云南省旅游宣传片从故事性方面的改进方案

齐怀林 鲁金花

摘要：有了各种前车之鉴，我们认清了云南省旅游宣传片的现状，此外一些成功树立典型的故事性旅游宣传片，亦可作为发展与变革云南省旅游宣传片的他山之石。云南省的特色文化是中国上下五千年历史长河中的一颗璀璨的明星，多元文化的聚居地也造就了各种脍炙人口的故事，要想改进云南省的旅游宣传片，讲好特色的云南故事才是硬道理。

关键词：故事性;旅游宣传片;改进方案

一、深挖各民族历史文化故事

我们知道，好的影视作品必定有好的剧本，好的剧本一定来自于精彩的故事，因此要想让影视剧长久存活于观众心中，好故事才是核心，而云南从来不是一个缺故事的地方，缺少的只是善于将各民族历史文化故事融入旅游宣传中的创作者或者拍摄者。阿诗玛、五朵金花的故事作为老旧的民族文化已让全国观众烂熟于心，总体来说这种特色民族文化故事在过去获得的影响力还是值得肯定的。类似的故事其实还有很多，例如：泸沽湖格姆山的成因、滇池及西山睡美人的传说、咯洛档的故事......对于创作者或者是拍摄者来讲，怎样去深挖？从什么角度深挖？正是此处要探讨的问题。

笔者个人认为要从身边或者特定的环境中发掘故事，拍摄者本身是应该要具备相应的素质条件的。首要的条件就是要在尊重所有客观存在的基础上爱观察，因为尊重客观事实而非带着批判的眼光看待事物，是發掘乐趣及有意义事件的前提，在这个前提下尽量去扩展自己的交友圈，一群人的故事一定胜过一个人的故事，这样拍摄者就可以攫取、对比与挑选故事的素材来源。此外史籍文献、民间传说、神话故事、甚至曾经的某条关于云南省的新闻等等都可以作为如何深挖的种种渠道。当然仅是爱观察、爱交友还不够，拍摄者还得爱思考，即使通过如前所述的所有渠道获得了很多资料而头脑里没有带着好奇与疑问，没有带着整合与艺术再加工的思维，那么材料依旧只是材料，它不会自动变成有文化内涵的影像故事。将现实生活中听闻的虚构或是非虚构的事件进行取舍、重构、改编创作，并使之以影像的方式精彩呈现与传播也是拍摄者必必需的技能之一。

如前所述的这些具体落实到云南省来讲，拍摄者可从民众生活角度——走街串巷到人群中记录一些民间俗话;可从少数民族历史角度——深入到欠开发的少数民族聚居区聆听其历史传说;亦可从客观史实角度——研读众多云南省的民族史、地方志以及当地有关的社会学或民族学书籍，而后将这些散落的故事进行整理、筛选，根据欲宣传的重点地点，最终由拍摄者通过自身的理解、审美将故事凝练并解读出来。只要创作者愿意花时间精力去探寻和表达攫取的那些故事，又或者重点选取故事中的某个精彩段落或情节，以切合目的地气质的主题用恰当的时长表现出来，并将其文化内涵赋予各旅游景点的宣传片，让游客记住云南应该不是难事。

二、少一点宣教味，多一点人情味

有了精彩的故事，接下来要研究的便是讲述故事的方式，如何表达故事便成了一门学问，借用柏拉图的话说就是“谁会讲故事，谁就拥有世界。”在笔者查找的历年云南省旅游宣传片中，也有过讲故事的片子，但其均是用旁白的手法“讲”出来的，观众在听这些故事的同时，只能凭借几个画面在脑海中想象故事的场景，并没有具象可感的故事情节带来的印象深刻，更何况声音故事本身的质量以及画面内容的精细程度，是影响观众是否有欲望观看的又一因素，如果以强势的宣教手段时刻向观众的耳朵倾诉，那么带来的后果很可能是观众换台走人。人类是感性的动物，因此并不像机器一般冷冰冰地面对事物，人情味是拉近人与人之间距离的最佳方式，富有人情味的作品也更能打动观众，当年的《泰坦尼克号》便是用情感牵动着全世界观众的心。

要在旅游宣传片中增添人情味在笔者看来并不是什么难事，只要有故事，“人情味”便能轻易地借助故事的框架和情节在影片中施展拳脚。比如：“快帮帮忙！这女孩晕倒啦！”这是通过语言来表现地铁里互不相识的人之间的人情味;飞机上空姐伸手帮助宝宝妈妈安装婴儿安全带的举动表现了职业道德中的人情味;土家族女孩出嫁前的“哭嫁”习俗反映了子女对父母依恋的人情味……凡此种种正面价值取向的情节均可表现出人情味。如果要在旅游宣传片中增添“人情味”，只需设置一些情节冲突点，并让这些冲突得到正面的回应与解决，就可以自然而毫不造作地增添“人情味”于作品之中。在故事性旅游宣传片中，各种情感的表达愈发向影视剧的标准看齐，台词、旁白、解说等直接诉诸于观众耳朵以求制造人情味的叙事方式正在被淘汰，取而代之的是各种蒙太奇、光影色彩、场面调度的设计与安排，人情味也正是借此各种才得以传达给观众。能用一个姿势、一个眼神表达的情感尽量不用一句台词，因为人情味之于宣教味而言在观众的心理上一定是占上风的。

三、以文化内涵创新战胜同质化

现今很流行的一句话是“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，把这句俗语引用到故事性旅游宣传片中“好看的皮囊”大概指的就是各种技术手段、框架形式，“有趣的灵魂”则大体指影片的故事内容。形式风格、科技手段在全球影视行业发展如日中天的今天已大同小异，由此带来的旅游宣传片作品同质化的现象更是数见不鲜，真正有差别的是某个地方的特有文化底蕴，而将特有文化底蕴揉进故事背景不失为一种创新捷径，这种手法绝不是刻意而为，它是跟整个亚洲从古至今婉约含蓄的做事风格一脉相承的。要在“好看的皮囊”上创新已非常困难，因此真正的创新在于作品故事内容的创新，对应到云南省来讲便是要，借特色民族文化故事软实力来塑造活生生的“有趣的灵魂”，并以此创新云南省的故事性旅游宣传片，以特色文化故事来传达特色文化内涵，进一步战胜同质化。