抖音“网红”女主播形象建构探析

黄艺

摘 要：抖音作为移动互联网时代全新的社交媒体，为人们提供了开放平等的互动平台，也为年轻女性提供了开放多元的、展示自我的舞台。本文旨在探析抖音女主播在抖音上的形象呈现、建构及影响。为人们以一种更理性的态度看待网红和抖平台提供一些参考。

关键词：抖音;女主播;形象建构;网红滤镜

1 抖音网红女主播形象呈现

抖音作为今日头条旗下的短视频产品，拥有大数据人群定位和内容个性推荐的功能。从抖音页面展示的网红女性形象来看，这些女主播的形象相似，妆容相仿。她们受到很多年轻粉丝的喜欢和模仿。笔者挑选了三位抖音女主播进行观察：M哥、Fox严谨和彭十六elf，挑选这三位主播主要是基于其受关注程度和热门程度，她们在抖音中较火、拥有百万以上粉丝，流量较大。通过分析其呈现的形象，立体化场景化地再现其对自身形象的呈现和塑造。

1.1 才艺与颜值并存

M哥是这一类型的代表人物，拥有3000万粉丝，最初以唱歌走红，拥有独特的烟嗓，改编了一首女版的《我的将军啊》，赢得了众多粉丝的喜欢，当然M哥的颜值也挺不错。中分长卷发，小脸蛋大眼睛，尖尖的下巴，笑起来可爱甜美，被粉丝形容“神似汤唯”。尽管m哥不是单单走颜值路线，但是可以看出，她所发布的每一个作品都有精致的妆容和滤镜，整体呈现出来的形象还是属于高颜值网红女主播。

1.2 性感漂亮有颜任性

严谨和彭十六都属于“有颜任性”的代表，不同的是严谨成熟性感，彭十六温婉甜美。她们的抖音作品不展示唱歌舞蹈等才艺，通常就是日常生活、旅游随拍，美妆穿搭等，毕竟在粉丝眼里，她们什么也不需要做，只负责美。

严谨是一名模特，在多个平台上都有直播，但红于抖音，现有650万粉丝，目前她成立了自己服装品牌，经营着一家淘宝服装店。严谨可以说有一张标准的“网红脸”：瓜子脸，中分长发，大眼睛，五官立体挺拔，身材好，颜值高，被称“抖音女神”。严谨在抖音上发布的作品以日常生活、旅游以及美妆穿搭为主，每一个作品中所呈现的形象都十分美丽动人。

彭十六也是抖音非常火的网红女主播之一，她凭着完美的样貌和姣好的身材俘获了一大批粉丝，目前在抖音上拥有1950万粉丝。她喜欢COS一些动漫人物，也因此逐渐进入粉丝视野。彭十六也属于颜值取胜的网红，可爱温婉的外形，大眼睛，皮肤白皙，笑容甜美。被评为“抖音上最会穿搭的小姐姐之一”。彭十六的作品跟严谨类似，分享日常生活和旅拍视频，也有服装穿搭等，抖音中的彭十六总体呈现出甜美可人的形象。

笔者对以上三位抖音上的热门网红主播的形象进行分析了解后，不难看出，抖音的美女主播有着相似的妆容和滤镜效果：统一的瘦脸、放大眼睛、磨皮和美白皮肤。这也基本成为抖音女性用户自己在上传自拍作品或视频中必经的一个“修图”过程。甚至前不久佘诗曼与一位抖音网红的合影还上到了热搜：一抖音网红偶遇佘诗曼，邀请其合照，打开“网红滤镜”后，吓了佘诗曼一跳，并在后续回应中表示“认不出自己”。

总的来说，抖音平台为广大女性提供了一个开放的话语表达空间，是女性追求身体与精神解的支撑，她们在其中打造了自己的形象，构建了对自身的身份认同。但总的说，她们把自己置于一个用户“观赏”的位置上，服务于观看者。

2 抖音女主播形象建构过程

2.1 妆容服饰及美颜

抖音作为网红进行自我展示的舞台，她们在进行直播和视频上传前，都会对自己的妆容和服饰进行专门的选择，以一种事先筹划好的状态进行“表演”。戈夫曼的“拟剧论”中提到，人们为了表演，会区分出前台和后台。抖音就是网红女主播的表演前台，是让观众看到并从中获得特定意义的表演场合。这种前台角色的呈现有时与现实后区的个人形象相符，有时却存在着较大的差距。

