体育与旅游产业融合度测评指标体系模型构建研究

栾永鑫，伊 超

体育与旅游产业融合度测评指标体系模型构建研究

栾永鑫，伊 超

曲阜师范大学体育科学学院，山东 曲阜，273165。

改革开放40年来，我国体育产业与旅游产业发展迅速，两产业融合发展取得了有目共睹的成就，但就体育与旅游产业融合度一问题却难以量化。两产业或多产业进行发展过程中发生产业交叉、重组的融合经济现象，产业融合度测评是一个复杂的综合评价问题，正确认识两产业融合度及产业融合水平，是再融合再发展的大前提，但目前国内缺少关于体育与旅游产业融合度测评指标体系构建的研究。因此，本研究立足于诸多客观因素，运用专家访谈法和层次分析法，构建体育与旅游产业融合度测评指标体系，并确定指标权重及指标体系的单排列一致性检验和总排列一致性检验层，运用模糊综合评价法通过构造模糊矩阵将专家在评价过程中的主观判断进行量化，从而构建一套全面、科学、可操作的体育与旅游产业融合度测评指标体系。

体育产业；旅游产业；产业融合；测评指标体系

为满足人民群众日趋多样化的消费需求，体育产业与旅游产业交叉、渗透、重组、融合发展将成为必然的趋势，体育旅游产业是我国最具有发展潜力的朝阳产业之一，对拉动经济增长、促进消费、满足人民群众多样化的消费需求、扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点等方面有着不可替代的重要作用。46号文件中明确提出发挥体育产业在社会、经济发展过程中的良性互动作用，同时要求加快促进体育产业与旅游产业、文化产业、医疗产业等相关产业的融合发展，实现体育产业与社会经济协调共进[1]。

体育与旅游产业融合发展既响应了国家大战略，又能突出展现体育产业与旅游产业本身具有的独特性。体育与旅游两者之间具有高度关联性以及不可替代的重要意义，对社会发展、经济发展和产业发展以及人的身心健康发展有着积极重要的推动作用。应依托体育产业的发展平台，以产业资本为投入、以技术联合为创新、以产品研发为内容、市场开拓为渠道、以组织管理为手段、以政策制度为方向的融合，逐步形成新的业态形式、类别和数量，达到1+1＞2的产业融合目的。

体育与旅游产业融合发展的动力和手段可以总结为供给侧结构改革、消费升级以及信息技术的快速发展，而当务之急是如何清醒正确的认识体育产业与旅游产业融合发展的内在规律，但缺少建立较系统的体育与旅游产业融合度测评模型[2]。而两产业或多产业融合发展作为产业发展过程中的经济现象，能够正确的全面的认识两产业融合度及产业融合水平，是再融合再发展的大前提。

1 测评指标体系的构建方法选择

技术革新是产业融合的的主要驱动因素之一[3]，关于产业融合度测评，大部分学者常用技术融合度来衡量产业融合度，进行科学合理的产业融合测评，才能更准确分析两个或多个产业融合发展状况。体育产业与旅游产业都具有较高的融合性，主要通过资源、市场和功能是两产业进行融合的主要方面。但体育与旅游产业融合度测评是一个复杂的综合评价问题，要对体育产业与旅游产业交叉融合形成的新产业——体育旅游产业进行全面评价，选择科学合理的评价方法至关重要。

因体育产业与旅游产业均具有较高融合性的特点，对其融合度进行测评必须充分考虑到可能产生影响的众多因素，测评指标的选取和设定要全面科学[4]，综合比较众多产业融合度测评的方法的优缺点，最终选用AHP层次分析法。利用AHP层次分析法，根据专家打分构建体育与旅游产业融合度测评指标体系，得出各指标因素的权数，并完成相关一致性检验，将专家的主观判断量化，进行定性和定量的分析，能使各评价指标的设定更加科学全面。在测评指标选取过程中发现各因素对融合度测评的具有模糊性特点，基于此体育与旅游产业融合度测评方法应选择AHP—模糊综合评价。

