产业跨界融合视角下山东民间舞的旅游开发研究

【摘要】随着经济社会的不断发展，现在具有当地特色的舞蹈逐渐受到推崇，越来越多的游客喜欢观看山东民间舞的表演。为了传承山东民间舞蹈文化，很多具有特色或代表性的舞蹈已经创建了旅游文化品牌。本文介绍了山东民间舞在当地文化中的特殊含义和特色，探讨了山东民间舞在产业跨界容和视角下对当地旅游产业的影响和推进，为新时期旅游文化和民间舞蹈提供参考。

【关键词】山东民间舞；旅游消费；跨界融合

【中图分类号】J613.3 【文献标识码】A

一、山东民间舞在当地文化中的特殊含义

山东民间舞蹈以其悠久历史闻名，早在4000年前，祖居在齐鲁大地上的先民们就创造了绚丽多姿的舞蹈文化，舞蹈形式丰富多彩，气势磅礴大气，体现出山东地区劳动人民的智慧。

山東民间舞蹈不仅独具特色而且在当地舞蹈和文化也影响深远，长时间的积累和演变，山东民间舞蹈在形式上多种多样，山东民间舞蹈运用不同形式表现出山东地区人民的生活状态和积极向上的精神风貌。山东民间舞蹈随着发展，越来越被更多的人认可和喜爱，从而成为当地文化重要的一部分。

二、山东民间舞的旅游开发与消费过程中存在的突出问题

现阶段，山东民间舞作为特色舞蹈已经多次为到山东的游客进行表演了，这种表演已经开展很多年了，这在山东民间舞文化传承中具有里程碑式的作用，促进了山东旅游业的发展。

山东民间舞演出结束后，总是可以在游客中引发广泛的反响，让游客对民族艺术形式有了进一步的了解，也体会到了山东文化的旺盛生命力。但是游客很难领会到山东民间舞更深层次的含义，我们了解到了山东人民喜欢跳山东民间舞，游客喜欢看这个舞蹈，具有当地特色和风情，很多游客想要探究山东民间舞深层含义。

山东地区的旅游业为当地居民带来了很大的改变，国家大力支持山东地区发展旅游业，山东民间舞进行消费重构可以促进经济发展，但是由于山东民间舞消费宣传不到位，很多游客不知道山东民间舞大型表演的实际情况，当地的宣传不利很可能导致山东民间舞文化渐渐消失。

三、山东民间舞在旅游中的消费与重构的思考

（一）山东民间舞消费与重构的重要性和必要性

山东民间舞作为当地最具特色的文化体现了山东地区辉煌灿烂、耀眼夺目的文化成就，代表了文化发展过程中山东人民的智慧结晶和现代人民的审美变化。因此，在现代社会中，必须积极发展山东民间舞的消费与重构，为了更好地传播山东民间舞，要不断对其进行消费方式进行创新。

山东民间舞的传播和发展，是对于传统文化的传播和发展。现阶段，受到西方文化的影响，很多年轻人对我国的传统文化失去兴趣，为了减少这种文化影响深远，对山东民间舞进行消费与重构是一种积极手段，有助于抵御西方文化对我国传统文化传播的侵蚀，保护特色文化遗产的传承。

在我国历史发展中，山东民间舞具有独特的美感，是一种鲜明的艺术风格，而且山东民间舞具有独特的审美价值、学术价值和经济价值。山东民间舞最主要的特色就是自由奔放、热烈好客。山东民间舞具有极其重要的美学价值，能够体现东方文化热烈而奔放的韵味，具有很大的吸引力。这种风格可以满足现代大众的审美需求和消费需求，对于山东地区旅游业的发展能够起到重要的促进作用。

（二）山东民间舞消费与重构的措施

山东民间舞消费重构是指通过给原生态山东民间舞赋予新的意义，使旅游文化和民间舞蹈融为一体、互相影响，其中在旅游市场中为当地民间舞蹈树立鲜明的文化定位，然后可以餐区多种渠道推广并且打开知名度，从而让前来旅游和消费的人们，喜欢山东民间舞蹈，了解山东文化，让民间舞蹈在旅游文化中成为不可或缺的一部分。

山东民间舞的消费重构首先要建立山东民间舞的品牌力，让山东民间舞在消费者心中占据重要地位，要在山东民间舞在傣族文化中的重要作用基础上形成，这不是一蹴而就的，而是要经过山东旅游开发相关部门和山东人民日积月累的，要在不断的山东民间舞表演和宣传中形成。山东民间舞如果具有强大的品牌力，就表明消费者对山东民间舞的认可度和承认度高，能够在未来有效促进山东民间舞消费与旅游开发。山东民间舞需要重视推广和宣传，让大家了解山东当地的文化和舞蹈，从而在旅游开发中发挥重要作用，带动旅文化的发展。

