济時代，电视这个传统媒体的注意力资源，已经被手机资源分流，手机作为传媒载体正在被大家广泛使用。报社、电视、PC端等整个非移动传统媒体，都受到了挑战。传统媒体如何转型、新媒体又如何融合发展呢？

电视这个传统主流媒体，怎样转移主阵地，成为更有生命力、新的主力军呢？

视频作为最直观、最高级、最刺激的呈现形式，目前无法替代。视频传播载体从电视一家到了PC端、手机移动端以及各智能载体上。电视作为传统媒体，更要将现在大家热捧的短视频利用好，呈现各端分发，将电视原有的视觉刺激发挥到极致，充分利用好手机小屏和电视大屏不同的展现形式，给眼球以刺激，获得更好的效果。电视新闻节目是线性播出，需要具体的编排，到底是突发事件在前，还是重大新闻在前，而客户端不需要那么负责，用户根据自己的喜好来选择，所以简单分个大类，其他的来个大杂烩，用户自由选择，就更像是吃自助餐一样。内容的重要性，当手机成为大家获取资讯的主要载体时，已不由媒体人来决定，而是由用户自己决定。

理念、技术有了，要让主力军进入新的主阵地，首先就是人才的培养。通过系统的学习，把新的理念传达到每个员工的心里，让员工成为职业新闻人、职业新媒体工作者。通过职业素质培训，使员工对新的技术驾轻就熟，新闻采写、各平台呈现和渠道的推广等等。

有了实力，更要在阵地上树立自己的旗帜。报刊、杂志、电视频道或者是节目都有自己醒目的品牌标志和品牌形象，同样融媒体时代的视频或是客户端，依然要建立起自己独立的品牌形象，要有强劲的辨识度，让用户看到你、关注你，就像阵地上飘扬的旗帜。

伴随着移动智能设备应用而产生的铺天盖地的手机App制作，各种微的运用，除了内容要满足用户的需求之外，还需要做好用户的体验，增加用户的粘度和忠诚度。

今日头条最早提出精准推送，根据用户习惯推送所需或是所看信息。对于这样的作法有人赞成也有人反对，赞成是因为它节省了用户筛选的时间，反对的声音是这样会固化用户思维和信息。其实手机在用户手中，想不想改变都在自己，想着控制用户确实越来越难了。精准推送依然可以作为一个技术手段利用，其实优质的内容才是抓住用户眼球的关键。

想做主流媒体就必须占领短视频制高点，而做到这一点，要有一流的创意、一流的内容、一流的表达、一流的科技。比如在培养一流的创意方面，要在平时善于积累、长期观察深入思考、熟练掌握运用思维方法，才能迸发出奇妙的灵感。

怎样让内容更鲜活，更有亮点？要善于把宏大的主题用用户喜欢的方式去直观表达，不管用户年龄大小、文化高低，轻松、活泼的语言是大家不变的共识。策划亮点活动、用户喜欢的内容，用“直播+短视频”等可视化呈现的方式，对不同的用户精准推送海量的高质量内容。除提高自身水平以外，也要利用好目前的优势APP，用“借船出海”的方式，将自己现有的资源推介出去，这是互惠互利、一起把客户端做大做强的手段。通过技术引流、流量回流等，提高自己客户端的传播率、点击率和点赞率。

很多网站为了流量、吸引用户，内容审核不够严格，或者说不够严谨。要想成为新主流媒体，在体现用户至上的理念下，更要坚持舆论导向正确。在互联网、传统媒体内执行统一标准，顺应传播途径、用户需求，而不是降低品格、品味，对已经相对成熟的融媒体管理流程继续传承和发扬。现在是碎片化、资讯过剩的时代，大多数的受众每天都被海量的信息困扰，但是真相究竟如何，这是大众最想知道的。遇到突发事件，对于各类文章、视频人们更是会选择公信力较高的主流媒体的报道。海量的用户和便捷的渠道是新媒体的优势，权威的内容和精良的制作是主流媒体的强项，所以需要改变过去单向内容生产制作模式，借助各种新媒体手段实现与用户的互动。

过去未去，未来已来。5G会把4K超高清、VR/AR、短视频发展到极致。视觉冲击就像吃辣一样，开始的时候一点辣就很满足，后来越辣越欢。短视频等视觉冲击的需求也是要求越来越刺激。未来网上信息，只要是能用视频形态呈现的，绝不会是一篇几千字的文章，一张没有冲击力的图片。随着大数据、5G、AI等技术的升级，视频将加速改变用户的使用习惯，电视行业制作的视频在手机客户端呈现的成败，将直接影响电视行业的生路和出路。