据《2018年抖音研究报告》显示，抖音用户以26岁以下群体居多，都对网红美女主播有很大兴趣，男性出于对美女的欣赏，女性则热衷模仿网红的穿搭及美妆。因此，主播在直播前的妆容服饰选择上常会更契合当下年轻人喜爱的流行元素。此外，滤镜美颜是她们美化外在形象的重要工具，因此有专门的“网红滤镜”一说，可以说妆、饰和滤镜是抖音网红形象塑造的第一步。

2.2 传播内容与风格

据《报告》显示，头部素人集中在才华、搞怪、有颜任性类，通过上述三位代表性女主播的分析，可以看出，M哥的内容风格为颜值与才艺兼备的唱作的展示，而彭十六和严谨则是“有颜任性”的代表，两位网红主播以穿搭美妆视频为主，主题显示。除了妆容和服饰，网红主播的作品内容与风格也是其形象塑造的一部分。我们也可以从上述三位网红主播的形象分析中看出，尽管直播的内容不同，但对于外在形象的展示却很多相似。

2.3 被动地形象建构

美国社会学家查尔斯·霍顿·库利在其《人类本性与社会秩序》一书中提出“镜中我”理论：人的行为很大程度上取决于对自我的认识，而这种认识主要是通过与他人的社会互动形成的，他人对自己的评价、态度等是反映自我的“镜子”，个人通过这面“镜子”认识和把握自己。因此，不断强化的网红标准促使这群网红女主播们非常重视他人对自己的认识和评价，也促使其不断改造自己的形象以迎合粉丝。2018年初风靡的“海草舞” “C哩C哩舞”等，受到了抖音用户的关注和喜爱，于是众多主播进行模仿复制。

这是一个注意力经济的时代，要想维持影响力和热度，就必须要有一定的资本，无论是实力还是颜值，两相对比下，打造一张标准的网红脸蛋远比过硬的实力或才艺支撑来得容易，因此，越来越多的网红主播选择通过改变自己的容貌形象或内容来吸引粉丝，同时便容易因粉丝的意见和需求改变，以达到双方的适配。

3 网红女主播形象建构的思考

3.1 “网红滤镜”加深女性被物化的风险

抖音为用户提供了舞台，更多女性拥有自由和便捷的渠道表达自己，但标准的审美模式和“网红滤镜”的塑造会固化女性形象，“符号化”的形象呈现更加会强化女性“被看”的形象，逐渐沦为消费主義文化中的典型符号。其符号意义源于“看客”的定义，因此她们总会主动将粉丝设定为具有主导权的“看客”，而将自己设定为“被看的商品”，并会迎合“看客”的态度。基于此，可以看出尽管移动直播平台是一个有着各式各样主播和粉丝的开放包容的环境，但这并不必然就能改变女性的地位，诚然开放的平台促进了女性的自我表达，却在另一种种意义上更加固化了女性的形象。

3.2 强化“网红”的负面印象

在如今的网络环境中，“女主播”“网红”等词语都带有一定的负面色彩，公众对“女主播”“网红”的印象存在着偏差，认为其就是博眼球和“三俗”的代名词。抖音“网红滤镜”下的女主播形象的塑造，一方面会使“网红”刻板印象被加深。在越发包容多元的社会环境下，或许人们会认为，女性利用自己的身体或用带有情欲的姿态去赢得大众的关注是一种自我意识的解放，殊不知这却是进一步将自己置于男权主义之中，成为一个失去自我价值和主体意识的“观赏品”。

3.3 对粉丝产生不良影响

对于成长和生活在网络时代的年轻群体来说，他们是最依赖网络也最容易受到网络文化影响的人群，而抖音正是以年轻的用户群体为主。“网红滤镜”的女主播都是肤白貌美、美丽动人。年轻女孩们也模仿着女主播的妆容去改变自己，秉承着“好看的人都是相似的，丑的人各有各的丑”，她们认真地观看着女主播的化妆教程，希望自己也能成为那样迷人的女生。她们也许会盲目跟风，把一些浮浅媚俗的东西当成是时尚。

此外，只要一个视频成为爆款，纯素人也能一夜爆红，一夜成名在抖音中似乎不是梦。这样的现象中提示着当前网络环境中，一夜成名、急功近利、坐享其成的不良风气正在蔓延开来，这对身在其中的年轻群体的价值判断和人生观塑造都可能会产生不良影响。

总的来说，抖音为我们提供了一个开放平等的互动平台，让我们从中看到了更多有趣的人和事，本文旨在了解网红的形象呈现和塑造，以更理性地去看待抖音及网红主播，不过分宣扬，也不故意妖魔化。

参考文献

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