新媒体环境下动漫艺术视觉表征的现状及展望

黄菲

摘要：随着时代的发展，我国科学技术不断进步，也促使了我国媒体技术的不断更新。本文就当前动漫艺术视觉表征的现状进行了简要分析，并介绍了其主要特点，最后综合当前的发展形势，提出了其未来的发展趋势。

关键词：新媒体   动漫艺术   视觉表征

中图分类号：J954                    文献标识码：A                    文章编号：1008-3359（2019）14-0170-02

在新时代背景下，我国国民的生活水平都有了极大的提高，传统媒体的传播方式已经不能满足国民的需求，一些新的传播技术不断衍生出来。动漫艺术在我国有着大量的受众，但如果其仍旧依靠原有的方式来吸引国民，显然不能维持其行业的持续发展，故其必须要能在原有魅力的基础上，进行视觉表征的创新，来满是现代人更高的要求。

一、现状分析

（一）运用更加广泛

在新媒体的冲击下，人们获得信息的方式不再只通过报纸、录音机以及家用电视等一些传统媒介设备，而可以从更多媒介中获取信息，如智能手机、网络平台以及电子显示屏等，这也让新时代信息传播的方式更加灵活，人们能获取信息的方式也更加方便。据动漫艺术而言，其格局较小，能够进行多内容的表现，也能显现出多方面的艺术，故其视觉表征是非常丰富的，基于动漫艺术这些特性，由于新媒体技术的发展，使得动漫艺术在新媒体时代下运用的更加广泛，各行各业都或多或少运用到动漫艺术，如在进行产品销售和一些企业品牌形象树立当中，就可常常看到设计人员通过合理的设计不同的动漫人物表征，来达到推广公司产生或宣传公司形象的目的。在当前的广告行业当中，动漫艺术的运用是最为广泛的，广告公司利用信息技术设计出形象生动的动漫人物，然后将一些由真人完成的广告内容由这些动漫人物来完成，不仅能让广告所展现出来的视觉效果更加震撼，也能有效的降低广告成本[1]。

（二）超现实的虚拟性

在以往，由于新媒体技术的落后，使得很多动漫艺术的表现形式都缺乏灵动性，仅仅只能被当做一种虚拟艺术来对待，对受众的影响力比较有效。但在新媒体技术的发展下，动漫艺术在当前媒体传播当中视觉表征形式也在不断的发生变化，通过一些先进信息技术的处理，使得很多动漫人物以及其行为所表现出来的视觉效果更强，甚至一些动漫作品比真人演绎带给人的触动更大，这也使得动漫艺术表现出了一种超现实的虚拟性，其视觉表征也为人们展现出了一些超现实的虚拟人物形象。此外，通过动漫艺术所构建的虚拟社会，也对于当前人类社会的发展产生了巨大冲击，让人类在这些虚拟社会当中有一种重获新生的感觉，增加了人类的情感体验。如在由一些动漫人物设计的虚拟游戏当中，由于虚拟游戏表征过于真实，使得很多玩家都将自己代入到游戏当中，对游戏中的动漫人物产生了一定的感情，让整个动漫游戏都表现出了一种超现实的虚拟性。

（三）更加趣味

由于传统媒体传播方式的限制，使得很多动漫艺术的视觉表征都过于僵硬，和观众的普遍审美观念不符合，影响了观众的观看体验。但在当下的新媒体环境中，通过对动漫作品进行技术处理，其所能变现出的视觉表征更加生动鲜明，且随着我国国民生活节奏的不断加快，使得国民对那些具有趣味性的动漫作品更具有观看倾向，故在当前的动漫艺术发展当中，通过对动漫作品进行合理的设计和处理，使其能表现出更多的趣味性，从而提高其娱乐价值，也成为了当前动漫艺术发展的重要方向[2]。

二、视觉表征的特点分析

（一）能有效的表达个性

在当前的社会发展当中，由于思想的开放性，人们越来越重视对人性的追求，希望能让个人的思想性格得到充分的放飞。动漫是一种个性很强的艺术表征方式，动漫设计人员通过设计一些极具个性的动漫人物，并通过这些人物的外貌特征和行为举止将其个性充分表达出来，让社会公众能够在心中对这些动漫人物形象有一个鲜明的认识。然后公众再利用这些不同个性的动漫人物形象来表达个人的情感，如传播由一些人性化人物形象制作成的表情包或短視频，来让个人能够满足对于个性化的诉求。

