新经济背景下企业市场营销战略新思维研究

苏晓岚

【摘要】企业营销是企业经营活动的重要组成部分，成功的营销不仅可以有效地提高企业的销售绩效，而且可以促进企业的发展，提升资本利用率。它还能赢得更多消费者对产品的青睐和对企业的好评，帮助企业建立一个良好的公司，树立企业形象，提升企业形象，增强市场竞争力。当前随着市场经济的发展步伐加快，我国的经济发展形式已经进入了一个新的阶段，在新的经济背景下，企业应大力发展。根据新经济背景下的发展要求，及时转变传统的营销战略观念，更新市场新经济背景下的可持续发展是通过对如何实现营销目标的思考来实现的。在过去，营销活动只是一种销售方式，售出商业管理活动中的货物。然而，营销环节还没有提升到企业发展战略制定和管理的水平。在新的经济背景下企业营销的战略思维和创新为企业的发展带来了新的机遇。本文在分析当前企业营销中存在的问题的基础上，提出了企业营销中存在的问题。论述了企业在新经济背景下企业营销战略的变革与创新营销面临的机遇和挑戰，展望新经济时代，提出了一些企业市场，制定新思想的战略。

【关键词】新经济背景  企业营销  营销策略  新思维

营销战略的制定，直接关系到企业生产经营活动能否顺利、有效地进行，直接影响到企业的生产经营活动，提高企业的管理效率和市场竞争力。因此，一个合理的营销策略是非常必要的，在企业管理的过程中有必要制定一项科学、完善的工作。市场营销战略的制定和规划是一项长期、全面的发展规划。在新的经济背景下，传统的营销战略思维不能再适应市场经济发展的需要。企业必须立足于当前的形势，转变创新规划思维是市场发展的新要求，制定营销策略。

一、当前企业营销中存在的主要问题

（一）营销模式注重形式

在经济市场中，许多企业采用营销策略模型来模仿市场上流行的营销模式，或者在营销过程中模仿一些较为成功的市场。为我国许多企业成功的引进的西方提供了营销方法和理论，都是以他人的经验为基础的。它们只在实践中使用，没有结合企业的实际发展和企业本身生产的产品的特点，营销模式太机械了，在具体操作过程中不能灵活使用。在这一阶段，企业使用的营销模式越来越流行，到处都是营销模式。同样，营销优势大幅度减少。为了应对这种情况，公司往往选择降低产品的价格，以吸引更多的消费者和赚取更多的利润，重获市场份额。然而，严重的跟进只会导致企业利润持续下降，产品质量得不到有效保障，在消费者心中形象差，企业遭受了巨大的损失。

（二）企业未改变其营销理念的理念

过去，我国许多企业对市场营销的概念一直模棱两可，即对市场营销的认识不够深入，并一直处于美国的传统市场营销的成果。然而，随着政治、经济的快速发展，营销越来越受到企业的重视。为了更好地发展企业，要充分发挥企业的作用，研究营销策略，对营销策略进行进一步创新。让新的营销策略更好地适应市场的新经济背景。

（三）营销观念滞后

如果将当前的市场环境与以往的市场环境进行比较，我们会发现，当前的市场环境发生了很大的变化，增加了许多不确定性，这样公司面临的风险似乎有点弱。如果有些企业营销方法跟不上时代的步伐，他们仍然在使用一些传统的营销方法。市场营销上，那么这些企业在考虑问题时往往是不完整的。他们常常从自己的角度看待问题，而忘记考虑问题的变化。作为一个整体，这些企业的营销模式一直存在问题。

（四）营销手段落后

一些中小企业在营销观念上远远落后于大企业，虽然他们已经认识到营销理念在营销中的重要性，但也在营销理念中存在一些问题。如果是他们的管理，企业就不会有竞争力。同时，在实际的营销过程中，缺乏对整体营销的认识，市场的发展，仍在使用传统的营销方法。经济全球化，信息技术的深入发展，为企业的发展提供机会，企业营销是企业发展的重要内容。相关营销战略思维的构建对促进企业发展具有重要意义。然而，我国企业营销还存在一些缺陷，制约了企业的长远发展。我们应积极开拓有效市场战略，在新的发展环境下促进企业的发展。

二、企业营销战略发展现状

（一）新经济背景下企业营销战略新思维研究的重要性

随着互联网技术的不断发展，人类社会已经进入了信息时代。在新的时代背景下，企业的发展环境和营销市场也是如此，经历了巨大的变化。作为一个以利润为导向的活动集团，不断发展企业的战略和业务目标应基于消费者的需求。因此，企业有必要制定有针对性的以市场为导向的有效营销策略。

