基于SWOT分析的县域休闲体育产业发展路径研究——以宜宾市为例

刘柄旭，熊扬名，黄 建

基于SWOT分析的县域休闲体育产业发展路径研究——以宜宾市为例

刘柄旭1，熊扬名2，黄 建3

1.西华师范大学体育学院，四川 南充，637002；2.宜宾学院体育学院，四川 宜宾，644000；3.四川航空职业技术学院，四川 成都，610100。

随着我国国民经济进一步提高，人民对美好生活越来越向往，而又随着人们温饱问题的解决，人们的消费不止于吃喝，向更多元化消费发展，其中休闲类消费日益增强，休闲消费也是以后国民消费的一个方向，休闲产业中休闲体育产业是比较有发展前景的朝阳产业，宜宾市拥有较好的旅游资源，可以带动休闲体育产业发展，通过调查宜宾市休闲体育产业现状，利用SWOT分析法分析宜宾市休闲体育产业存在的优势、劣势、机会、威胁来探究如何优化宜宾市休闲体育产业，从而更好地推动宜宾市休闲体育产业发展。

宜宾；县域；休闲体育；产业发展

改革开放之后，我们党对我国社会主义现代化建设作出战略部署，现在解决人民衣食住行问题、人民生活总体上达到小康水平这两个目标已经提前实现。随着温饱问题的解决，如今，人民美好生活的需求越来越广泛，人民群众由以前的吃饱穿暖向吃好休闲养生方向发展，我们要满足人民日益增长的美好生活。更有一份数据表明2017年全国文化及相关产业增加值为34722亿元，占GDP的比重为4.2%，比上年提高0.06个百分点；按现价计算，比上年增长12.8%，比同期GDP名义增速高1.6个百分点[1]。如今经济增长方式已经逐渐从第一产业第二产业逐步向第三产业转变，在发达国家，休闲体育产业在休闲产业中占有很大一部分，是休闲产业中的主力军，虽然我国经济实力有所提高消费方向开始向休闲消费发展，但是，休闲体育产业的发展仍存在一些问题。休闲体育产业是指与体育活动密切相关的产业领域，它主要包括体育产品和服务，以及与这些产品和服务相关的经营活动的总和，休闲体育产业更多的是属于体育服务业，休闲体育产业以其覆盖广、低能耗、污染小、产出高的特点在我国休闲产业中成为一颗新星，而老百姓在基本生活需求已经得到满足的前提下，通过体育来获得健康的需求显得越来越重要，所以无论是从推动经济发展方面还是满足人民需求方面休闲体育产业都可以作为朝阳产业大力发展。宜宾是四川省地级市，位于长江上游，历史文化底蕴较为深厚，古称“僰道”“戎州”“叙州”，素有“西南半壁古戎州”的美誉，处于四川、云南两省结合部，宜宾战略位置重要，是成都经济区、川南经济区、攀西经济区的融合点，也是四川省南部地区一个城市枢纽，周边地区人口多达2000余万，是毗邻地区的中心城市之一，宜宾既是一个重要的交通枢纽，同时又是一个重要的经济枢纽，以深厚的历史文化为基础拥有较多的旅游资源。宜宾市休闲体育产业起步略晚发展较慢，依托有利地形主要依靠旅游带动休闲体育产业发展。

1 宜宾市休闲体育体育产业现状

宜宾市优越的地理位置使得宜宾市休闲旅游业较为发达，蜀南竹海、西部大峡谷、兴文石海等一系列的旅游景点成为大众闲暇之余休闲度假活动的理想去处，如今大部分旅游景点中已经加入体育元素，形成休闲体育旅游，休闲体育旅游主要依靠景点门票以及景区内消费为主要经济带动点。宜宾经营性体育产业主要以健身房和体育培训为主，像一些高尔夫球场、马术场、网球场、射击场等高端休闲体育产业较少规模较小，健身房这一些消费场所主要通过会员制办卡加上私教两种方式进行营利，产业通过会员办卡消费进行前期资金回收，然后健身房从私教课程中抽30％～70％的利润加到整体收入中，健身房中水吧和一些场地出租等收入占少数。体育相关产品、体育博彩、体育广告、竞赛赞助等相关产业在体育产业中收入占比较大，真正地体育休闲服务业在体育产业中收入占比不足。消费者进行消费从而获得更优质的体育健身指导与服务带动整个宜宾体育休闲产业的发展。

