试论新形势下国企新闻宣传工作建设路径探析

段莲莲

摘要：随着现代社会的不断发展，在这个快速的信息化时代，如何将新闻宣传工作更好地用在促进国有企业健康和谐发展上，是企业在经营管理中必须面对的重要问题之一，需要企业不断地发现分析出现的问题矛盾，积极探索新方法新思维，以促进国有企业新闻宣传工作的建设，本文也就此展开了一些探讨。

关键词：国有企业;新闻宣传;建设探析

引言：

近年来，随着社会逐步进入到信息化时代，国有企业的新闻宣传工作也应改变传统方式，学习现代化的新方法新思维来进行，而与此同时，也会出现一些不可避免的问题，这就需要国有企业在进行新闻宣传的建设工作时不断探索研究，以保证新闻宣传在企业中源源不断的活力与生机。

1.国企新闻宣传工作的重要性

建设企业新闻宣传工作一直是加强我党执政能力的重要途径，我党发展的每个时期都需要进行新闻宣传工作来进行思想政治教育宣传。做好新闻宣传工作一直是促进社会主义核心价值观文明建设、政治精神文明教育的必要手段。在新形势下，国有企业的建设发展给新闻宣传工作带来了新的挑战与要求。自改革开放以来，企业的党建工作为促进企业的建设改革、发展企业的文化建设。维护企业的稳定建设都发挥了不可忽视的作用，而新闻宣传工作，作为党建工作的重要组成部分，起着在思想上引导企业健康发展，在文化上引导企业先进向上。在新形势的影响下，企业新闻宣传工作也需要作出与时俱进的改革变化。

2.新形势下国企新闻宣传工作的难题

2.1市场形势的难题

近年来，国内原油市场不断呈低迷态势，中国石油企业所面临的难题越来越具挑战性，形势十分严峻，投资大幅度缩水、市场形势持续萎缩等现象给企业员工带来了很大的心理压力与消极影响，使员工的价值观、思想观都受到了一定的冲击，因此，迫切需要企业的新闻宣传部门做好工作，积极发挥鼓励作用，凝聚企业员工团结向上，一起积极面对难关、攻克难题。

2.2思想工作上的难题

随着时代的不断发展，企业员工的待遇也越来越好，员工的生活水平不断提高，思想观念也受着社会影响呈现多元化状态，在这种情况下，如何引导员工树立正确积极的人生观、价值观，坚持党的领导，发扬企业精神也是企业新闻宣传工作的一个难题，企业员工的思想思维不断受着新文化的冲击改变，企业新闻宣传工作需要在这种情况下指引员工积极向上、团结奋斗。

2.3新媒体的难题

随着现代科技的不断发展，网络平台越来越发达，从电视电脑到智能手机，各种新闻网站、客户端此起彼伏。新媒体时代的到来给传统媒体带来了极大的冲击与挑战，企业员工也更乐于使用新媒体去接触新闻、了解实况，网络传媒的日新月异对传统媒体的发展变化与生存空间都带来了前所未有的挑战。

2.4企业管理者对新闻宣传工作的认知有误

在许多国有企业中，大部分企业管理者认为新闻宣传对企业的生存、经营没有太大影响，由于社会主义市场经济竞争日益激烈，一些国有企业只是将企业目标单一的放在经济发展上，片面的认为经济效益的提升便是企业的提升，而忽略了企业新闻宣传工作的发展，更有甚者削弱企业内部新闻宣传部门的地位，导致其工作人员不能有工作空间的施展，工作地位也受到影响，因而影响了工作积极性和工作效率。

3.做好企业新闻宣传工作的途径

3.1提高企业对新闻宣传的认识与重视

企业要做好新闻宣传工作，第一步就是应该提高对新闻宣传工作的重视程度。企业开展新闻宣传工作，一方面是对企业的思想政治教育提高有很直接的作用，有利于建设企业积极健康的文化氛围。而另一方面，做好企业的新闻宣传工作可以为企业员工提供一个和谐、高效的工作环境，有助于工作效率的提高。新形势下，企业的新闻宣传工作面临着巨大挑战，这不仅需要对宣传内容进行创新，在宣传方式上也要进行改革，进行改革创新所需要的人力、物力，就需要企业领导的大力支持。要根据国家规定的新闻宣传政策来制定适合企业的宣传制度，以提高企业员工对新闻宣传的认识与重视。而新闻宣传的工作人员更应以身作则，不断学习新知识，以高涨饱满的工作热情来投身到新闻宣传工作中去。、

3.2创新新闻宣传的方式、内容

新媒体领域日新月异，企业的新闻宣传工作想要得到更好的效果，只能不断发展创新，时刻保持生机与活力，才能更好地推动企业积极发展。传统的新闻宣传方式已经不再被现代企业员工所接纳，企业的新闻宣传工作需要对原来的思维方式进行改革创新。当前的社会各方面都在不断改变，企业的新闻宣传工作者需要不断吸收这些变化，将新闻的立足点和出发点都放在企业员工身上，新闻宣传工作只有被认可接纳，才能发挥它真实的作用。新闻宣传的具体内容不仅要宣传党组织的政治思想，更是要结合员工的真实想法，从员工的实际需求出发，结合一些有价值的内容，报道一些实在新闻，既要着眼于企业发展规划的全局，又要重视企业员工所关心的具体问题。从根本出发，找好切入点，紧密围绕广大群众密切相关的内容进行报道宣传。

3.3提高新闻宣传队伍的素质建设

新闻宣传工作的效率想要得到显著提高，首先就该着手于新闻宣传队伍的素质能力建设，只有这样才能保证新闻宣传工作的高效性、提高新闻宣传的质量、在社会舆论不断变化的新时代中，人们对新闻宣传的需求越来越个性化，企业想要提高员工的关注度，想要将新闻宣传的作用发挥到最大，新闻宣传队伍的建设十分重要，而在此中，新闻队伍中的人员素质要求、能力要求也就越来越高。优秀的新闻宣传工作者需要具備过高的政治素质，需要具备坚定的政治立场，始终坚持为党和人民服务的坚定意志。这就需要企业首先做好企业员工的思想政治教育工作，坚定员工的政治思想，才能做好新闻宣传工作。另外，要加强新闻宣传工作者的业务培训和技术平培训。新闻宣传工作者不仅需要有专业的工作素质，还应该灵活处理各种新闻宣传的意外事故，只有这样，才能为企业员工提供更好的新闻服务。

4.总结：

在这个时代快速发展的社会中，企业想要得到更好的发展，必定是离不开新闻宣传的，只有做好新闻宣传，创新新闻宣传的发展思路，落实新闻宣传团队的建设，才能引导企业员工积极向上、建设企业健康良好的工作氛围，以促进企业的健康积极的发展。

参考文献：

[1] 高扬.平民情怀：民生新闻发展路径探析[J] .中国传媒科技，2012（18） .

[2] 董河宁.论新闻报道在企业和谐文化建设中的作用[J].新闻三昧.2009（05）.