2 体育与旅游产业融合度的测评指标体系的构建原则

测评指标体系的构建是体育与旅游产业融合度测评有效开展的前提条件和保障，其的构建是否对研究目标适应，取决于测评指标的选择是否立足于客观事实原则；在科学客观的基础上，指标的选取要有代表性，测评指标体系要有足够的概括面；指标体系的构建应注意准则层与指标之间既相关又独立，使测评指标体系具备层次系统性，并使各个指标因素之间具备可比性；定量指标的选取应有直接可靠的数据来源，应遵循可操作性原则。综上，体育与旅游产业融合度测评指标体系构建应遵循科学客观性、全面代表性、层次系统性、可比性、可操作性等原则。

3 体育与旅游产业融合度的测评指标的选取

3.1 指标的确定

依上文中测评指标体系的构建原则，设计《体育与旅游产业融合度测评指标筛选问卷》，采用专家打分法，对学术界、政府部门和社会产业界的不同领域、不同职业相关专家进行发放调查，并根据专家意见对指标进行完善修改，最终形成目标层、准则层和指标层3个层次的体育与旅游产业融合度测评指标体系。（详见表1）

表1 体育与旅游产业融合度测评指标体系

3.2 体育与旅游产业融合度测评体系目标层指标释义

3.2.1 体育旅游产业新业态 体育与旅游产业交叉、重组、融合过程中必然会出现新的产业形势，包括新业态类型、数量、总收入以及收入所占体育产业与旅游产业总收入比重这四个方面，体育旅游产业新业态是由市场需求所产生的，新业态的出现将更好地满足参与者多样化、高质量的消费需求。由此，对体育旅游产业新业态可定义如下：体育产业与旅游产业在发展过程中交叉、重组、融合衍生出符合消费者多样化消费需求的新的产业发展方式的体育旅游产业业态形式。

3.2.2 体育旅游产业绩效 体育旅游产业绩效包括体育旅游总收入、总人数、出游率、人均消费和发展速度五个方面，是指在体育产业与旅游产业结构系统中，那些能够直接反应出体育旅游发展情况的重要组合。

3.2.3 体育旅游产业依存度 本研究以体育旅游产业发展特色选取体育旅游产业收入占GDP比重、占第三产业总收入比重、从业人数占总从业人数比重、与第三产业之间的关联度和对第三产业的带动效应五个产业依存度测评指标作为B3指标层。第三产业等相关产业对体育旅游产业这一新型产业的产生具有重要的影响，在发展过程中，对相关产业的依赖性越大，体育与旅游产业的融合度就越高。

3.2.4 体育旅游产业关联度 用产业经济学中的相关指标系数来表达体育产业关联度，本研究选取体育旅游直接消耗、完全消耗、直接分配、完全分配、影响力和感应6个感应系数作为测评体系中B4指标层。

3.2.5 体育旅游产业贡献度 从社会、生态及其他相关利益设定体育旅游产业贡献度涵盖指标，主要有政府扶持力度、体育产业从业人数增长率、当地居民社区参与度、旅游企业社会责任感、当地居民人均收入增长率、体育文化的传承和发展和游客满意度以及当地生态环境的保护程度。

4 体育与旅游产业融合度的测评体系指标权重的确定

4.1 体育与旅游产业融合度测评体系的层次结构模型构建

图1 体育与旅游产业融合度测评层次结构模型图

依据体育与旅游产业融合度测评指标体系建立自上而下的三层次结构模型，目标层为最高层，准则层为中间层，指标层为最低层（如图1所示），分别确定中间层相对于最高层，最低层相对于中间层的权重值，最终的指标权重可以归结为最低层（指标层要素）相对于最高层（总目标）的相对重要性的权值。

