浅议新媒体趋势下中国数字动漫产业发展趋势及对策分析

于小凡

【摘要】新媒体趋势下的中国数字动漫产业呈现出手机动漫发展迅速、产业链条延伸、盈利模式多元化的特点，但也存在人才培养面临挑战的问题。为此，新媒体动漫产业应当在合理开展版权经营的同时进一步完善产业链条，多渠道培养专业人才。

【关键词】新媒体;数字动漫;手机动漫

一、新媒体趋势下中国数字动漫产业发展现状及趋势分析

数据显示，2017年中国动漫产业总产值超过1500亿元，预计2018年中国动漫总产值将达到1767.8亿元。在新媒体趋势下，中国动漫产业发展迅速，呈现了产值高、增长速度快的局面，体现出手机动漫产业发展迅速，动漫产业链条延伸，盈利模式多元化的特征，但也存在人才培养的问题。

（一）手机动漫产业发展迅速

中国的新媒体动漫产业起步于21世纪初，2010年后中国新媒体动漫迎来快速发展期，特别是手机动漫产业的迅速发展。随着中国三大网络运营商先后建立自己的动漫基地，手机动漫成为了中国新媒体动漫产业的新机遇。2017年3月，国际电信联盟正式发布中国主导制定的手机（移动终端）动漫国际标准，为手机动漫产业的发展提供了规范。这一标准的制定有助于中国手机动漫产业的良性发展，同时随着国际对这一标准的认可和通行，将有助于中国手机动漫产品走出国门，实现国际化。

中国正日益成为手机生产与使用大国，由于智能手机的普及，手机动漫正处于利好形势，未来手机动漫用户的增长潜力巨大。手机动漫发展迅速对数字动漫产业的发展提出了新的挑战，要求内容创作、发行传播、改编衍生等各个环节的产业运作能根据手机动漫用户的特性做出迅速的转变。

（二）产业链条延伸，跨界合作增多

目前，中国数字动漫产业的产业链条正不断延伸。围绕着动漫元素的衍生产品种类越来越多样且运作方式日益成熟。动漫产业与游戏产业、视频产业、文学产业有着千丝万缕的联系，泛娱乐模式在中国娱乐产业正方兴未艾，围绕着同一知识产权对象（IP）的协同开发和跨界合作也成为了发展趋势。如中国原创动漫形象兔斯基利用新媒体平台打响了知名度，在被美国华纳公司买下版权后又延伸创作了动漫短片、大电影并开展商业授权合作。类似的产业链条上下游的合作已经有了较多成功的实践。但是总体来看，产业链条仍有待进一步延长，产业运作规范仍有待建立。围绕着同一知识版权作品的产业链延伸将是中国动漫产业未来的发展趋势之一。

（三）盈利模式日益多元化

动漫产业的创作发行、商业授权及衍生品营销是盈利的主要来源。目前，中国动漫生产和发行公司正努力探索新的盈利方式，并且初见成效。如腾讯动漫引进了韩国动漫产业的“等就免费”付费模式，用户在观看完免费开放的章节后，可选择立刻付费观看剩余内容或者等待1～3天继续免费观看部分章节。这一模式是对传统固定付费模式的突破，利用了受众生活节奏快、不想等待的特性。中国本土动漫公司正努力拓展业务线，使得盈利来源更加多元化，然而中国动漫产业目前资本投资较少，业务线的有效拓展和盈利模式的探索有赖于资本的投入。因此未来中国数字动漫产业盈利模式的探索仍有很长的路要走。

（四）人才培养面临挑战

自2012年《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》颁布以来，学术界和产业界都对动漫人才培养十分重视，但是目前中国动漫产业人才缺口仍巨大。不仅技术层面的人才缺少，具有动漫产品商业运作知识和创新创作能力的人才缺口也十分巨大。我国动漫人才的培养主要是通过高校，但是仅利用高校教育培养动漫人才是不足够的。高校学生理论能力强、实践能力较弱，在企业真正工作时，仍需要进一步培训、历练。短期来看，人才培养仍面临巨大的挑战。

二、新媒体趋势下的中国数字动漫产业发展对策

总体来说，新媒体形势下的中国数字动漫产业虽产值不断增长，产业链条不断完善，但仍处于成长期。人才缺口等问题仍将在短期内困扰动漫产业发展。新媒体动漫产业发展对策将可能有以下几方面。

（一）合理开展版权（IP）经营

受泛娱乐模式影响，同一版权作品可以在多个产业内实现再创作。一方面，動漫公司和动漫创作者应当继续鼓励和践行原创版权的创作，并通过版权的合理经营来加强品牌建设。针对版权作品，动漫从业者应当合理筹谋版权经营，通过深度的开发和营销来更好的实现版权作品的文化价值和商业价值。动漫企业应当鼓励跨界合作、国际合作，学习其他国家优秀的产业发展经验。如学习美国迪士尼公司，在巩固、挖掘动画知识版权的同时，合理开展多种经营，在主题公园、动漫衍生品、广告合作等方面拓展版权经营的可能性。

（二）进一步完善产业链条

要形成规模化、成熟的产业体系仍需要进一步完善产业链条。从漫画的创作、发行、传播到研发衍生品，再到开发其他形式的版权内容，动漫产业的上下游企业的沟通和衔接要更加顺畅、高效。为了实现资源的合理配置，首先上游企业要用心创作高质量的动漫作品并做好发行和营销每一个环节，使得核心动漫产品真正有价值、被受众认可。下游企业应当针砭时弊，拒绝盲目、过渡的商业开发。在确认核心动漫版权价值并做好市场调研的前提下，合理开展衍生品开发，并大胆创新版权利用方式，展开深度商业合作。

（三）多渠道培养专业人才

中国动漫产业技术人才的培养需要加大力度，这不仅是高校和政府的责任，也是产业的责任。为了中国动漫产业的良性发展，社会教育机构和产业组织应当有针对性开设更多技术指导课程和培训，通过社会教育和企业内部教育等方式多渠道培养专业人才。

另一方面，创意人才的培养对动漫产业的发展具有决定性的影响。创意性的培养不仅有赖于学校培养，也有赖于创意环境的影响和激发。培养创新意识和创意能力，要求动画公司转变经营理念，为创作者提供更加宽松的创作环境;也要求创意组织、创意社团、创意平台的建立来聚集、定向培养创意人才。

三、结语

中国数字动漫产业发展潜力巨大，呈现了手机动漫发展迅速、产业链条不断延伸、盈利方式日益多元化的特征。但同时，人才培养的挑战是短期内中国数字动漫产业发展的问题。中国新媒体数字动漫产业未来应当深度开展版权经营、延长产业链条和多方式培养创意人才。

参考文献：

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