中国元素在现代包装艺术设计中的应用

于才晟

摘 要：文章分析了中国元素在现代包装艺术设计中的应用背景，讨论了应用现状，由此进行了前景展望。未来，随着中国在国际范围内的影响力越来越大，中国文化必将被世界推崇。基于中國元素的包装设计会越来越多，并成为全世界范围内包装设计的主要元素。

关键词：中国元素;艺术设计;包装设计

一、中国元素在现代包装艺术设计中的应用背景分析

中华上下五千年文化，源远流长，艺术、绘画、音乐、歌舞、文字、器具、习俗、节日、信仰、规范、饮食、服装、材料、动物、植物、山川等能够代表中华民族特点的皆属于中国元素。从器具上讲，如青铜器、青花瓷、鼎、编钟、琵琶等;从服装上讲，如汉服、旗袍、马褂、长衫、唐装、绣鞋等;从绘画上讲，中国以写意派的水墨画最具代表性;从饮食上讲，如元宵、饺子、豆腐、月饼、粽子等;从山川地理上讲，长江、黄河、泰山、黄山等都是中国的代表，以苏州园林为代表的中国园林艺术也极具中国传统文化特色;从材料上讲，陶瓷与丝绸最能代表中国文化。还有以熊猫、东北虎为代表的中国特色动物。再如木雕、泥人、印章、刺绣、剪纸等手工技巧;年画、挂贴、灯笼、中国结等装饰物品;钗、环、佩、簪等女子饰物。总之，无论是中国的年画图案、生肖文化、传统歌舞，还是服装器具等，皆是中国传统文化。

当前，我们国家经济全面发展，在全世界范围内得到了广泛关注。在经济发展的同时，中国的文化学习和借鉴了大量西方文化，进入了深入思考阶段。西方文化中有很多精华已经被我们吸收和借鉴，但是过度西化的学习，也使得我国丢掉了很多优秀的传统文化。在2008年奥运会的筹备阶段，中国的各行各业开始发现吸引世界目光的并非是先进的技术与时尚文化，而是中国元素。从奥运会上的“中国印”开始，中国元素被国人重视，并不断探索，深入研究。随着习近平总书记提出人中华民族伟大复兴的中国梦，我国人民越来越重视中国传统文化的传承，全世界对中国文化投来了探索的目光。

二、当前中国元素在现代包装艺术设计中的应用现状

（一）涉及的产品类别越来越广

现代包装设计大多应用于商业宣传，因此需要紧跟时代步伐，设计符合现代人审美需要的艺术作品。在全世界对于中国元素关切的目光下，现代包装设计开始广泛吸收中国元素，越来越多的商业包装中凝结了具有中国特色的文化内涵。

中国元素在二十世纪八九十年代大量应用于白酒、月饼等极具中国特色的民族食品当中。到了近些年，中国元素已经从原有的领域逐渐拓展开来，到现在几乎涵盖食品、电器、服装、日用品、机械等各类产品的包装，涉及面越来越广。

中国元素在食品包装中的应用最为广泛。如图1所示，是好丽友的夹心派的包装设计。无论是单品包装还是外包装，均选用了极具中国特色的熊猫作为主要内容进行设计。熊猫是中国特有珍稀动物，以此作为主要元素进行设计，中国特色十分鲜明，熊猫萌萌的样子深受小朋友的喜爱，也让家长对产品产生信赖。

中国元素在香烟包装中应用也较多。如图2所示，是黄果树香烟与黄山香烟的包装盒。黄果树香烟盒将黄果树瀑布这一标识性中国名川作为主体标识，黄山香烟将黄山迎客松为背景的中国名山作为主体标识。两种品牌的香烟都不约而同地选用了能够代表中国特有的色彩——“中国红”作为主体颜色，中国特色浓郁。

另外，中国元素在日用品包装上也应用广泛。图3是木亿阁木梳的包装设计，其右上角和左下角均选用了中国的水墨画进行装饰，配上一排排方方正正的汉字和红印章，让整个包装显得古朴典雅，让客户感受到历史悠久的文化传承。

同时，中国元素在各类产品中也都得到不断应用。近些年，中国元素的包装已经在电器等各行各业的产品中得到不断应用。尤其是春节期间，各类春节特供产品，大多都选用“中国红”作为背景色，以中国节、牡丹花、红绸带等作为包装设计的基本元素，以此来激发客户的购买欲望。

