电子商务进乡村需创新发展

吴百平

我的家乡在渭南市白水县，地处关中平原与陕北高原的过渡地带，因白水河而得名，家乡的苹果更是闻名海内外。周末回家，听说家乡今年获得商务部“2018年电子商务进农村综合示范县”荣誉称号，这不禁让我为家乡电子商务事业取得的成就感到由衷高兴。电子商务作为新兴产业，不仅适应家乡当前的经济发展需求，也是家乡实现脱贫致富的重要途径。

在村里面走走看看，在同父老乡亲闲聊的过程中，我对家乡的电子商务事业发展的新态势有了更深入的了解。在家乡政府和村民们的共同努力下，乡村的电子商务发展取得了长足进步，经济发展亦展示出新气象。

一是电子商务平台建设大步推进。大多数的村里面都建立了具有代买代卖、便民服务等功能的电子商务服务站，快递追踪、订单归类、订单分拣等智能服务系统得到充分使用。同时，村民们借助于“互联网+”浪潮，充分发挥电商平台优势，拓展特色农产品线上销售渠道，产品销售市场逐渐扩大，乡村经济发展新的增长点正在形成。

二是地域特色品牌创建逐步实现。我的家乡是世界苹果最佳优生区，早在1995年就被国家命名为“中国苹果之乡”，2018年10月22H入选2018年全国农村一二三产业融合发展先导区创建名单。白水苹果享誉国内外，犹如带哨的鸽子，飞出了国门，鸣响在欧洲市场、南亚民间。家乡人民充分抓住这一优势，大力利用网络销售平台，将白水苹果推向市场，取得了良好的经济成效。目前，白水苹果已经在京东、淘宝等诸多平台上实现了线上销售。此外，村民们还大力发展其他农副产品线上销售，经营方式愈来愈体系化、产业链化。

三是村发技能学习培训稳步强化。在村委会的组织下，村里邀请了知名电子商务讲师对广大村民进行了电子商务专题培训，为村民们讲解电子商务发展情况、相关政策等，并为村民们提供了系列后续指导。村民的技能得到了有效提升，乡村电子商务事业发展速度也在不断加快。

但是，农村的电子商务方面还存在一些尚待完善的地方。

一是要加强模式创新。当前家乡的电子商务发展呈现出规模参差不齐、经营“成点不成而”等特点，难以发挥集群效应。要创新乡村电子商务管理体系，采取协会、合作社等模式，有效将龙头企业、合作社、农民结合起来，充分调动广大村民的积极性，打造“全民参与、全网营销”新电商模式。

二是要加强设施建设。要不断完善县乡物流运行体系，畅通物流节点基础设施网络，搭建城乡仓储物流平台。尤其是要贯通城镇与乡村的物流互动，一方面更便捷地将乡村产品推向市场，另一方面也能有效地让城镇优质资源下沉，提高村民们的生活质量。

三是要加強宣传引导。要加大对乡村特色产品的宣传力度，进一步提升特色农产品知名度，将线上销售不断做大做强。要注重发挥好电子商务发展较好的乡镇示范和辐射作用，以点带面，共同发展、共同进步。

“互联网+”浪潮对于乡村经济发展而言是难得的契机，充分利用电子商务谋求乡村脱贫、建设和振兴亦是可行渠道，相信家乡在发展过程中会大有作为。