中国野生动物类影视产业发展状况分析

李欢 云视点影视文化传媒有限公司

一、国际野生动物影视产业发展历史

要充分了解中国野生动物影视的行业状况，需要从全球范围的视野来观察野生动物影视的发展轨迹。简单来讲，国际上的野生动物影视产业经历了三个发展阶段，有了一百多年的历史——第一阶段是从十九世纪末开始，到二十世纪三十年代，基于现代摄影技术的发明和逐渐成熟，摄影艺术的表现对象也开始多元化，野生动物也成为摄影师所关注的表现对象，比较早期的野生动物主题的照片和随后的一些简单的野生动物动态视频，可以看作野生动物影视的发端，这种初步的尝试是十分具有意义的。野生动物影视产业的第二个阶段是从二战结束至上世纪末、本世纪初，这是野生动物影视创作逐渐成熟和规范的一个阶段，最主要体现在技术手段运用的成熟和表现手法的成熟；在这个时期，野生动物的相关学术研究成果也积累到一定程度，这些研究反过来对野生动物影视作品的丰富内容和科学价值带来了理论和文本层面上的支持；同时，这一阶段的成熟还体现在全球逐渐有专业的媒体平台开设常态的野生动物节目和频道，并通过持续的运营确立了相对通行的创作风格以及独特的节目模式，也逐渐打造出专门从事野生动物影视制作的策划和制作人员和运营管理人员等。随着经济全球化特别是近些年影视科技的快速发展，野生动物影视创作从本世纪初开始进入了第三个阶段；这个阶段是野生动物影视创作朝着多题材类型和高技术手段运用的快速发展的时期，这个时期的特点主要体现在多个方面，第一，关于野生动物的题材表现范围越来越广，从横向上来讲，涉及的野生动物范围和种类越来越丰富；从纵向看，针对野生动物影视作品的内容，特别是创作视角有了更深刻的表现。第二，作品的类型比较多元化，英国广播公司、探索频道、国家地理和新西兰自然历史等国际知名的创作机构，制作了一系列品牌影响力特别高的系列节目，也有许多其他的拥有成熟技术手段和研究积累的机构创作出各种各样的野生动物题材的作品，特别是在互联网时代，随着影视技术的不断成熟和传播方式的变化，自然和野生动物影视创作在节目形态、表现方式、传播途径等方面呈现出越来越丰富的多样性。

二、中国野生动物影视产业的发展历程和现阶段状况

中国野生动物影视题材作品的出现和传播开始于上世纪八十年代，以中国中央电视台从海外引进的野生动物类纪录片进行改编后创办的野生动物栏目的《动物世界》为标志，该栏目开播以来至今对广泛的观众了解野生动物和形成此类节目的观影习惯有着重要影响。之后央视十套的《探索·发现》和《自然传奇》栏目，前者以纪录片手法讲述中国的历史、地理、文化的故事，部分节目选题也涉及到自然和野生动物内容；后者是目前央视系统的常态的野生动物栏目，以上栏目始终保持着较为稳定的收视率。此外，国内影视机构也开始陆续创作了一些优秀的自然野生动物纪录片，如《森林之歌》、《自然的力量》(见图1)等；同时，国内媒体机构也积极展开国际合作，如中国中央电视台和海外机构联合拍摄的《美丽中国》、《大太平洋》等。(见图2)

中国的野生动物影视产业在短短几十年的时间从无到有，从引进、改编到国际合作到自主研发和制作，取得了令人瞩目的成绩；在未来，中国野生动物影视产业面临着非常好的发展前景和机遇，主要体现在以下几个方面：