2 宜宾市县域休闲体育产业SWOT分析

2.1 优 势

根据宜宾统计局数据显示宜宾经济已经在四川省内排第4位，基于马斯洛的需求理论，人类在满足了基本需求以后会有更高级的需求，也就是说随着经济收入的逐步增强，人们便不止于吃喝等温饱消费，更多的转向休闲服务类消费，休闲消费中休闲体育消费占有较大比重，有了消费者便会有市场，现如今人们的消费的目的性正在向休闲健康方面转变，主要表现为消费场所由高档餐桌转向一些健身房等休闲体育场所，业余时间的安排也更多地由麻将桌转向户外运动休闲旅游等，随着人们经济收入增加、人们观念的逐步改变、对健康方面越来越重视能够更好的促进休闲体育产业的发展同时也会带动体育用品消费增加。经济水平的提高促使人们产生休闲体育消费的动机，有了消费动机顺应就会产生消费，从而推动休闲体育产业发展。

得天独厚的地理优势使得宜宾市在省内乃至全国都属于著名的旅游大市，有着蜀南竹海、兴文石海、李庄古镇等一些国际国家级旅游景点。2018年6月29日至7月1日，宜宾市江安县大妙乡以“荷”为主题，依托AA级荷花景区和大石母河基地，举办2018中国江安•大妙第五届荷花旅游节。同时，2018中华垂钓大赛四川江安选拔赛和2018中国江安县大妙首届荷花山地自行车越野赛两场全国性体育赛事也在大妙乡举行[3]。首次以“体育+旅游”的融合方式，打造休闲竞技旅游新品牌。2015四川自行车联赛（宜宾站）暨中国李庄自行车嘉年华活动于9月12日至13日在李庄镇举行，有来自全国各地的400名选手参赛，并推出多种趣味体育活动[4]。全市各地开展的群众体育活动和比赛丰富多彩，参与体育健身的人数不断增长。2016年宜宾市成功举办市运会残运会并且在2014年四川省运动会中宜宾代表团以44金38银34.5铜共116.5枚奖牌的优异成绩，荣居全省奖牌榜第3名。等等一系列体育赛事体育活动的开展以及体育综合实力的提升使得人们对体育健身活动认识进一步加强，大力推动全民健身，促进全民健康，唤醒了居民对体育活动的消费需求，无形之中推动了休闲体育产业的发展，并且在2017年的《宜宾市人民政府办公室关于印发宜宾市加快发展体育产业促进体育消费实施方案的通知》中明确指出加快发展体育产业的各项措施，并且明确地具体到责任单位，保证相关任务能够精准落实，保障政府的管理职责，切实地推动体育产业以及体育消费的发展。各类赛事活动的举办以及政府出台相关文件是积极促进宜宾市休闲体育产业发展的一大优势。

2.2 劣 势

宜宾市休闲体育产业仍处于初级阶段，产业主体结构不合理，产业结构图显示休闲旅游景点仍占有大部分占比高达68％，近些年来比较流行的健身行业在宜宾市迅速增长，使产业已经接近饱和状态，其他一些产业发展仍较为冷淡，休闲体育产业主体间差异较大，出现两极化，产生两极化严重关键在休闲旅游产业不能平稳的与体育服务业相融合。行业内部各个商家竞争激烈，价格悬殊差异大，没有专业的管理人员在行业内进行调控。休闲体育产业主体间以及主体内部存在较大差异产生的两极化不利于宜宾市休闲体育产业的发展。

图1 宜宾市县域产业结构分布统计

另一方面能够带动经济快速增长的场馆较少，设施有待提高，产业主体各方面软硬件设施处于中等偏下水平，不能吸引有经济能力的消费者消费，但是由于场馆需要必要的维护，会有一定的成本，也不能够吸引中等收入水平的消费者。场馆中专业的指导员较少，大部分是体育教师或者是体育教育专业毕业生，虽然都是从事体育活动教学，但体育教师和体育教育专业毕业生与专业社会体育指导员面对教学对象不同，教学面对的对象相对集中各方面差异较小，社会体育指导员面对的对象是大众，一方面要考虑人员差异并协调管理，激活大众参与兴趣，另一方面还要想办法使产业增值，另一部分有相关资质的专业指导员也是通过短期培训后就进入工作，甚至是先进入工作再进行学习培训。专业人员较少不能够高效的指导大众参与休闲体育活动，这也是阻碍宜宾市休闲体育产业发展的一大因素。