（二）表达方式非常简便

动漫艺术作为一种自由的创造艺术，其创造过程和表现形式都几乎不会受到其他因素的干扰，这使整个动漫艺术的表达方式都非常简便。具体来讲，其表达方式的简便主要表现在两个方面：一是动漫艺术在表现和传播方式上，由于新媒介技术的发展，其进行传播和表现的方式和方法越来越丰富，形成了一套非常简便的流程;二是由于动漫艺术的虚拟性，一些简单的线条、图像以及符号就能进行动漫人物的设计，且动漫艺术还具有极大的灵活变通性，能让动漫艺术自由的进行表现[3]。

（三）视觉效果

和其他艺术相比，动漫艺术更能感染观众，其最主要的原因就是因为动漫艺术更具有视觉效果，其通过构建动漫人物和人物情节，让一些线条和图案都变得更加富有生机，在观看动漫作品的同时，观众就能不断的得到视觉上的享受，从其视觉表征当中获取其他艺术作品不能产生的体验。在技术不断发展的今天，动漫艺术的表现效果也有了非常大的提升，如从最开始一些静态的动漫作品发展到今天的2D和3D动漫作品，让观众的视觉体验不断提升[4]。

三、对未来的展望

（一）技术的更新

要想让动漫艺术有更好的表现形式，其首要方法就是要不断的进行技术的更新，将更多新型技术运用在进行动漫作品的表现当中。纵观动漫艺术的发展，其在开始产生的阶段并没有吸引到较多群体的关注，主要原因就是动漫技术的表现形式比较单一，且传播方式也较为传统，不能进行有效的普及，而在近年来技术不断发展的过程中，动漫的表现形式和传播方式都有了极大的改观，如动漫作品在视觉上的表现效果，就明显更具有震撼力，这也使得动漫艺术的受众越来越多，人们对动漫作品也有了更多的追求。故动漫技术要有更好的发展，其就一定要跟上科技的发展脚步，将更多的先进的科学技术运用在动漫作品的传播和表现上，使其视觉表征能更具有时代特征。如业内人士可以多进行一些先进技术的探究，譬如网络技术、CG技术以及Flash技术等，然后将这些技术融入到当前的动漫视觉表征当中，并开发动漫艺术更多的传播路径，让其视觉表征能在时代发展中不断的进步。

（二）和市场经济紧密结合

动漫艺术要想在新时期有更好的发展，就一定要注意和当前的市场经济进行结合。进行动漫艺术作品的创作和传播，其都离不开市场经济的支持，如果缺乏相应的启动资金，那么动漫作品就会存在很大的创作压力，创作出来的作品也很难具有较高的质量，并符合当前人们的欣赏水平。此外，在一些经济活动当中，动漫艺术也能起到很好的辅助作用，让这些经济活动所要传达的意图通过动漫作品更直观的表现出来。故为了让动漫艺术得到持续性发展，其视觉表征形式也应该适当的具有一定的经济特征，让动漫艺术能带来一些经济效益和促进市场经济发展的作用，如在电影播放的中途插入一些具有广告效应的动漫作品或图片，在一些手机软件中定期加入一些动态的动漫作品进行宣传。都能很好的体现出动漫作品的经济特性，在未来的发展当中，动漫艺术也应该找到更多和市场经济结合的途径，从而让动漫艺术能跟随市场经济一同发展。

（三）提高观众的参与度

在当前的动漫作品表现形式上，其所能提供的视觉效果已经达到了一定的高度，为提高观众的体验，让观众更多的参与到动漫艺术当中，也是其重要的发展方向之一。在进行动漫作品表现时，其都是通过观众的观看来完成的，使得观众也只能通过视觉观看来完成对动漫作品的欣赏，在信息技术的发展当中，业内人士就可将一些交互技术运用在其视觉表征上，如通过声音的立体化表达，让观众能有一种动漫人物对自己说话的感觉，使其在观看动漫作品的同时，有一种身处动漫作品所构件的虚拟世界当中的感觉。除此之外，随着技术的发展进步，动漫作品也应该更多的和人物的感官联系起来，让观众能从动漫艺术当中不仅得到视觉上的享受，也能从听觉、触觉等方面来进行体验。

四、結语

在新媒体环境下，动漫艺术在不断的发生变化，优化其视觉表征形式，以求和当前的环境相适应。在新发展环境下，动漫艺术有着非常多的发展机遇和挑战，业内人士一定要对新的发展环境有更加明确的认识，从而合理的进行动漫艺术作品的发展创新，让其能在新时期有更好的发展形式，将动漫艺术的内涵更好的展现给社会公众，让其能发挥出更大的社会价值，从而促进我国国民在艺术修养上的发展进步。

参考文献：

[1]王珏.动画在新媒体传播中的视觉表征作用研究[A].中国传媒大学.中国传媒大学第六届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C].中国传媒大学：中国传媒大学国际传播研究中心，2012：11.

[2]张倬荧.动画在新媒体传播中的视觉表征作用研究[J].新闻传播，2014，（15）：102.