当前，不仅国产品牌在运用中国元素，连外国品牌也抓住中国元素大做文章。图4是瑞士Sencor电器向中国市场推出的新婚专用热水壶。为了迎合中国人婚庆用品中对于中国红的喜爱，水壶全身选用红色，包装盒上直接印了一个红水壶，以此来激发新婚客户对此产品的兴趣。

（二）运用的中国元素越来越丰富

从北京奥运会的中国印到奥运火炬的云纹设计，中国元素在商业应用中的艺术性越来越强，融入的中国元素越来越多。例如，以下中国元素就时常被应用于新时期商品包装中。

1.篆刻艺术

篆刻主要体现在印章上，商品使用印章这种艺术形态表达更具中国特征，也可辅助画面补充说明特定的内容。印章被应用到包装设计中，特别是被应用到一些具有中国特色的产品包装设计上，深受人们的喜爱，能够体现出产品的特点和文化韵味，带来十分理想的艺术效果。

2.传统书法

书法作为中国艺术形式之一，其形式美具有浓厚的中国特色。书法利用毛笔书写的线条美让包装设计显得清新典雅、潇洒飘逸，给使用者带来视觉上的享受和情感上的愉悦。书法中的每一笔都是艺术的表现，一点一画之间都相互呼应。

3.传统图案

中国很多传统图形具有吉祥的寓意，如鱼象征年年有余，蟾蜍象征招财进宝，竹节象征节节高升等。这些寓意都是人们对幸福生活的美好期望，当传统图形元素与包装设计完美结合，必然会受到人们的欢迎。在包装图案设计上大量运用传统吉祥图案可以充分表达商品的喜庆祝福之意。

4.传统纹样

纹样作为中国传统文化的重要组成部分，贯穿于中国历史发展的整个进程。富有审美情趣、创新活力的先人遗留了丰富多彩的传统纹样资源。诸如连珠纹、席纹、云雷纹、回纹、弦纹、条纹、谷纹、蒲纹、绳纹、绳络纹、锦纹、云纹等。在包装设计中可以用纹样语言表达出产品的古朴典雅。

5.水墨丹青

水墨画艺术是我国传统艺术在视觉上的体现。水墨画可以营造出清高的气氛，水墨画创作来源于以物抒情，营造出超然的意境，凌驾于万般景象之上。将其与商品包装融合可以增加商品的文化底蕴，如茶叶、茶具的包装，应用水墨画可以渲染其清新脱俗的氛围。

6.中国色彩

我国民间美术色彩的运用主要以红色为主，因为红色代表着喜悦，象征着红红火火，中国红是最有代表性的中国色彩。在春节、端午节、中秋、元宵节等中国传统节日期间，很多商品都被作为礼物相互赠送，用中国红代表美好的祝福。结合中国传统文化将民间美术色彩进行文化搭配，给消费者视觉上的不同感受，通过色彩的对比刺激消费者的视觉。

7.剪纸艺术

剪纸艺术是最古老的中国民间艺术之一，作为一种镂空艺术，它能给人视觉上透空的感觉和艺术享受。将剪纸艺术作品应用于产品包装不仅增加了产品的美感，还表达了美好的嘱咐。

8.脸谱艺术

京剧脸谱是一种具有中国文化特色的特殊化妆方法。其中国特色十分鲜明，当下常被应用于食品、日用品的包装设计中，表达出产品的独特韵味。

9.传统器物

中国瓷器、中国古代建筑、中国古代家具等器物都有自成体系的造型理念，体现着中国文化背景下的造型创意。当前针对某些产品的包装造型设计，引用古代器物的设计也日益增多。如在白酒瓶、饮料瓶、罐头瓶的设计中引用古代的瓮、花瓶、缸、坛等造型。

三、前景展望

未来，随着中国在国际范围内的影响力越来越强，中国文化必将被世界推崇。基于中国元素的包装设计会越来越多，成为全世界范围内包装设计的主要元素。

参考文献：

[1]郭诗涵.浅谈中国传统文化元素在包装设计中的运用[J].美术教育研究，2018（23）：75.

作者单位：

长春职业技术学院