拥抱时代守正创新建设一流传媒集团

□ 文/唐中祥

（作者系浙江日报报业集团党委书记、社长）

走进新时代，浙报集团始终牢记“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，以习近平总书记新闻舆论工作重要论述精神为指引，拥抱时代、守正创新，加快建设具有强大传播力引导力影响力公信力的新时代一流传媒集团。

一、与时代同行，用新闻推动社会进步

浙报的70年，在党的坚强领导下，站在时代变革的潮头，把握正确舆论导向，传播党的声音、记录时代风云、推动社会进步、守望公平公正，特别是全面、生动地宣传好报道好发生在“中国革命红船起航地、改革开放先行地、习近平新时代中国特色社会主义思想重要萌发地”的浙江故事，记录并见证了革命、建设和改革开放的伟大历史进程，在不同时期，涌现了大量赢得广泛关注、产生重要影响的报道、评论，形成了许多有分量有口碑的重要文章和品牌栏目、版面。

（一）做时代进步的推动者

浙江是中国革命红船起航地。在吐故纳新的共和国成立之初，浙江日报及时而准确地传达着党中央和浙江省委的方针政策，为解放后的社会安定、政令贯彻、经济恢复，起到了重要作用。浙江日报创刊词就提出“建设人民民主的新浙江”，为巩固新生的人民政权和建立社会主义制度高奏胜利凯歌。1957年1月17日，浙江日报刊发的中共永嘉县委副书记李云河关于包干制的报道，成为研究我国农村改革的一份珍贵史料。1962年，开辟“必要的一课”社会主义教育专栏，来自各条战线的干部群众，以亲身经历与感受展开交流，语言亲切、感情真挚、文风朴实，共出版了200期，成为那个年代浙江人民难忘的记忆。

浙江是改革开放先行地。改革开放后，浙江日报立足改革开放潮头，发出时代先声。1978年4月19日，浙江日报头版刊登《砍掉4000株桃树的错误必须纠正》的读者来信及调查附记，成为后来“真理标准大讨论”的生动例证。针对浙江省一些农村对许多经济问题认识不尽一致，特别是对生产承包责任制、多种经营、长途贩运、集资办厂等新生事物争论不休，浙江日报从1980年起开辟“农村经济政策讨论”专栏。这些对来自农村基层实践创新的讨论一直延续数年，刊出不同意见来稿来信数百篇，大讨论带来思想大解放，有力助推了浙江农村乃至全国农村的生产关系变革和生产力释放。而后，《种粮千里行》，唱响田野上的希望；《并非鱼草之争》，吸引读者关心生态平衡；《台州3000“党代表”活跃在股份制企业》，推动全国民企党建工作；《嵊州雅璜乡干部〈民情日记〉连民心》，推广县乡干部密切联系群众的好形式；《一只梨卖了五元钱》，助推浙江效益农业迅猛发展……一篇篇经典力作，有力传播浙江改革发展的勃勃生机。

进入21世纪，“绿水青山就是金山银山”“千村示范、万村整治”“腾笼换鸟”“凤凰涅槃”……浙江日报紧紧围绕“八八战略”[1]，写出一系列领风气之先、产生重大影响的报道。当下，浙江日报围绕省委中心工作，进一步发挥主动性、创造性。聚焦“最多跑一次”改革，从基层创新到作风建设，从舆论引导到理论总结，从报道内容到报道形式，浙江日报都大胆创新，特别是2019年浙江日报实施新一轮改版，放大党报自身比较优势，将报纸内容向深度拓展，连续推出《深读》《人物》《亲历》“新三版”，采写了很多有深度、有温度、有力度的高质量新闻报道，让广大读者看到了一个“干在实处、走在前列、勇立潮头”的浙江。

（二）做伟大思想的传播者

浙江是习近平新时代中国特色社会主义思想重要萌发地。2003年2月25日，浙江日报头版推出了一个全新栏目《之江新语》。时任浙江省委书记的习近平同志以“哲欣”为笔名在“之江新语”专栏发表短评，第一篇专栏文章为《调研工作务求“深、实、细、准、效”》，一直持续到2007年3月25日，累计发表232篇短评。党的十八大之后，在习近平总书记关于治国理政一系列重要讲话中的新理念、新思想、新战略，许多能在《之江新语》系列文章中找到雏形。《之江新语》系列文章已成为学习研究习近平新时代中国特色社会主义思想的重要历史文献。