2.3 机 会

（1）消费多元化时代的到来，消费方向向着休闲消费发展，宜宾市又拥有大量的旅游资源，政府方面以及产业主体都在考虑“体育+旅游”的模式，在已有的优势产业中加入体育消费，调控部门以及产业主体都已经有了思想上改变，体育产业已经得到了重视，2018中国江安县大妙首届荷花山地自行车越野赛中“体育+旅游”的模式说明政府与产业已经思考并开始落实体育产业与旅游有效的结合是一大机会。

（2）宜宾市自身地理位置较为重要，是西南片区一个重要的结点，交通较为发达随着2018年高铁的建成通车会带动成都经济区、川南经济区、攀西经济区的发展，随着经济的发展会吸引更多消费者前来从而推动休闲体育产业的发展，地理环境的先天优势可以使宜宾休闲体育产业有更大的发展空间，道路畅通带动经济发展以及休闲消费的发展是宜宾休闲体育产业发展的一个机会。

2.4 威 胁

时代发展较快，虽然国民经济收入有所提高人们对休闲消费休闲体育消费的意识有所增加，但是还是有一部分人没有跟上时代的发展，大部分人思想飘忽不定，甚至一部分人思想还未转变过来，消费者自身生活环境、家庭背景、受教育程度、收入与支出等等一些因素是宜宾市休闲体育产业发展一种威胁。如果旅游业以及其他休闲产业发展过快只想自己产业增值没有有效带动体育产业发展，就会使得产业两极化更加严重，产业结构进一步失衡，如果优势产业发展不能够有效与休闲体育产业相融合是休闲体育产业发展初期的一大威胁。

3 宜宾市县域休闲体育产业优化发展建议

3.1 政府方面

政府继续对休闲体育产业在政策上进行有力的扶持，结合宜宾市旅游资源丰富的经济发展特色进行调控，着力调控产业结构不合理，产业间不平衡问题，（1）继续发展优势主导产业的同时调控主体产业向辅助产业进行投入带动辅助产业的发展；（2）下放权利，突出政府管理职能，增强政府管理调控产业能力，专业管理部门可以引进相关体育产业管理人才进行管理调控；（3）坚持以市场为导向，市场自身问题交给市场解决，政府只是起监督管理作用，不去插手产业技术方面问题，要做到该管管该放放；（4）结合宜宾市休闲体育旅游的鲜明发展特色，通过官方宣传充分激发市场活力，引导社会资金进行投入；（5）政府可以主导建设一些低成本的健身俱乐部、体育指导中心、社区体育指导站等场所带动并扩大体育消费，民众参与度增强后会带动体育产业发展。

3.2 产业主体方面

3.2.1 注重品牌建设 产业主体注重品牌的建设，利用旅游资源打造以体育与旅游相融合的休闲体育产业名片，从群众思想角度研究创新性模式，同时增强服务细节，激发消费者兴趣与满足消费者需求同时进行，改变群众思想观念增强群众参与度。

3.2.2 注重中介产业的作用 在产业与产业相结合方面，着力开发体育产业和旅游产业能够结合沟通的中介产业，根据旅游项目的开发线路中增进一些趣味体育活动，旅游中不仅仅是观看景点感受文化，还通过体育的竞技性魅力增强民众体育活动参与度增强旅游的趣味性推动产业融合使休闲体育产业得到发展。

3.2.3 优势产业与其他产业的互补 产业主体还应拥有大局意识，已有优势产业通过对相关产业进行投资带动相关产业发展，相关产业利用投资改善产业环境升级产品增强产品竞争力，优势产业对相关产业的带动加上相关产业的积极整合创新使得休闲体育产业结构完善形成一种较为规范的产业链。

