城市宣传片的叙事策略与方法

赵傲雨

【关键词】城市宣传片;叙事策略;叙事方法

一、城市宣传片的兴起

城市宣传片是以一座城市的经济、政治、文化、社会、人民生活的基本情况为素材，全方位展示城市的精神内涵和经济发展的视频产品，从城市宣传片诞生以来，它就是广大公众了解一座城市的窗口。

在我国，城市宣传片最早可以溯源到1999年的山东省威海市。当时以广告吸引游客的做法已形成热潮，各个城市纷纷制作城市宣传片来吸引游客，但是当时的宣传片发展得不够成熟，大多只注重针对某一特定景点的宣传。经过多年的发展，城市宣传片逐渐发展成型，并且分化为城市风貌宣传片和城市形象微电影两种类型，同时呈现出同质化、模式化的特点。

在城市宣传片审美逐渐趋向单一的时候，《东湖》城市宣传片像是一股清流。《东湖》不是微电影式的宣传片，也摆脱了近年来城市宣传片程式化、同质化的窠臼，它不是扫描式笼统地描绘城市的大小角落，而是将目光聚焦于武汉市东湖景区，以点带面，拍摄制作了展现武汉市风采的城市宣传片。

二、《东湖》城市宣传片的叙事策略

《东湖》城市宣传片是以东湖景区推介武汉市形象的宣传片，通过介绍武汉市东湖的四大景区——听涛景区、磨山景区、落雁景区、马鞍山森林公园来勾勒东湖的建设与发展，映射武汉市的历史和未来。该宣传片于2018年11月15日在中国国际友好城市大会上亮相，引来国际友人交口称赞。2018年11月15日晚20点40分，“长江直播”首发《东湖》宣传片，半天时间累计播放量高达10万次，评论上千条，观众反响良好。

（一）叙事视角交错带来的身份认同

在城市宣传片中，为了使视频内容层次分明，使观众对城市有个良好印象并获得身份认同感，全知全能视角和内视角往往共同发挥作用。既以全知的视野囊括整座城市的发展特色，也以聚焦的内视角映射城市发展的某一具体方面，这是托多罗夫视角理论的具体体现。

在全知全能视角中，叙述者是大于人物的，叙述者有着比人物更为广阔的视野和更为丰富的见解;在内视角中，叙述者相当于人物，叙述者与人物获得的信息是对等的。《东湖》交叉使用了两种视角，使制作者和观众都获得了较强的身份认同感。

首先，《东湖》的制作者在武汉市现实与未来的叙事上使用全知全能视角，解说词将武汉市的现实发展、未来蓝图娓娓道来，给受众带来丰富的信息，在介绍“毛泽东除首都北京以外，武汉是其居住最多的地方”的史料时，使用了内视角叙事，镜头扫过毛主席下榻过的东湖客舍和其横渡长江的场景，带领观众以第一视角审视伟人与武汉市的渊源，两种视角交错使用，体现了制作者对武汉市现实发展状况以及历史厚重积淀的认同。其次，全知全能视角囊括了武汉市民在东湖绿道散步健身的画面，配以解说词展现东湖绿道已经成为市民休闲娱乐的空间，绿道不仅是一个景点，还已经成为武汉市民闲暇时光热衷前往的人文生态空间。简言之，武汉市民对东湖绿道有着较好的使用体验和自豪感、幸福感，市民对自己的武汉人身份有着较强的认同感。再次，对于非武汉市或者非湖北省的受众而言，两种叙事视角相互补充，《东湖》中既有楚文化的代表——屈原文化，也有毛泽东横渡长江体现出的开创精神和克难奋进精神，这些容易引发对同是中华儿女的外地受众的共情，使他们对武汉市有较好的印象，對武汉市的文化形成超越地域性的认同。

（二）叙事符号与艺术化景观

城市宣传片是运用视觉元素进行文化传播的视频产品，视觉元素的呈现方式对传播效果有很大影响。在《东湖》中，具有武汉市特色的视觉符号和陌生化的景观呈现是其两个叙事特点。

卡西尔在讲述人与动物的区别时，提出了符号的概念，将符号与文化联系起来。《东湖》中使用的叙事符号大致可以分为三类：第一类是环境符号，例如东湖水面上倒映出的天光云影、磨山和珞珈山丰盛的绿林、湖面上自由飞翔的飞鸟等，无不体现着武汉市的水质、绿化、生物多样性的优越，这些体现武汉市良好生态环境的视觉符号，传达了“生态大武汉”“还绿于城还湖于民”的理念，也完成了绿色武汉形象的塑造;第二类是人物符号，例如体现“上下求索”精神的屈原、体现“万里长江横渡”的征服困难精神的毛泽东、体现“有朋自远方来”的好客包容精神的习近平，都显示了武汉市对中华民族优秀传统文化的继承和“敢为人先，追求卓越”的武汉精神;第三类是建筑符号，地铁网络、公路隧道、跨江大桥等，都折射出武汉市良好的基础设施建设和经济发展成就，这些建筑符号呈现出了武汉市九省通衢、经济富足的大都市形象。

除了随处可见的武汉城市符号，《东湖》中蕴含了大量日常很少可见的美丽景色，也是引发观众啧啧赞叹的特别之处。不少观众注意到，《东湖》里面的画面似乎没有在现实的东湖周围出现过，这是因为拍摄团队以精细的镜头构思和高超的拍摄技法对景象进行了艺术化的再现，例如以俯瞰的镜头让湖面、树林滑入视野，或者以无人机的全景镜头呈现湖面、波光、飞鸟的瞬间动态，这些都是普通人很难观察到的，因此景物也被增加了一种壮丽、震撼的陌生感。用艺术化的镜头语言呈现东湖景色是一种将景观陌生化的处理方法，将现实画面打造成陌生化的景观，从而令受众产生惊奇的观看快感。

