油田充实宣传报道力量路径探析

孟玉霞

【摘要】油田宣传是国有企业加强思想政治工作的必要途径，它能够促进企业文化建设，树立独特的品牌，让油田事业得到进步。在此之上，本文简要分析了油田宣传报道的作用，并通过新媒体宣传路径和和新闻宣传创新路径对油田宣传工作进行深度落实，以增强企业社会影响力，同时，它可以激发员工工作积极性并准确传递上级精神，借此让油田企业取得更大发展空间。

【关键词】油田企业  新闻报道  多媒体宣传路径

油田宣传报道对于油田企业的发展有重大的影响，它不但能引领员工担负职责，而且还能让其深刻感受到组织温暖，在基层党委工作中占据特殊地位。在目前这个竞争激烈的市场环境中，只有加大宣传报道力量，才能在市场机制中发挥出应有的社会价值，因此，相关部门应重视油田宣传工作，以此维护企业声誉，提高知名度，为企业的发展奠定坚实的基础。

一、油田充实宣传报道的作用

任何企业若想获得良好的知名度和社会名誉都离不开有效的宣传报道及推广，而对于油田企业而言，它在网络、报纸、广播上的宣传，致使群众看到信息后会提升对该油田企业的认可度，这样一传十十传百也能实现企业宣传的效果。因此，在日常宣传报道中，应积极贯彻党中央相关政策，以提升企业的社会影响力。实践证明，在当今这个特殊的社会背景下，一味埋头苦干并不能顺应社会的发展，因此，需要加强宣传报道力度，通过树立品牌意识，建立深入基层、声势浩大的宣传队伍对于油田企业的发展能产生重大的促进作用，在报道中表明以人为本的重要思想，宣传企业人物事迹、技术成果等成就，也能让内部员工集中智慧认真履行自己的职责，在企业形成良好的工作氛围，从而让油田企业的经济效益推动社会经济的整体水平。

二、油田充实宣传报道力量的路径

（一）新媒体宣传路径

（1）正确认识新媒体宣传。通过落实油田企业的宣传工作，能让企业工作人员对企业发展有全面的了解，提高员工凝聚力和工作热情。在日益激烈的市场竞争中，油田企业必须提升自身竞争力，建立相关制度，让油田生产满足社会需求，以此确保企业在新媒体环境背景下不被淘汰。油田企业想要做好宣传报道工作，首先最重要的就是充分认识多媒体环境，并采用可行措施提高宣传质量，让每一个员工在专业培训的同时重视宣传意识的培养，加强宣传人员文本编辑能力及宣传报道制作能力，并对油田生产及企业发展状况进行有效宣传。如大庆油田利用主流媒体聚焦报道，并建立油田工会App，2017年大庆油田的微信平台荣获全国最具影响力百家工会新媒体，同时，2018年大庆油田还开展了网上问答活动，短短6天参与人数就高达13万，这种新媒体宣传路径无疑为油田企业提供了更宽广的改革渠道，促进企业蓬勃发展。

（2）深入研究新媒体宣传。油田企业要获取高质量、高效率的宣传效果，就需要相关部门加强对新媒体宣传知识的学习，注重理论与实践相结合，不断提升油田企业在新媒体环境中的素养，通过分析新媒体宣传的优势和技术手段来发挥油田企业在社会发展进程中的价值。另外，在利用新媒体宣传报道时，需要明确新媒体宣传的方式，区分传统媒体与新媒體的差异，在新媒体宣传中要避免套话的使用，需要按照一定标准开展宣传工作。比如利用新媒体对社会舆论的影响力，大力推广网络对外宣传工作，整合资源，形成科学的信息资源共享环境，建立贴近现实能展示企业风貌和文化精神的平台，也可以采用局域网构建网上投稿系统，为新媒体宣传提供新鲜的素材。

（二）新闻宣传创新路径

（1）加大宣传力度。新闻宣传同样是油田宣传报道的重要路径，它的宣传效果与宣传力度有直接的联系，因此需要增强领导宣传力量，在开展宣传工作之前，领导需要召开动员大会，对新闻报道宣传部门成员进行统一规划，确保他们之间能够同心协力共同发展。另外，领导还需向新闻宣传部门的成员进行新闻宣传工作的阐述，让他们在各部门的积极配合下，收集用于新闻报道的材料，共同营造一个良好的新闻宣传氛围，加强成员间的有效交流，让新闻报道更加符合油田企业的发展实情。如大庆油田最新发布的新闻报道，重在落实企业将高度贯彻党中央指示精神：青年一代是有理想有本领的民族希望，需要团结广大青年团员，为振兴油田新时代的发展贡献力量。这种新闻报道能够直接表明企业工作核心，鼓舞人心，让群众深入了解油田企业文化内涵及发展趋势。

（2）创新宣传方式。油田企业在进行新闻宣传报道时，需对宣传方式不断进行创新，根据所学到新闻知识，结合企业发展特点，让新闻宣传得到有效开展。首先要秉承科学多样性的原则进行实时报道，避免出现负面作用;其次，从大局出发，大力宣传油田工作的决策部署，突出不同时期的工作重点，让群众真正了解我国油田事业未来发展的形势;最后，需要在宣传方式中融入时代元素，进行特色化报道，以全新的形式吸引大众的注意力，增加各行各业对油田事业的关注度，推动油田企业朝着现代化进程前行。

（3）打造专业宣传团队。企业要想发展绝对离不开专业人才的大力支持，因此，油田企业需要建立单独的新闻宣传部门，并培养一支高素质、高水平的宣传团队。在现实工作中，如果只依靠个别新闻人员进行宣传报道，无法产生令人满意的宣传效果，而且很容易出现新闻报道过于片面的现象，这就需要宣传部门进行人才资源的整合，确保在编辑写作、整理素材各个方面都有专业的人才进行管理，并鼓励油田事业中其他部门人员积极参与到新闻宣传报道工作中，结合参与人员的综合建议对新闻报道内容进行改进，确保新闻宣传更加专业全面，同时也可以建立匿名邮箱为那些存在异议但是为人低调的员工提供有效渠道，方便企业集多方智慧总结出最适合新闻报道的油田内容，这样才能达到最好的宣传效果。

三、结论

综上所述，油田企业重视宣传报道工作的确很有必要，通过这种方式能够促进员工更好的投身于工作中，并根据新闻宣传内容来确定宣传方式，让油田企业宣传达到预期效果，促进油田企业在新闻事业中发挥重要作用，为群众积累丰富的油田知识提供有效路径，在新媒体环境背景下，油田宣传也需要与时俱进，以此为油田发展提供源源不断的动力。

参考文献：

[1]王蕊.浅谈新闻面向基层宣传的内容及其意义——以《大庆油田报》为例[J].大庆社会科学，2018，（05）.

[2]李伯珍.浅谈学报在油田建设中如何发挥宣传作用——以涪陵页岩气石油工程开采项目为例[J].江汉石油职工大学学报，2018，（02）.