党的十八大以来，立 足浙江作为中国革命红船起航地、改革开放先行地、习近平新时代中国特色社会主义思想重要萌发地的“三个地”的独特资源和优势，浙江日报以全媒体形式，全方位地诠释了习近平新时代中国特色社会主义思想在浙江的探索与生动实践。2015年5月30日，浙江日报在头版和二版两个整版发表了1.3万多字的长篇通讯《一步一履总关情——习近平总书记在浙江考察纪实》，被650多家境内外网站全文转载，总点击量超过5000万。

□ 浙江日报报业集团在未来三年发展规划中确立建设新时代一流传媒集团的目标。

党的十九大前夕，浙江日报刊发“习近平总书记在浙江的探索与实践”大型主题报道，8篇文章系统梳理了习近平总书记治国理政新理念新思想新战略在浙江的萌发脉络，在省内外引起广泛反响。在中宣部统一组织的全国“新时代新气象新作为”主题采访活动中，集团报道成绩突出，受到中宣部通报表扬。

2018年7月，在“八八战略”实施15周年之际，浙江日报连续三个月密集推出“八八战略”系列报道，以此深入宣传习近平新时代中国特色社会主义思想。特别是浙江省委组织开展的《习近平新时代中国特色社会主义思想在浙江的萌发与实践》重大课题研究。浙江日报从2018年7月19日起，连续10天刊发这组重大理论宣传和案例报道，以“研究成果+实践案例”的模式，从十个方面对习近平新时代中国特色社会主义思想在浙江的萌发与实践进行了深入论述，助推全省上下进一步学懂弄通做实习近平新时代中国特色社会主义思想。

（三）做人民利益的维护者

浙江日报成长的根须始终植根于人民、深植于读者。第一任社长陈冰亲自撰写《通讯员对于报纸像空气和水一样重要》道出了报纸与人民的鱼水情谊。新创刊的浙江日报开展了报纸通俗化运动，并且在全省建立近3000个读报小组，让报纸走近普通群众，很好地发挥了党和群众之间的桥梁作用。70年来，浙报集团各媒体在新闻实践中贯穿“心向读者，情系万家”的办报理念，抓住群众关注的难点热点问题，创造多种直接为群众服务的形式：《永恒的长征》专栏、浙商年度大会、关注贫困地区失学儿童、攀登珠峰、慈善年夜饭……今年以来，浙江日报重点推出“亲历”等调研式、体验式报道，推动记者进一步走近群众、服务群众。

深入基层，心系百姓是浙报人践行“四力”的不懈追求。浙报记者徐永辉在上世纪60年代发表了《一户人家十年间》等摄影和通讯作品，此后开始了近70年的跟踪摄影，通过一户人家的生活变迁反映了共和国从站起来、富起来到强起来的发展历程。他和作品《全家福》曾一起登上中央电视台春晚。徐永辉也被称为“中国跟踪摄影第一人”。

弘扬正气、揭露问题、积极引导舆论，发挥媒体在社会治理中的独特作用，是新闻为民的神圣职责。20世纪90年代初，由浙江日报发起的“大堵车！怎么看？行路难！怎么办？”全民大讨论，直接促进了全省交通建设投资体制的改革，为日后浙江日新月异的交通建设打开了一扇观念之门。2009年，钱江晚报记者曾率先揭露了西湖“会所风”现象，杭州市委、市政府依法整顿西湖会所，成为党的十八大后全国狠抓作风建设的典型案例，浙江日报充分加以报道。2018年，浙江日报重点推出建设性舆论监督栏目《一线调查》，发动记者深入基层一线，聚焦落实中央大政方针及省委决策部署不力、侵害人民群众利益、干部不作为不担当、违背社会主义核心价值观等方面的问题，推动相关问题的解决，引起广大群众强烈关注，得到中宣部肯定。