图1

首先，这是影视产业发展的一个必然规律，随着传播方式的变化和受众对优质内容的需求，影视创作内容朝着越来越宽广的领域拓展，特别是野生动物类影视作品本身所具有的故事性、奇观性和知识性非常符合多个年龄段的受众需求。其次，中国幅员辽阔，具有丰富的生物多样性，野生动物的种类也非常多，这就为中国的野生动物影视作品的创作内容提供了非常多的可能性。第三，从国际上看，野生动物的影视创作的基本核心理念是“关爱生命，了解自然”、“爱护野生动物”、“保护环境”等，这些理念非常符合我国当下的环保概念。近些年来我国在自然生态和环境保护上取得了非常好的成绩，这也给野生动物提供了更丰富的活动空间；野生动物的影视作品也能为更广泛的受众群不断的宣传和强化这种环保意识。第四，野生动物影视作品从题材和内容上讲比较国际化，容易实现国际间的传播，有关中国的自然和野生动物作品的国际传播为国际社会了解中国提供了一个非常有效的渠道，成为讲好中国故事、实现中国影视走出去的有效载体。

目前来看，中国野生动物影视产业发展中也存在着一些需要引起重视和不断解决的问题，首先是全行业综合的专业化程度不高，由于中国影视产业发展的时间并不长，相应的在野生动物影视这一领域也缺乏长期创作和运营的管理经验；从很多方面来看，中国的野生动物影视产业发展还比较年轻，距离成熟和高端制作水平有一定差距。其次，国内专业从事这一领域的各方面人才和作品积累也不够，相对于我们这样的影视大国，专门从事这一领域创作的各类人才是比较缺乏的，更谈不上人才的多样化。还有，我们的各类自然和野生动物的学术研究的成果并没有对野生动物影视题材的创作形成一个很好的理论基础和学术层面上的支持；国际上一些优秀的自然和野生动物影视创作机构是长期与学术机构和科研单位有着密切合作的，这使他们的很多创作都是拥有最前沿、最系统的理论和学术支持。同时，参与到具体的影视项目的工作人员中有许多生态环境和生物学家，都是野生动物某一领域的专业人才，学术成果的应用和科研人员的参与带来高品质的创作成果。以上这些都是影响我们目前野生动物影视创作能力的原因，也是需要引起我们重视和不断改进的地方。

三、推动中国野生动物影视产业快速发展的机遇和措施分析

图2

我们看到近些年，国内野生动物影视产业的创作和运营方面都有了一些非常积极的信号。一方面是政府对纪实类产业的高度重视和大力扶持，让整个纪实类的影视创作呈现出前所未有的繁荣局面，纪实类影视项目在数量和质量等多个方面都出现积极的变化；其中，做为纪实类节目中非常独特的一个门类的野生动物影视也有了很快的发展。国内大规模的媒体平台，如中央电视台、腾讯，SMG 等都积极参与了一些国际合作的大体量、大蓝筹的野生动物项目，并取得了非常好的传播效果和收视、票房收益，如《蓝色星球》、《我们诞生在中国》、《王朝》等。(见图3)

同时更多有实力的影视机构也开始在野生动物影视领域进行深根，其中云视点影视的野生动物国际合作项目纪录电影《奇幻王国》三部曲引起了行业的广泛关注；该项目的第一部作品《神奇动物在高原》目前已经进入了后期制作阶段，在国际的预售取得了良非常好的成绩。(见图4)

图3

图4

另一方面，我们看到无论是传统媒体平台，还是新媒体领域，从电视台到互联网平台都对野生动物题材都有一些长期和持续性的创作计划，这正说明在当今影视传媒快速发展变化的大背景下，优质的内容始终是媒体平台和受众关注的，野生动物影视作品因内容和形式的独特性而呈现出创作的繁荣和商业开发的巨大价值。与此同时，国内的影视创作机构也经过多年的创作积累和多种形式的国际合作，不断提升了自己在野生动物影视这一领域的创作和项目管理能力，许多项目在研发和策划阶段就与科研机构有了深入合作，这些都是让我们未来的野生动物影视作品能够在品质上得到保证的一些非常有效的措施，相信在未来较短的时间内我们在野生动物影视领域的创作能力可以不断的完善和优化，在项目的管理以及开发等领域的效果也会越来越显著。

综上所述，中国野生动物影视产业虽然起步时间不长，但具有良好的发展趋势，前景也十分广阔，国内影视企业需要很好的把握时机、充分的利用中国丰沛的题材资源和巨大的市场资源，充分认识到中国野生动物题材的稀缺性和中国野生动物的独特性，持续不断的努力，必将能实现更快和更好的发展局面。