媒体融合发展的一次“大练兵”

陈岑

2019年1月25日，习近平总书记在主持中央政治局第十二次集体学习时强调指出，要顺应时代发展大势，肩负起新形势下宣传思想工作使命任务，关键在于加快推动媒体融合发展走深走实，持续巩固壮大主流舆论强势，形成网上网下同心圆，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

习近平总书记关于媒体融合发展发表重要讲话的第二天，恰逢贵州省“两会”召开，各主要新闻媒体把做好省“两会”新闻宣传工作作为贯彻落实习近平总书记重要讲话精神、推进媒体深度融合发展思路举措的具体体现。坚持“四全”传播，打造全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，做到传统媒体、新媒体融合全面发力，系列报道、深度报道、亮点报道齐头并进，出色出新出彩地完成了宣传报道任务，较好地展示了贵州省推进媒体融合转型发展的成效。

以多彩贵州网为例，该网强化党网责任担当，强化主流媒体意识，强化融合发展理念，按照“四全”要求，对省“两会”新闻宣传精心策划、认真实施，报道内容聚焦重点、守正创新，报道形式丰富新颖、亮点频现，圆满完成了宣传报道任务。截止2018年1月31日，该网坚持“移动优先”原則，运用包括VR、H5、定格动画、微视频、互动手游等形式，共推出34个融媒体产品，官方微博开设话题#贵州两会#，阅读数超600万，报道覆盖PC、两微、一报、一端、一抖，全网传播力突破5000万。

一、围绕全程，不断在守正创新上下功夫

习近平总书记强调，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。在2019年贵州省“两会”新闻宣传上，多彩贵州网坚持把全程媒体理念贯穿报道全过程，在守正创新中突出做好重要会议现场的直播报道，政府工作报告、领导重要讲话等内容的权威发布，深度聚焦了广大人民群众关注的民生等内容的报道传播。为此，该网专门开设2019年贵州省“两会”首页专区。推出《多彩贵州气象新——2019贵州“两会”》，滚动式、进程式报道当天两会进程和每日的焦点、热点、看点，强调即时性和现场感，形成密集推送的“两会快报”。专题开设“要闻”“报告云”“聚光灯”“今日谈”“镜两会”“这一年”“两会声音”“委员心里话”“圆桌会”等多个专栏，既有专题性重点、又有普遍性亮点地反映代表委员参政议政的履职风采，集纳该网两会报道的所有稿件；同步推出的移动专题“众望版”，针对不同受众群体、行业群体，推出“定制版”网上读本。

特别是在省十三届人大二次会议、省政协十二届二次会议的开幕会上，省委书记、省人大常委会主任孙志刚书记，省长谌贻琴分别作重要讲话，多彩贵州网围绕讲话要点，推出《孙志刚：让抓具体抓深入在贵州大地蔚然成风》《谌贻琴：贵州经济社会发展取得显著成绩》等15篇图文稿件，推出视频《振奋人心！这些金句干货满满》、图解《10个关键词，读懂贵州省2019年政府工作报告》、词云《政府工作报告10大高频词“解锁”2019贵州新气象》、动图解《2018贵州成绩单》等6个融媒体产品，为受众梳理并推送省“两会”的重点、亮点、焦点。

二、围绕全息，不断在融媒传播上做文章

习近平总书记指出，推动媒体融合发展，要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。多彩贵州网紧紧抓好“融”这个关键，不断在全息媒体、融合传播上用力使劲，融合发展取得明显成效。该网在省“两会”新闻宣传中突出“技术+内容生产”，策划系列新媒体作品，制作VR视频、创意视频、漫画新闻及系列主题H5，移动端发力，全息报道，精彩发声，实现了“两会”宣传报道传播力、创新力和到达率的突破。推出的视频《听！2018年贵州的声音……》，从“声音”着手，选取“天眼”FAST首次捕获声音、春晚分会场、世界银行行长金墉点赞贵州等大事记现场声音组成。视频回顾2018贵州的成果与骄傲，并寄语展望贵州2019，为贵州省两会宣传报道做好了预热。视频经各端频推送后，获无数网友点赞转发，稿件单篇阅读量获10万+。首次推出的“创意动画读报告”《看看贵州2018成绩单》，采用实景定格动画拍摄手法，将2018年贵州经济发展、脱贫攻坚、农村产业革命、大数据产业、生态环境、民生福祉等多个方面取得的成绩生动展现出来。网友跟帖评论说：“有科有技有智慧，创意优雅贵州美，画片有画入人眼，美不胜收在视频。”

