融媒体时代传统媒体的转型路径探究

祁玉洁

摘要：随着互联网等各种高新技术的发展，新旧媒体也逐渐走向融合，且这种趋势逐渐加强。这也给传统媒体带来了巨大的挑战，使得传统媒体在融媒体时代的转型迫在眉睫。基于此，本文从几个方面分析了传统媒体在融媒体时代的转型路径。

关键词：融媒体时代;传统媒体;转型;路径

当前，网络技术的升级与发展为行业的发展带来了不可估量的动力，因此传统媒体首先必须要重视形势的发展与变化，并客观地分析媒体的融合发展，认识到媒体的本质，主动转变观念，使做出的决策更具科学性;其次，以客户需求为中心，紧跟时代的步伐，对相关理念进行深入融合，对所有的优势资源进行整合，既能相互融合，又能互相借鉴使用;最后，确定融合发展的基本方向，以先进的理念为依据，促进融合工作的有序开展。

媒体行业的定位就是为大众服务、充分发挥舆论的引导作用，因此在当前媒体融合的环境下，传统媒体应该加快对机制体制的创新，健全相应的管理制度，完善运营模式，借助新媒体平台加强与公众的互动，并从中挖掘公众的需求，提高对市场定位的准确性，加强对品牌的策划与宣传，重视网络营销，做好产品的各个工作环节，如生产、销售、管理、组织设计、研发、售后服务等，并要及时开发新的价值链，以不断满足新形势下用户的新需求，从而不断提高自身的影响力。

也就是说，传统媒体首先要加强自身内部组织结构的重组，建立科学的选人、用人、育人机制，不断引进更多高素质复合型媒体人才，加强对其知识和技能素养的培训，完善薪酬考核评价机制，以新媒体资源的利用、拓展和融合作为考核重点，并予以奖励，从而促进对新媒体技术吸收与融合能力的不断提升;其次，传播体系的立体多元化的构建，整合传播的内容、平台、形式、介质、终端等，引导各个媒体、各层级媒体结合实际加强快速整合，实现全面资源共享，促进立体化合作共赢传播新格局的构建。

传统媒体向融媒体迈进的过程中，不仅要转变观念，改革机制，还要不断地拓展媒体平台。首先，传统媒体在信息的采集和发布方面平台较为局限，而融媒体的思路则是在信息中融入大量的信息和人，实现一种共享性的信息服务。因此，传统媒体要不断地拓展媒体平台。如，传统媒体的信息平台应该打造成能够顺应媒体发展趋势的、基于移动和社交的智能信息服务平台。这种平台不仅能够实现媒体平台的拓展，还能进行有效的信息共享，并不断将更多的群体纳入媒体信息当中。其次，在媒体平台不断拓展的同时，传统媒体要有效甄别大量媒体信息。由于传统媒体的信息采集加工过程通常都是在专业环境下开展的，而在新媒体环境中，大量的信息都是来自于个人及社会中的各个要素，因此必须要重视信息的真实性和专业性。基于此，传统媒体在向融媒体迈进的过程中，必须要对信息进行有效甄别，从而促进媒体的拓展。最后，竞争优势才是传统媒体的核心，因此必须要加强与新媒体内容的整合，通过网站等信息平台深入一线，深入挖掘具有报道价值的新闻信息，再通过加强新闻的采编、整理、传输等过程的衔接，促进立体多元化传播的实现，从而打造全媒体矩阵式经营模式，不断地探索和创新内容的和创作形式等方面，以此吸引更多的客户，促进广告投放力度的不断提升，进而实现多元化发展。

首先，在大数据和云计算等平台基础上，加强对全媒体的综合建设，利用新的技术平台挖掘客户的需求，以此为客户提供更多的个性化服务，对于所收集到的各种信息资源要进行有针对性的打包与整合，从不同的角度、针对不同的用户打造出各种层次的特色信息产品，加强对线上与线下两大载体的全面融合，从而提出更多优质的动态服务方案，促进客户终端服务内容的不断完善。

其次，利用新技术加强对与技術和服务相匹配的环境文化建设，促进移动互联网等服务范围的不断拓展，融合利用全球资源，并借助互联网技术，不断提高传统媒体的影响力。

总而言之，在当前媒体环境下，传统媒体必须要在巩固自身优势的基础上，不断创新技术、内容、品牌， 拥抱互联网，紧跟市场的变化节奏，不断进行策略分析，不断地努力探索，及时抓住信息化发展的历史机遇，从而在媒体融合发展的大环境中，赢得更加光明的未来。