（三）倒叙与预叙相结合延展时间线

法国结构主义批评家热奈特认为，倒叙和预叙是叙事的两种重要手法。将倒叙和预叙结合起来，将有助于延展叙事的时间范围。

《东湖》的开头回顾了景区的历史由来，源于“爱国民主人士周苍柏捐赠的500亩‘海光农圃”，随后由东湖绿道四大景区的建设，指出武汉市是国家级“森林之城”，叙述了到目前为止武汉市的生态建设情况，再由东湖建设延展到武汉市的经济文化建设，再到内政外交的历史成就，都以倒叙的方式在宣传片中呈现。

在倒叙中也穿插着预叙，现代科技城的未来发展，军运会的即将举办，每一届汉马的热火朝天……《东湖》中先讲述了武汉市即将发生的重大事件，倒叙是讲述从历史到现在的故事，预叙则预告了以后的故事，两种方式的结合将城市的发展在时间线上得以延展。

三、《东湖》城市宣传片的叙事方法

（一）创造精品叙事，厘清叙事结构映照城市精神

《东湖》选择了显性结构和隐性结构两种叙事结构。在显性叙事结构中，东湖四大景区的清澈湖面、霞光倒影、葱郁树林，直观地表现了景区优质的生态环境。在解说词中，东湖“以其水天相连的空阔，消融着这座人口过千万的超级大都市的噪音和红尘”直接喊出了“生态大武汉”的口号，展示着武汉市注重生态环境建设的绿色发展理念。

在隐形结构叙事中，听涛景区陈列的屈原雕塑代表着中华民族追求真理的初心，落雁景区有鸟类在蔚然成林的果树上觅食的画面，体现出天外来客、天人合一的中国传统哲学思想，这些中华传统文化元素作为暗线索隐藏在整个叙事中，映照着《东湖》宣传片里武汉市创新科技进行光谷建设的探索精神、武汉市民热衷在绿道休闲的生活状态、“习莫会”中所代表的中国的开放友好态度。种种现实的城市建设和外交成就，回应了东湖景区所蕴含的中国古典文化意蕴，彰显着“武汉，每天不一样”的日新月异的发展步伐，呼应着“敢为人先，追求卓越”的武汉精神。

（二）注重视觉叙事，精美画面延伸受众观感

媒介是人的延伸，多种多样的网络媒介大大增强了城市风光的可接近性，直接将城市宣传片这扇窗户开在了受众的眼前。城市宣传片作为视觉文化产品，精美的画面是传播过程中最为出彩的部分。《东湖》在景区风景的拍摄上广泛使用航拍镜头，宣传片开头，伴随着对东湖美誉的介绍，一片葱郁的树林滑入镜头，在影片打出题目“东湖EAST LAKE”之前，每一帧画面都有水和树，在宣传片题目出现后，画面内容几乎全是全景镜头，湖面、霞光、树林、飞鸟……一帧帧漂亮的东湖美景铺展开来，图画叙事在给观众视觉带来震撼力冲击力的同时，自然而然地叙述了“生态大武汉”的主旨。

媒介延伸了人们的视觉、听觉，即使是武汉的居民也会感叹自己从未见过如此美丽的东湖，《东湖》使他們领略到自己无法直接感受到的美景。而片中的人文景观，如水质监测船、毛主席横渡长江的史料、“习莫会”的现场画面等，分别讲述了武汉市生态建设、伟人足迹、友好外交的故事，让公众足不出户即能了解武汉市的历史与未来，内政与外交。

（三）穿插数据叙事，数据事实减轻解码难度

在注意力经济时代，如果受众需要耗费大量精力进行信息解码，那么受众极有可能转而选择使用体验更为简便的文化产品。因此，城市宣传片在运用精美画面吸引受众注意力的同时，也应当在宣传片的文字部分即解说词上下功夫，使用数据就是减轻阅读难度的一个重要手段。

“3300公顷的天光云影、500亩‘海光农圃、70年的发展、40年的改革开放、绿道张开100多公里的臂膀、二十多座桥梁、这位开国领袖曾先后48次来到武汉、二十多个高等学府临湖而建”，解说词中的这些数字具有直观表现力，便于观众解码，也解除了公众阅读文字的视觉疲劳，使观看变得轻松。

读图时代的到来说明“多图少字”是一种较好的传播策略，而在宣传片的解说词中大量运用数字，可以增强内容准确性、权威性减轻文字阅读的难度。《东湖》运用数字叙事，介绍了武汉的地铁数量、桥梁数量、高校数量等，以确切的数字彰显了武汉市的经济文化发展水平。

结语

近年来，城市宣传片越来越多，但是一些城市宣传片流于形式，在文化内涵上略有缺失，而且多是事实罗列，观看体验不佳。《东湖》不落窠臼，以精致巧妙的构思从一个景区出发呈现了整座城市的风貌，在叙事上注重传达城市气质，以城市的历史与未来映照城市精神，能较好地引起观众共鸣，为城市宣传片的制作提供了借鉴。

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（作者：湖北大学新闻传播学院2018级新闻学硕士研究生）

责编：姚少宝