在省“两会”召开期间，该网特别策划推出的不少融媒体产品都形成爆款相应，受到受众热捧，比如，VR视频系列产品《旋转、跳跃看“两会”》《听书记、省长下团说了什么？》；互动H5系列产品《向世界发出贵州的声音》《跟多彩妹一起采访两会》《每年政府工作报告都有你！》《度量贵州》《听！委员心里话》等，形式多样、精彩呈现，以融合凸显报道效果，适合跨屏传播，一经推出，霸屏朋友圈。

三、围绕全员，不断在议题设置上用实劲

在宣传思想工作中，理论是“压舱石”，舆论是“瞭望哨”，推动二者相辅相成、融合共进，才能为党和国家事业发展创造良好思想文化条件、营造良好舆论氛围。在2019年省“两会”新闻宣传工作中，多彩贵州网坚持舆论理论统筹、网上网下联动、场内场外互动，突出强化议题设置，做到全员参与，取得明显效果。专题开设的“今日谈”栏目，策划推出了系列评论文章、音频节目、融媒体报道等，通过解读两会、阐释政策、分享观点、引导舆论，有力提升了省“两会”新闻宣传的高度、深度和原创影响力。该网原创评论品牌“黔哨”围绕省“两会”主题，按照“1+4+1”模式，推出6篇系列网评文章，即1篇综合性网评《黔哨做不负新时代的追梦人、奋斗者》，4篇专题网评分别从经济社会、政策红利等方面进行解析，还有1篇总结性网评文章在省两会闭幕后推出。

尤其值得一提的是，该网还在省“两会”召开期间策划推出了“迪迪说两会”系列音频栏目，共6期。利用“本网评论员”特色身份标签，推出系列小编“说两会”“侃两会”，内容涵盖“奋斗是贵州的关键词”“十大民生实事”等主题。“金牌栏目”特别加入了女主播的“声音”，男女主播通过“一唱一和”的对话形式，轻松畅聊两会大小事，让网友能够不知不觉地“听”两会。省“两会”期间，“迪迪说两会”推出的《贵州的关键词是奋斗》《贵州对“药神”说不！》《为“民生实事”说到做到点赞》《开车又堵又难停？别急，2019年贵州将这样解决→》等产品，得到受众的广泛点赞和转发。

四、围绕全效，不断在扩大影响力上求实效

新闻宣传重在传播实效，影响受众。习近平强调，要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。多彩贵州网按照“全效”要求精心策划、严密实施，充分展现了该网作为贵州省最大新闻门户网站的核心竞争力。围绕省“两会”主题，多彩贵州网推出多个有深度、有广度、有高度的系列策划报道，比如，“代表委员履职手账”“说出心声·我们的两会”“对话两会·县长访谈”“圆桌会”等，以短视频为主要呈现载体，聚焦代表委员的履职故事、建言献策等内容，彰显了该网的策划力、创新力和执行力。推出的“代表委员履职手账”系列融媒体报道，共12期，报道立意当下年轻人喜爱的“手账”模式，通过音频+H5+图文的融媒体形式，网言网语讲述代表、委员履职故事，展现代表委员风采，展示贵州发展成绩。报道对年轻用户具有较强吸引力，很好的拉近了代表委员与网友受众的距离，增强了时政报道的“亲切度”。

为更好实现全效传播效果，该网还推出10期“说出心声·我们的两会”系列视频报道。省“两会”召开前，该网专门组织团队深入到街头巷尾百姓中间，同时在各端（频）广发“征集令”征求意见建议，从中梳理出百姓最关注的10个热点问题，以视频形式“网友问”“代表委员答”，带“民声”上两会，把代表委员、普通网友、市民请进镜头，线上线下及时互动，报道内容紧贴民生、紧贴地气，形式活泼，效果生动，受到受众如潮好评。

（作者单位：多彩贵州网）