二、与改革同进，坚持创新走在前列

70年来，浙江日报在用新闻推动社会进步的同时，自身事业发展也不断与时俱进、敢为人先，不断迸发源源不绝的创新动力。

（一）媒体融合发展走在前列

集团从浙江日报一张报纸起步，如今已经建成以互联网传播为主要渠道、以报纸传播为重要依托的新型传播格局。目前，集团舆论阵地不断扩大。纸质媒体总期发行量达500万，平均每天的报道将近600篇，90%是原创。新媒体有460多个，平均每天的报道将近4000篇，纯原创在30%到40%。浙江新闻客户端总用户数突破1700万。浙江日报、浙江新闻客户端、浙江在线传播力位居国内同类媒体前列。2017-2018传媒发展报告和传媒经营百强榜中，浙江新闻客户端列“全国报刊新媒体三十强”客户端类首位。浙江在线在全国同类网站传播力排名中位于第六。集团融合发展的一些探索也得到了中宣部和省委的肯定。2017年1月5日，浙报集团作为省级报业集团代表在中宣部召开的推进媒体深度融合工作座谈会上发言。在2018年初全省全面深化改革大会上，浙报集团也作为国有文化单位代表介绍融合改革经验。

（二）事业发展走在前列

2000年，浙江日报在全国同行中率先组建报业集团，开始了向中国第一流传媒迈进的征程。从2003年开始，浙报集团成为文化体制改革首批试点单位。2011年，成为全国首家媒体经营性资产整体上市公司。2013年斥资32亿元收购数字娱乐行业领先游戏平台边锋网络平台，当年，营业收入增长50%，利润增长100%。募资19.5亿元布局大数据产业，完成华东地区单体规模最大、规格最高的互联网数据中心富春云一期工程的建设。在传媒业普遍整体下滑形势下，集团保持了稳定可持续发展。集团总体经济规模连续保持全国同行前列，浙报传媒控股集团有限公司2017到2019年连续三年入选“全国文化企业30强”。在外界印象中，浙报集团在资本市场“长袖善舞”。

（三）技术能力走在前列

集团高度重视新媒体技术平台研发和技术团队建设，投入力度大、成效明显。集团互联网相关技术人员总数已经超过1100人。集团被确定为全国首批“数字出版转型示范单位”，被授牌国家级出版融合发展重点实验室。自主研发的“媒立方”项目荣获2017年度“王选新闻科学奖技术奖”特等奖。在“媒立方”成功运行的基础上，集团研发建成“天目云”技术平台，专门用于服务县级融媒体中心建设，旨在成为国内领先的媒体融合技术公共服务平台，目前已被广泛运用。

三、向未来奋进，争创一流传媒集团

70年的发展，浙报集团始终主动适应传播生态变化，积极拥抱技术变革，不断自我革新。但是我们也清醒地认识到，面对舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化，当前面临着五个影响和挑战。

面临传播格局重大改变带来的挑战。互联网深刻影响和改变了人们的工作方式、生活方式和思维方式，信息传播突破时空尺度、物理尺度、主体尺度、功能尺度，全媒体不断发展，信息无处不在、无所不及、无人不用，换言之，就是“人人皆媒、处处皆媒、物物皆媒”，主流媒体的地位受到冲击，原有的传播方式、发展模式被改变。

面临主流媒体受众和读者急剧流失的挑战。传统媒体面临最大的困惑就是“群众到哪里了”。主流媒体读者大量转移到互联网，新闻客户端和各类社交媒体成为广大干部群众的第一信息源。报纸用户特别是都市报、专业报用户量下滑，主流媒体主导建设的新媒体用户虽有增长，但即便是用户十万、百万、千万级的规模，与商业化互联网平台动辄过亿用户规模相比，不在一个量级。

面临内容“供给侧”改革的挑战。主流媒体话语体系、传播方式创新不够，与网民特别是年轻用户的阅读习惯、接受特点不相适应。比如，“新闻通稿”多，长篇“大稿子”多，缺少大众化、通俗化的表达，短平快新闻少，微内容、微传播少；传播方式单一、时效性差，与互联网即时化、多样化、碎片化传播规律不适应；分众化、个性化、互动性不够，与年轻用户适配度低，年轻用户流失较多。

