发挥新媒体优势做强做优新闻宣传

□ 文 / 图 杨 旦

企业新闻宣传工作除了要继续在做优内容上下功夫，还要与时俱进优化传播方式。

随着互联网技术和手机技术的不断发展，基于这些技术同步发展的新媒体越来越显现出传播上的优势。与单向传播的传统媒体相比，新媒体依托手机各种客户端，不仅能随时随地进行传播，而且能精准传播对象，还能与读者互动，使传播更加广泛、深入。近些年来，新媒体的快速发展也促进企业新闻宣传工作打开了新局面，在提升企业形象、鼓舞和凝聚员工士气、丰富企业文化等方面发挥出越来越大的作用。

形成强大的宣传合力

安庆石化多媒体宣传平台。

新媒体出现之前，企业新闻宣传工作的主要载体是传统的报纸和电视，后来又增加了新闻网站。这是传播方式的一次扩展。与前者相比，基于网站的信息传播无疑在宣传方式、时间和容量上都更为灵活，并且制作和发布流程相对简单。从读者角度来说，网站极大地丰富了阅读体验，它融合了报纸的静态文字、图片和电视的动态声音和画面，采用的是一种多媒体的表现手法。但和以微信公众号、APP等新媒体相比，读者在阅读方式上就显得相对不自由，读者和传播主体之间存在较大的距离感。这两种局限性一叠加，就在一定程度上削弱了传播效果。

媒体要提高关注度，增强传播效果，在做优内容上下功夫之外，最重要的一点就是要与时俱进优化传播方式。新媒体依托新技术让传播变得更加主动，更加精准，尤其是新媒体机动灵活迅捷，除了具有作为单独媒体的优势，通过新老融合，新媒体还助力传统媒体焕发出新的活力。

安庆石化于2015年开通了企业微信公众号，并于第二年升级为企业微信。在做好传统媒体的同时，安庆石化充分发挥企业微信的优势，一方面利用微信平台及时传播企业各类新闻讯息，如公司新闻、职工之家、企业文化等内容，让广大员工可以及时、随时、方便地阅读了解；另一方面利用微信转发传统媒体的内容，比如视频新闻和报纸图文，延伸了传统媒体的触角，拉长了阅读链。新老媒体的这种共存和互补形成了强大的宣传合力，加大了新闻宣传工作的力度，增强了传播效果。

多元表达方式满足了不同读者的需求

随着社会的发展和人们生活节奏的加快，越来越多的人尤其是年轻人倾向于视觉阅读、移动阅读、浅阅读和快速阅读。随着手机技术和媒体技术的快速发展和融合，媒体的表达方式日趋多元化，文字表达追求简短、生动，配以多图或者加上视频，力求丰富多彩，以期快速抓住读者，实现信息的传递。通过手机，读者可以实现随时随地方便、快速地阅读，掌握信息。

安庆石化微信公众号运行后，一部分读者就由传统媒体转移到新媒体，除此之外，随着新媒体的发展，一批新读者也应运而生。而年龄较大的读者倾向于阅读传统媒体。

安庆石化新老媒体对公众开放日和女职工厨艺大赛活动的报道就充分反映了不同的表达特点和读者的阅读选择。两项活动在传统媒体上的报道都比较平，标题简明直接，分别为“公司举办公众开放日活动”“公司举办首届‘爱企爱家’女职工厨艺大赛”，正文分别报道活动的开展情况，行文平淡。新媒体的报道则给读者一种全新的感觉，深受年轻读者的喜爱。首先，标题耳目一新，一为“您好，老师！您好，公众开放日！”，一为“春风十里，美厨娘与你相约”。其次，正文图文并茂，不仅穿插多幅图片，而且行文不拘一格，或穿插诗句，或发表议论，或就景抒情……带读者一起体验活动的精彩过程，产生身临其境之感。

新闻时效性进一步增强

新媒体的迅捷使得新闻的时效性进一步增强。由于传统媒体大都有固定的制作周期，这使新闻的时效性受到很大影响。新媒体普及后，新闻基本实现了即时发布，并被推送至离读者最近的距离，促进了新闻采写的速度，这进一步提高了新闻的时效性。

今年1月14日，安庆石化举办首届十佳优秀班长评选活动，其间，公司通过企业微信对活动进行直播，将此活动新闻的时效性最大化，收到了非常好的效果。当天，累计有3.56万人次关注了该活动，并且有很多人参与到活动当中，为活动点赞，为班长喝彩。

3月20日，安庆石化88岁的退休职工许惠春去世。儿子在整理父亲遗物时发现了一叠汇款单据——原来，多年来一直默默捐款、让几代安庆石化人闻名却不知是谁的好人“李记”就是自己的父亲。安庆石化党群工作处立即通过新媒体报道了好人“李记”就是许惠春的新闻及许老默默捐款30多年的事迹。该新闻一经新媒体传播，迅速刷爆朋友圈，引起广泛关注。很快，中央电视台、人民网、人民日报微信、光明网、中新网、天天直播等媒体相继报道了好人“李记”多年匿名捐款近10万元的感人事迹。