新常态下文化与旅游产业融合发展的效应分析

郎宏波

摘要：在新的时代背景下，文化产业和旅游产业的融合已经成为经济发展的新趋势。为此，必须要制定出相应的对策，从而衍生出文化和旅游进行结合的一种创意产业，同时也创造更多的经济效益、社会效益。笔者对此进行了分析，具体如下。

关键词：新常态;文化;旅游;产业;融合发展;效应

前言：

随着社会的大力发展，人们对文化产业的需求也越来越大。文化旅游产业逐渐成为了经济增长的新热点，通过将旅游和文化产业相结合，可满足人们的需要，促进旅游行业的大力发展。

1.区域文化和旅游产业结合的主要模式

1.1要素渗透模式

这种模式具体指的是通过产业元素渗透来实现文化产业与旅游产业的共同发展。相关企业采用相应的方式，将文化元素融入到旅游产业、旅游产品中，这样能促使产业边界内的产业价值链活动进行一定的渗透，最终产生良好的融合状态。也就是说，要在文化产业发展过程中，借助旅游产品的优势，将旅游元素融入到文化产品的生产创作中，提高行业竞争力。在产品表现形式上，一般体现在以旅游景区为背景的文艺作品、报刊杂志、动漫电影作品、工艺品等方面。文化产品通过旅游元素的融合，取得一定的市场效应，旅游产业也提高了知名度。

1.2功能延伸模式

这里所说的功能延伸模式，指的是文化产业中有旅游吸引力的产业，朝着旅游功能延伸，从而形成的旅游产业融合模式。产业延伸后，旅游企业不但具备文化功能，也具备旅游功能，能满足人们的需要。常见的形式有兼具文化功能、旅游功能的美术馆、博物馆、纪念馆、寺庙等，这些都是延伸式融合模式的产品形式。其原本的功能是文化功能，在面向旅游市场之后，形成一定的经济效益，再为文化功能服务。此外，文化旅游节庆、会展业也都属于旅游和文化产业延伸式的融合模式。其中，旅游节庆活动将文化元素作为基础，以节庆展会当做是平台，借助各种旅游中介开展活动，吸引更多的旅游者，同时也达到弘扬传统文化的目的。

1.3产业拓展模式

拓展式融合模式，指的是借助产业拓展的形式，促使旅游和文化得以融合。如果是文化产业朝着旅游方面拓展，就需要凭借自身的优势，建立文化主题公园，开发旅游产品，促进旅游业的大力发展。而且旅游产品也通过文化产品的传播渠道，得到了一定的宣传。此外，旅游企业与文化企业也合作开发，常见的成功案例有迪士尼。迪士尼公司利用动画片拍摄的形式，产生了米老鼠、唐老鸭等品牌效应，借助技术渗透的形式，将动画片里所使用的光、影、色彩等表现手法和游乐园的功能进行融合，借助游乐园来展示虚拟的动漫世界，打造动漫主题公园，最终形成良好的品牌效应。旅游产业和文化产业进行结合的过程中，旅游企业需要对市场进行一定的调查，不但要注重产品文化功能，也要提高旅游品牌的传播效果。

2.文化和旅游产业融合发展的对策

2.1全面挖掘地域文化内涵，对文化资源进行保护

为了促使文化和旅游产业融合发展，必须加强地域文化资源的挖掘力度。在这个过程中，除了要注意文化真实性的展示，也要保持当地的文化特色。并且结合城市的需求，提高文化和旅游产品的内涵。为此，可借助现代科技的元素，促使人们在良好的环境中对文化进行感受。而且也要注重地域文化资源的整合，将特色资源作为纽带，形成文化和旅游结合的产物。同时也要在这个过程中，要加强对文化资源的保护，不能为了追求经济效益而破坏文化资源。

2.2将科学技术作为依托，促进文化旅游产业的融合

产业融合原本建立在电子信息产业的基础上，如今拓展到了其他的行业，目前的产业融合理论带有浓厚的电子信息产业痕迹，而且注重市场、竞争等因素驱使下的技术创新。如今，不同产业领域技术创新的步伐在日益加快，传播效率也非常高。在这样的情况下，科技进步已经成为了文化旅游产业融合的推动力。在促使文化产业和旅游产业进行结合的过程中，要合理利用现代新媒体技术，以及先进的游乐项目技术、声光电技术，形成新的文化业态，促进旅游和文化之间的结合。可以在项目开发、建设、经营等不同阶段采用全新的技术，尤其是在网络大力发展的今天，更是要重视资源、产品以及消费者，形成线上和线下的结合、互动。

2.3加强旅游产品设计中的文化创意

为了促使旅游产业和文化产业进行结合，还要增强旅游产品设计中的文化创意。因为目前市场上很多旅游产品都缺乏一定的创意，仅仅将景点、图片、纹饰展现在一些产品中，缺乏一定的创意。为此，可以借助表演的形式向游客展示当地特色工艺、民族风俗、节日活动等。表演者最好是当地人，能展现出地域特色，不能照搬和模仿。第二，结合戏剧、曲艺、音乐、电影、剪纸等各种艺术手段，将当地文化开发出具有特色的旅游产品。也可以根据当地特色，修建文化主题博物馆、影视基地等，实现旅游产业和文化产业的融合。

2.4政府要进行正确的引导

旅游产业和文化产业进行结合的过程中，由于这两种产业的发展水平存在差异，会导致融合发展的基础不均衡。为了解决这样的问题，必须在体制改革、机制运行方面进行突破。政府也要进行正确的引导，建立文化和旅游的高效协作机制。当今政府机构改革，文化部门和旅游部门已合并，下一步思考的是要做好文旅融合，制定出文化与旅游产业互动发展的计划，开发出有潜力的文化旅游产品。此外，也要促使文化和旅游产业发展规划进行结合，使其在目标、思路、措施、方向等方面保持一致性。而且在政策指导方面，制定出旅游与文化产业结合的优惠政策，为两者的协调发展奠定坚实的基础。

3.总结与体会

文化产业和旅游产业相辅相成，互相融合，除了能加快产业的发展，也能创造更多经济效益。而且文化与旅游密不可分，其有助于传统文化的传承和发展，提高整个社会的文化素质，推进产业的转型和升级。

参考文献：

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