基于网络互动双重媒体模式的编辑角色分析

马丽娜

摘要：数字时代为出版社的发展提供了多种出版途径，传播形式发生了较大变化，在这种发展环境中，传统网络媒体与新媒体实现了共同发展，二者之间相互制约、相互发展，同时向着融合的方向发展。编辑是各种媒体发展中不可缺少的内容，需要根据当前的发展模式对自身进行准确定位，才能提升网络互动效果。在双重媒体发展模式中，编辑在不同的模式下其定位也有所不同，本文主要对当前环境中的编辑角色定位进行了分析。

关键词：网络互动;双重媒体模式;编辑角色

编辑在整个传播队伍中有着不可替代的作用，对信息内容进行整合和把关。在数字出版模式的影响下，网络环境也发生了较大的变化，编辑角色不光承担着媒体互动的作用，也是网络互动中的重要组成部分，其对互联网行为会产生一定的影响。在传统媒体与网络媒体融合发展的过程中，编辑可以对重点内容进行明确，根据不同的需求来扮演不同的角色，所以，对网络互动双重媒体模式下的编辑角色进行分析具有一定的必要性。

一、传统网絡媒体互动中的编辑角色分析

（一）文本互动

网络文本互动主要是通过文字、符号、图像和语言等形式进行互动。传统网络媒体中的编辑角色，特别是网站内容信息的发布，编辑主要进行文本内容的校对，也可以进行内容的编辑与发布。这种网络媒体形式通常只是单方面信息的传播和交流，缺少与受众群体的互动交流。虽然，有些网站上设置了评论区和互动热线，但是这种互动方式的时效性无法得到保证。对于贴吧或者论坛，一般都是通过上传帖子与受众进行交流，编辑通常不会直接参与到交流互动中，只是对回复的内容进行管理，而且有些作者就是编辑，所以无法将编辑的职能体现出来。

（二）群体互动

网络群体互动主要分为两种，一种是公共群体互动，这种互动方式主要通过留言板来进行互动交流;另一种是社区群体互动，在社区论坛上进行交流，其与用户的参与有着直接关系。群体互动是多人之间的互动交流，编辑是对这些言论进行审查和清理，在与群体互动方面还存在一定的不足，在群体互动中没有占据重要的位置。但是有些群体互动会向着不好的方向发展，由于群体互动而产生网络暴力行为，编辑会对这一行为进行控制。

（三）个体互动

个体互动主要是个人与个人之间的互动交流，一般都会通过即时通信工具来进行交流，编辑在这种互动方式中不会起到较大的作用，无法直接参与到其中。所以这种互动方式与当前的媒体发展没有较大的关系。

二、移动新媒体网络互动中的编辑

（一）对内容进行把关

目前公共账号的互动形式已经发生了改变，编辑的主要职责还是对信息内容进行控制和把关，这是新媒体形势下编辑的主要内容。微信公众号中内容的选择都会与公众号的定位联系在一起，将内容传递给关注公众号的粉丝。内容的形式有很多，编辑会对这些内容进行把关。

（二）可以获取互动效益

传统网络媒体取得的互动效益比较低，信息传递的时效性无法得到保证，编辑无法对效益进行获取。通过微信公共账号的互动交流可以获取较大的效益。关注微信公共账号后可以受到信息的推动，关注的人数越多，互动效益也越来越大，公众号的号召力也会得到提升。编辑可以将广告植入到互动内容中，进行多种理念和价值的传播，这种互动方式可以获取较高的互动效益，而编辑是主要的获取人。

（三）编辑权力相对较小

新媒体环境中，编辑的互动能力比较强，但是受到的约束也比较大。比如通过微信公众账号与受众群体进行互动，受众群体可以进行自主选择。由于公共账号的种类比较多，为了满足受众群体的需要，增加受众群体的关注度，编辑会根据受众的价值取向来采用多种互动形式，可以通过设置奖励的方式，提高受众的参与度。另外，公众号发布的内容也需要跟随受众的心理变化情况而进行优化和调整，这种现代的互动方式，不会出现单一、枯燥的内容，编辑的形式也向着多样化的方向发展。全方位多角度的网络互动让编辑在高程度受制情况下推出让受众满意的内容，从而达到相应的互动效益。

三、基于网络互动双重媒体模式的编辑角色比较

对于多样化的媒体模式，每种模式都有其自己的优势，有些模式进行了创新，有些模式被社会淘汰。传统媒体在发展期间，比较注重内容的选择与编排，保证内容的严谨性。新媒体在发展期间，在关注内容的同时，也会对市场的发展方向和受众群体进行分析。

编辑在顺应发展形势，从传统媒体向新媒体转变时，也存在着较大的困难，但是一旦转型成功，则会达到新的高度。新媒体编辑与传统媒体相比，编辑的责任有所增加，特别是在网络互动方面，但是也会受到更多的约束。随着互联网技术的快速发展，人们的审美水平也在不断发生变化，编辑角色需要结合这方面的发展趋势对自身进行准确定位，以服务人们为主要目标。编辑不单单只是进行内容的完善与编排，而是与受众群体进行交流互动，走进人们的内心，这是新媒体发展所带来的机遇。但是，这种发展趋势也容易忽略产品本身的价值，为了迎合人们的价值取向，而不能保证产品内容的质量，这就会影响网络的互动发展。

四、结语

传统媒体的发展方向具有一定的变化性，网络新媒体的发展会面临一定的挑战，无论哪一种媒体方式成为王者，编辑互动都是媒体发展中的不可缺少的一部分。在不同的发展环境和发展模式中，首先要确定编辑角色的位置，根据当前的发展情况，从长远发展进行考虑，在保证互动效果的基础上，对互动形式进行创新和完善。传统媒体和新媒体也需要在当前的环境中找准自己的定位，明确自身的发展目标，以此促进网络互动的长远发展。

参考文献：

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[2]花拉.传媒文化变迁下新闻编辑知识和能力的双重优化研究[J].新闻研究导刊，2016，7（11）.