山东民间舞消费与重构的核心是山东民间舞在当地文化中所表现出的当地劳动人民的文化内在，主要表达了山东人淳朴豪放、文脉厚重、生生不息的情怀，表达了山东人民乐观向上的生活态度。例如山东秧歌是一种山东省的传统民俗艺术，全省各处流行，风格多种多样，其中“鼓子秧歌”“胶州秧歌”和“海阳秧歌”并称为“山东三大民间舞蹈”，是山东劳动人民欢庆丰收的民间舞蹈；有水井的地方，就有山东秧歌，一个唢呐，足以翻江倒海……走进山东，只要观看了山东的秧歌，就会感受到山东的文脉厚重[4]。

山东民间舞的消费与重构是在市场形势下的必然趋势。以目前旅游市场来看，吸引消费者的是当地特殊文化，当地特殊风俗和表演、符合主流价值观、格调高雅、特色鲜明的品牌文化，不同的生活方式和不同的习惯，更能吸引前来旅游的消费者。山东民间舞要想在旅游文化市场中争取更多的消费者，必须了解消费者对于山东民间舞的文化需求和形式需求，可以利用山东民间舞在节庆期间的热闹的氛围，为消费者提供轻松愉快的旅游氛围。

山东民间舞是山东地区文化的重要特征，在不断的演变中山东民间舞蹈将当地的生活和文化融入进去，更贴切地反映当地经济、科技和文化的进步。山东民间舞的消费重构是提高山东地区文化软实力和核心竞争力的重要手段。现在，山东民间舞已经得到了很多游客的良好评价，山东民间舞的发展格局和未来情景是非常好的，把山东民间舞消费重构提高到山东地区经济发展的战略高度，可以有效促进山东民间舞的旅游开发。

山东民间舞之所以受到游客的欢迎，也是传统经济市场向知识经济市场过度形势下的必然产物，也是消费市场对于山东民间舞需求的一种体现。现在，我国需要打造山东民间舞文化品牌，让山东民间舞的消费水平发展更快更好地成为山东旅游品牌文化的精髓，形成山东民间舞的时代特色。

（三）提高当地人员的旅游文化与传统民间舞蹈意识

提高当地人员的文化意识同样是平衡新生态旅游文化与传统民间舞蹈的重要举措。工作人员的文化素养缺乏，导致他们对传统民间舞蹈文化没有深入的了解，同时也无法寻找到市场与文化之间的平衡点。这样一来，虽然创造了较高的经济价值，文化却在经济增长过程中缺失。因此，一定要提高当地人员的文化素养，让他们对地区传统民间舞蹈文化有深入的了解，这样才能更好地推广并传承传统文化。除此之外，当地工作人员还应当具备一定的旅游行业知识和经济知识，了解当前市场的实际需求和行业现实，才能找寻到更加合适的新生态旅游文化建设发展方向。

四、总结

山东民间舞蹈在继承传播文化的过程中，通过一种群体化的自我审美方式来实现。近年来，山东民间舞已经逐渐形成了一个品牌文化，对山东地区旅游业的发展和文化的传播起到促进作用。本文介绍了山东民间舞在旅游文化中的重要地位，叙述了山东民间舞旅游文化的建立过程，以及应当如何在当前旅游经济形势下重构山东民间舞旅游消费，为从事相关行业的工作人员提供参考。

参考文献：

[1]张娅妮. 山东民间舞蹈产业化品牌的塑造路径刍议[J]. 经济问题， 2015（04）：24-25.

[2] 戚泽.从山东三大秧歌看民间舞蹈的原生态文化[J].大舞台， 2011， 36（2）：225-236.

[3]何楚千. 新生态旅游文化与传统民间舞蹈的关系探讨[J]. 戏剧之家， 2018， 25（4）：62-64.

[4]陈亚颦. 构建旅游文化新生态营造传统民间舞蹈发展[J].艺术研究，2017（04）：123-124.

作者简介：李娇璐（1988-），女，辽宁省营口市，硕士研究生，副教授，研究方向：舞蹈表演与教学理论研究。

基金项目：本文系山东省社会科学规划研究项目阶段性研究成果（项目编号：18CLYJ08）。