良好的营销策略可以促进企业的长远发展，提高企业的竞争力。企业发展战略与经营目标离不开市场的检查和研究。通过运用营销策略，可以有效地了解市场的变化、顾客的消费需求，从而更好地利用顾客的需求。对以往的市场研究资料分析、整理，以及运用大数据技术，可以有效地结合企业的发展情况，实际需求并制定了相应的市场发展战略规划。为了实现战略目标，企业需要建立合适的营销渠道，调整企业的产品价格，并适应它。对营销人员进行培训，优化传统营销模式，形成一套完整、合理、有效的营销策略，实现企业的发展价值。

（二）企业营销战略发展现状

改革开放以来，企业的发展发生了翻天覆地的变化，取得了巨大的成就和进步。然而，在职业发展的过程中，不可避免的是一些问题。

在营销研究的早期阶段，还存在着不足。企业在制定营销计划时，往往注重产品的促销和销售，忽视了产品的销售。在市场研究的早期阶段，他研究了产品和消费者的分布情况，他们以单一的方式进行了研究。不能反映市场情况，研究数据有偏差，很容易导致企业营销策略的失误。

传统的营销渠道花费了很多钱。在传统的企业营销中，他们大多采用现场营销的方式，通过设立更多的员工柜台来展示和销售产品，如实体店、大广场等。这种营销方式容易增加营销产品、人员、财力的消费，效果不甚理想。在一定的发展阶段，市场判断失误容易发生，增加了企业库存管理的难度，不利于企业的发展以及消费者的反馈。

缺乏相关的专业营销培训。在一般的市场营销中，企业过于注重产品的开发和生产，媒体宣传，以减少企业营销实践中的开支，而大多数普通的销售人员都是兼职或自由职业者.与企业员工相比，他们在理解职业知识方面存在一定的误区。他们宣传的方式倾向于以销售为目标，而忽视了产品生产概念的推广，这使得消费者难以深入销售。那么就不能成为企业产品后续消费者，导致客户流失。

三、新经济背景下企业营销战略的新思考

面对社会经济的发展变化，我国企业营销面临着机遇和挑战，如何突破传统的营销模式，在新的发展下利用信息优势促进企业发展是一个新的命题？这就要求企业在新的市场环境下构建新的营销战略。

（一）使用大数据技术满足消费者的个人需要

信息技术的飞速发展为新经济背景下的企业营销提供了重要的技术支持。对于企业营销的研究，我们可以设置在一个电子信息平台上，收集市场数据，发现消费者的消费状况，关注市场动态，制定合理的市场营销方案。同时，结合传统的市场问卷等形式，为制定营销策略提供数据支持。

（二）建立多元化的营销渠道，以增强公司的影响力

针对传统营销渠道的不足，在互联网时代，企业可以充分利用网上渠道和线下渠道进行营销。网络营销可以依赖于公众，这些新兴网络平台，如淘宝、京东、等常见平台，扩大了消费群体和更广泛的产品销售。线下可以完全保留以前的营销成本、折扣、礼品等方式，在大型展厅举行产品展示，消费者可以从实体店体验，在网上下订单，增强消费者的前改善产品库存流动的周期。

（三）满足人民的需要

这就满足了人们无尽的需求，使每个企业的产品不断更新，更新速度也越来越快。总之，一个成功的企业营销国防部不能脫离成功的营销。良好的营销模式对于竞争激烈的市场具有很大的优势，它既能适应新的市场，也能已经加入了新的市场，继续提高企业发展速度，加强企业品牌建设，改变传统营销策略。据报道，在发展过程中，中国企业往往忽视品牌建设。针对这种情况，企业应加强品牌建设投资，利用网络媒体的力量进行宣传。同时，基于根据对消费者的需求，增加产品的投入和开发，增加对产品的跟踪服务，形成长期的发展机制。

四、结束语

随着市场经济的快速发展，企业的发展不再是计划经济的发展，企业的发展更多地依赖于市场需求。在企业活动中，企业营销更注重传统企业营销活动的发展，忽视了企业的建设。

在经济全球化深入发展的背景下，本文论述了构建企业营销战略思维的重要性。本文结合我国营销战略发展的现状，提出了企业营销战略的新思路。在新经济时代的背景下，传统的营销模式已不能适应市场经济的需要。发展企业应加强相关营销战略思维的建设，提供了时代发展带来的优势。在现有的基础上，利用大数据技术加强了早期市场研究机制，加强对营销人员技能培训，进一步完善相关营销策略，促进企业长期有序发展。

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