3.2.4 注重营销手段 自身产业主体进行改善的同时还应注重营销手段，针对宜宾市居民现有状况，应该以平稳平价消费、优质服务的理念进行营销找准居民消费的心理平衡点积极宣传，首先吸引本区域内消费者，才能够吸引其他区域消费者前来消费。

3.2.5 吸纳各界人才 产业主体还应针对宜宾市休闲体育产业管理层次不足问题作出调整，增强产业服务质量的同时增强管理质量，加强专业指导人才和专业管理人才的引进，专业人才不仅从体育人才引进，还应该拓宽思路从其他各种渠道引进，包括一些管理人才、经济学人才等等，人才引进后对已有员工进行培训，体育界人才也需要与其他一些渠道人才进行交流进行相互学习，这样才能够培养一批即懂体育又懂管理的人才。

4 结 论

宜宾市县域休闲体育产业总体来说发展较晚，产业结构不合理，产业间出现两极化状态，产业还出现软件设施与硬件设施不足的状况，缺乏专业管理和指导人才的引进，这是宜宾市县域休闲体育产业主要的劣势；人民群众的思想意识有待提高和产业间如果仍继续产生严重的两极化会是宜宾市县域休闲体育产业将面临的巨大威胁；政府等相关部门已经对于休闲体育产业较为重视和对休闲体育体育产业扶持力度较大是宜宾市休闲体育产业发展的优势；而新时代的到来、深厚的文化底蕴、地理位置的优越和发达的交通会使宜宾市休闲体育产业拥有巨大的潜力。

[1] 国家统计局.2017年我国文化及相关产业增加值占GDP比重为4.2%.[R].

[2] 宜宾市统计局.［R].

[3] 宜宾市人民政府.体育+旅游江安大妙荷花旅游节接待游客近10万人[R].

[4] 宜宾市人民政府.四川自行车联赛12日李庄启幕云集400余国内选手[R].

[5] 张玉东.济南市休闲体育发展现状的调查与分析.[D].山东体育学院，2013：6~9.

[6] 庞大庆，尹俊杰.廊坊市休闲体育产业现状分析与发展对策研究[J].前沿，2012（04）.

[7] 杨岚凯，周 阳.国外发达国家休闲体育产业发展及启示[J].经济，2017（03）.

[8] 王敦海.日照市莒县休闲娱乐体育发展现状及对策[J].健身休闲，2013（08）.

[9] 尤 振.体育产业结构优化理论探析[J].商丘职业技术学院学报，2011（02）.

[10] 王 群.产业结构优化与升级的思路[J].河南社会科学，2003（01）.

Research on the Development Path of County Leisure Sports Industry Based on SWOT Analysis ——Taking YiBin City as an Example

LIU Bingxu, XIONG YangMing, HUANG Jian

1.Institute of Physical Education, Xihua Normal University, Nanchong Sichuan, 637002, China;2.Yibin College Sports Institute, Yibin Sichuan, 644000, China;3.Sichuan Aviation Vocational and Technical College, Chengdu Sichuan, 610100, China.

To further improve the national economy, more and more people for a better life yearning, as people food and clothing problem, people's consumption more than to eat and to drink, to develop more diversified consumption, leisure consumption is growing, after leisure consumption is also a direction of the national consumption, leisure industry in the leisure sports industry is a promising sunrise industry, YiBin has good tourism resources, can driving the development of leisure sports industry, through the investigation of YiBin city leisure sports industry present situation, This paper analyzes the advantages, disadvantages, opportunities and threats of YiBin leisure sports industry with SWOT analysis method to explore how to optimize YiBin leisure sports industry, so as to better promote the development of YiBin leisure sports industry.

YiBin; County; Leisure sports; The industrial development

G80-051

A

1007―6891（2019）04―0105―03

10.13932/j.cnki.sctykx.2019.04.25

2019-03-08

2019-04-22

四川省教育厅人文社会科学（休闲体育产业）重点研究基地项目：新型城镇化进程中县域休闲体育产业发展路径研究，（课题号：XXTYCY2017B03）；四川省教育厅人文社会科学（体育社会科学）重点研究基地项目:四川省县域休闲体育产业发展路径研究，（课题号：TY2017301）。