4.2 体育与旅游产业融合度测评体系判断矩阵构造

AHP层次分析法主要用途就是实现体育与旅游产业融合度测评定性、定量分析相结合，其关键步骤就是构造体育与旅游产业融合度测评体系判断矩阵，即体育与旅游产业融合度测评指标体系中准则层和指标层各要素之间重要性比较的数学表达。对各层次指标的相对重要性判断可通过设计调查问卷并请专家进行重要性打分，利用Santy等人给出的9级评价指标（见表2），取判断平均值后构建A-B、B1-C、B2-C、B3-C、B4-C和B5-C，6个判断矩阵，并以此来进行后续的一致性检验和指标权重计算。

表2 判断矩阵评价指标

注：其中aij表示各行指标对各列指标的重要分值的两两比较值，用其倒数表示。

4.3 层次单排序及一致性检验方法

RI为随机一致性指标，共有1—10阶数，分别对应值为0、0、0.58、0.89、1.12、1.24、1.32、1.41、1.45、1.49，其数值选择应根据所构建的判断矩阵层级数量对应的RI阶数选择相应的数值。

4.4 层次总排序及一致性检验方法

表3 层次总排序

一致性检验目的为了确定评价层次总排列结果是否具备满意一致性，具体检验计算过程如下：

当CR值小于0.1时，可以认定关于层次总排序的判断阵距具有满意一致性，符合研究所需。若CR值大于或等于0.1时，需要对层次总排序的判断阵距进行不断调整，使层次总排序具有满意一致性。

4.5 模糊综合评价模型的构建

应用层次分析法构建体育与旅游产业融合度测评指标体系，确定指标的权重，并对相关判断矩阵进行一致性检验，但不能直接评价体育与旅游产业的融合程度。运用模糊综合评价法通过构造模糊矩阵将专家在评价过程中的主观判断进行量化，从而可以直观的反映出体育与旅游产业融合程度，具体过程如下：构造模糊评价矩阵并进行定性描述，然后进行单因素、多因素模糊评价并进行定量处理，进而得出评价结果，评价过程详见过程见图2。

图2 模糊综合评价模型

5 结 语

运用AHP层次分析法，建立自上而下的体育产业与旅游产业融合度测评指标体系结构模型，其中包括目标层，5个准则层，28个具体指标，对其进行层次单排序和总排序，并设计出一致性检验方法。运用模糊综合评价法构建评价模型。然而因为受到多方面因素所带来的影响，仍需根据实例分析对各指标进行完善调整，使评价指标体系模型更加科学，以期能够准确评价体育与旅游产业融合水平，以促进体育旅游产业融合的健康持续发展。

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Research on the Construction of Evaluation Index System Model of Sports and Tourism Industry Convergence

LUAN Yongxin, YI Chao

College of Sports of Qufu Normal University, QuFu Shandong, 273165, China.

In the past 40 years of reform and opening up, China's sports industry and tourism industry have developed rapidly, and the integration and development of the two industries have achieved remarkable results. However, it is difficult to quantify the problem of the integration of sports and tourism industry. In the process of development of two industries or multiple industries, the phenomenon of industrial crossover and reorganization of economic integration occurs. The evaluation of industrial integration is a complex comprehensive evaluation problem. Correct understanding of the integration degree of the two industries and the level of industrial integration is the premise of re-integration and re-development. However, at present, there is a lack of research on the construction of the evaluation index system for the integration of sports and tourism industry. Therefore, based on many objective factors, this study uses the expert interview method and the analytic hierarchy process to construct a sports and tourism industry integration evaluation index system, and determine the index weight and index system single-array consistency test and the total alignment consistency test layer. The fuzzy comprehensive evaluation method is used to quantify the subjective judgment of experts in the evaluation process by constructing fuzzy matrix, so as to construct a comprehensive, scientific and operable evaluation index system of sports and tourism industry integration.

Sports industry; Tourism industry; Industry integration; Evaluation index system

G80-051

A

1007―6891（2019）04―0100―05

10.13932/j.cnki.sctykx.2019.04.24

2019-04-30

2019-05-22

国家社会科学基金知识产权优势与我国体育产业的价值链升级研究（项目编号：15CTY009）。