求新求变提升企业电视传媒质量

□ 杨雪丹

电视记者采访在高温下工作的加油站员工，展现员工风貌，展示企业精神。陈佳佳 摄

企业电视传媒要在宣传报道的内容、方式等方面融入多元视角，最大限度地发挥电视传媒视听兼备、感染力强的特点，制作出鼓舞人心、催人奋进的优秀作品。

企业电视新闻宣传是企业影响最广泛、传播最迅捷、受众最多的重要媒体之一。在各种传媒非常发达的今天，企业电视传媒应如何适应当今时代的发展，在建设企业文化方面发挥更大的作用，成为新闻传播工作的新课题。

贴近基层，反映普通员工工作生活

企业电视的受众是本企业的广大员工，这就决定了企业电视在建设企业文化的过程中应该始终坚持以最广大员工为中心的基本原则。企业电视在完成宣传党和国家的大政方针和企业发展状况的同时，要更多地将关注点投向普通员工，将镜头对准基层的一线员工，讲述他们的故事，展现他们的风采，关注他们的喜怒哀乐，让节目更加贴近基层，贴近生活，这样才能进一步赢得观众的认可，从而更好地展示企业精神，服务于企业文化建设。

随着经济结构的调整和经济文化的发展，广大员工群众在完成本职工作的同时，比过去更关注企业的发展和管理，愿意就企业的发展和具体工作发表个人见解，或者依据所处角度对社会发展和社会现象表达立场和观点。企业电视在制作节目、报道企业新闻时应该充分考虑到员工的表达愿望和要求，要通过各种形式的宣传展现员工积极参与的热情。可以通过面对面、点对点等方式直接报道基层员工的观点和主张，密切电视与受众的关系，增强群众性和现实性。同时为广大员工和领导之间架起沟通、理解的桥梁，有利于基层意见更好地被决策层参考，从而推动企业的科学决策，对增强企业凝聚力、推动企业文化建设具有重要意义。

不断创新，增强宣传效果

企业电视台在坚持党的新闻宣传工作基本方针的前提下，为收到更好的宣传效果，应不断创新节目制作手法，精心编辑电视节目的内容，灵活安排播放的形式，努力将电视新闻的宣传性、教育性和娱乐性有机结合起来，做到寓教于乐。要融入多元的视角，增添新闻编辑的理论性、客观性和可视性，让观众更乐于观看电视新闻。

在内容方面，企业电视的宣传要更加注重以人为核心，向更加人性化的方向发展。关注企业中发生的具体事件和人物，通过展示人物特别是普通人的变化来反映整个时代和本企业的变化。通过报道发生在身边的人和事，在潜移默化的宣传和教育引导下，使企业员工能更好地了解到党的方针、国家政策、企业的发展理念、生产经营的实际状况、企业员工的精神风貌等。员工通过企业电视新闻了解企业的同时，会不知不觉地把自己的命运与企业的发展联系在一起，从而增强主人翁意识。节目的制作要突出针对性，有的放矢地加大对特定群体的宣传力度，力求收到最好效果。节目要兼顾内容的深层次挖掘，用有深度、有内涵的报道吸引人、打动人、鼓舞人。要有亲和力，要努力拉近与受众之间的距离，让人看后易产生共鸣。

在宣传方式和手段方面，应不断求新、求变、求美。要学习、借鉴、更新表现的方式和手法，让节目更活泼、更生动、更有特色，最大限度地发挥电视传媒视听兼备、声画并茂、感染力强的特点，让观众通过屏幕感受到新鲜活泼的气息和优美的视觉享受，在轻松愉快中了解新情况、体会新风尚，鼓舞人心、催人奋进。

提升素养，制作优秀作品

要实现上述目标，企业电视传媒从业人员要不断提升自身素养，在媒体融合的新形势下，拓展自身原有业务范围，注重与新媒体的结合，不断适应时代转型的新要求。

作为管理者，应高瞻远瞩、解放思想，为新颖电视节目的制作和播放创造更多有利条件。作为节目的编辑制作人员，一方面要认真学习当前的理论方针政策，提高思想政治素质；另一方面要紧跟时代潮流，关注电视编辑业务的发展，不断提升业务理论素养和知识素养；同时，要对本企业有更全面和深入的了解，把握企业文化建设的方向，将所知、所思、所感准确地体现在制作的节目中，提升作品的关注度和收视率。