面临传播平台和渠道受限的挑战。过去，报纸、电视、广播是传播主平台，但当下主流媒体基于互联网的自主可控传播平台很少，主流媒体有爆款没用户、有流量没平台，无法整合内容，无法实现主流价值变现，失去平台等于失去话语权。

面临思想观念、体制机制、人才、技术等一系列的挑战。互联网思维还没有完全确立，新媒体重大项目对投融资能力和体系建设要求高，事业单位企业化管理的体制，虽然为适应市场化竞争提供了一定体制基础，但与高度市场化的要求还远远不能适应。另外，互联网高端技术人才、全媒化人才短缺也对融合发展形成很大制约。

这些挑战既是时代的叩问，也是媒体发展新的风口，唯有以全新的思维、主动的姿态去勇敢面对和积极拥抱，才能回答好这张新的考卷。站在新时代新起点，浙报集团将以习近平总书记关于新闻舆论工作重要论述精神为指引，以实施集团新三年发展规划为重要抓手，围绕打造习近平总书记提出的“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”要求，大力推进“内容品质化、媒体品牌化、传播智能化、服务智慧化”，推动信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，把“高质量高效益高水平”的发展导向贯彻到集团工作全过程、各方面，加快建设新时代一流传媒集团。

在坚持正确导向上用力。坚持党报姓党，旗帜鲜明坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，强化党报权威性、公信力，不断提升主流媒体的发现能力、传播能力、引领能力，进一步发挥浙江日报作为省委机关报的优势，整合各方面资源，全面深入地展示浙江坚定不移沿着“八八战略”指引的路子走下去的火热实践，精彩生动地讲好浙江故事，发好浙江声音，在喧嚣的舆论场中唱响主基调、做好“定音锤”，牢牢占据传播制高点。

在深化内容创新上用力。把传统媒体的“稳”与“准”和新媒体的“快”与“活”结合起来，不断提升新闻原创能力、精品生产能力、产品运营能力、用户凝聚能力，努力打造更有力量更具吸引力的新型党报。深化新闻生产的“供给侧改革”，创新话语体系，把“有意义”的正面宣传变得“有意思”，增强内容吸引力感染力，提升优质内容阅读率、到达率、点赞率、转发率，推动创新理论“飞入寻常百姓家”，把新闻做到群众的心坎里。

在突出移动优先上用力。布局“一核多平台多集群”媒体新格局，形成以浙江日报为龙头、以钱江晚报、浙江在线为两翼、都市报和专业报各媒体协同发展为基础，发展资源集约、结构合理、差异竞争、协同高效的全媒体新型传播矩阵。同时，紧跟5G、人工智能等最新技术在传媒领域的应用创新，充分运用到信息采集、生产、传播、反馈各环节，加快研发重点产品，运用算法推动智能化传播，全面提高舆论引导能力。

在建设自主性平台上用力。打造自主可控、传播力强的互联网平台，与商业平台优势互补，发展以舆论传播、城市资讯和垂直服务为主导的新型传媒平台。开发建设好“天目云”技术平台，实现县级融媒体中心与省级平台连接的新型传播体系，为实现新闻战线“最多跑一次”作出浙报集团的贡献。

在深化体制机制改革和吸引培养全媒人才上用力。进一步深化改革，用市场化机制配置发展资源，用产业化思路打造媒体产品。创新选人用人机制，加快建立适应媒体融合发展的人才管理体系，打造既有专业新闻素养，又懂新媒体传播运营，兼具互联网思维和实践能力的复合型人才。创新人员招聘、考核、薪酬、培训、激励等制度，进一步促进形成创业创新创优的浓厚氛围。

面对新一轮改革创新，浙江日报报业集团将不负使命、不负重托，以走在前列的实际行动加快推动媒体融合改革，努力交出一份体现浙江优势、具有浙报特色的“浙报答卷”。

【注释】

[1]"八八战略"指的是2003年7月，中共浙江省委举行第十一届四次全体（扩大）会议，提出的面向未来发展的八项举措，即进一步发挥八个方面的优势、推进八个方面的举措。——编者注