传统文化融入电视栏目的创新思考

卢纲　卢璟

“戏码头”是湖北广播电视台湖北卫视在社会各方的大力支持下，经过半年精心酝酿和筹划，重磅推出的一档大型戏曲文化栏目。每周日晚间21：20到22点40首播，截止目前为止，共播出“戏码头”“东方之恋”“戏曲的传承”“历史的天空”等四集。它紧紧扣住“传承文化品味经典"主题，既高大上、又接地气，使戏曲文化得到弘扬传播。而通过对中国经典戏曲文化的挖掘，也使传统文化成为电视栏目不断创新发展的精神力量。

一、用经典曲目和大牌名角吸引观众

前面说的高大上是指戏曲名家、著名曲目、国嘴点评;接地气是指穿越时空跨界点评、面向大众。每期“戏码头”三个（对）主角中，既有梅花奖得主，又有响誉全国的戏曲名家，都是国内当今戏曲界的顶尖或领军人物。每期三个唱段都是传统戏曲经典曲目。点评嘉宾中包括中国文艺评论家协会主席仲呈祥、著名京剧表演艺术家朱世慧、著名曲艺表演艺术家何祚欢等。主持人白燕升，曾任中央电视台戏曲·音乐频道戏曲节目主持人、获得过中国广播电视“金话筒奖”，还担纲2007年中央电视台春节戏曲晚会总导演。白燕升作为央视戏曲频道名嘴，讲中国戏曲台前幕后的故事如数家珍，起承转合，如行云流水一般，其身段神态，一招一式，尽显戏曲精髓真味。

如“戏曲的传承”一集，节目一开头就给观众一种大场景、大戏剧、大码头的大气。百戏之祖昆曲出场就是一种高美的格调，人美曲美、舞台美、诗一般的讲述、神一样的点评……美伦美幻，美不胜收，给观众美的享受。这些名家、大腕本身在业内外自带光环，自带粉丝，引来大量观众围观。

二、用创新策划和精心编排抓住观众

《戏码头》栏目以“传承文化、品味经典”为宗旨，根植于中华优秀传统文化，立足于各大戏曲剧种的经典唱段，通过复合式环节设置、多层次故事设置，极致地展现戏曲背后的深层魅力，并致力于中华戏曲文化的时代链接和现实关照，力图使戏曲走进普通百姓的文化生活，走进广大观众的心灵一角。

栏目采用演播厅+真人秀的创新表现形式，通过故事演绎、戏曲表演和真人秀的三结合，戏曲演员真人秀、戏曲背景故事讲述、戏曲专家导赏、戏曲演员寄语推介等多个环节，在故事讲述环节中，还杂糅了器乐舞蹈、话剧、曲艺、杂技等多种艺术形式，使得舞台表现更加丰富，释放中国文化在表达、情感、价值观等多维视角下的独特风采。重点关注戏曲的传播价值和当代性，力争降低戏曲欣赏的门槛，让普通观众和年轻人愿意来、看得懂、喜欢看。

伴随着一系列符合时代审美元素的融人，《戏码头》在传承中华戏曲文化的同时，也展现出了当今戏曲在表现和传播形式上的创新发展，令人耳目一新。通过跨界观察团与戏曲表演艺术家的互动交流，让《戏码头》成为一场真正的大型戏曲文化知识的公开课，不同程度地满足各层次观众的不同审美需求，不仅抓住了传统戏曲目标观众群，而且大大拓展了热爱中国传统戏曲文化的亲友团。

三、用故事讲述和跨界点评带入观众

有一期《戏码头》节目一开始，现场女主持人说道“舞台已经搭好，水牌已经挂好，演员已就位，武汉戏码头，等你来穿越”“戏园长衫盖碗茶，让我们一起穿越时空隧道，走进武汉戏码头”……随后观众就真的从由光影幻化成的时光隧道进入节目录制现场，舞美声光电对观众也有很强的带入感！节目开始后，不论是主持人白燕生的开场白，还是周锦堂的故事讲述，不仅辞彩飞扬，口若悬河，而且故事引人人胜，富有人生哲理。

著名話剧演员周锦堂的讲述声情并茂，岳母刺字一曲，岳飞因莫须有的罪名被冤杀的千古奇冤！从他的著名词作《满江红》开始，于他39岁临终前留下来的遗言“天日昭昭”中结束，周锦堂满含悲愤的仰天长啸，将现场气氛推向高潮！感人至深催人泪下，现场观众不停地抹眼泪，电视机前的观众听后无不动容，这比那些小鲜肉搞出来的一点小确具有百倍，万倍的直击人心的正能量，这才是中国传统文化、中国传统戏曲的精神高度和戏剧之魂！通过周锦堂的讲述，大大缩短了观众进人戏曲表演的距离感，让外行观众顺速完成从看热闹到看门道得真味的情感对接和角色转换。

中国文艺评论家协会主席仲呈祥评价说：“《戏码头》实际上就是中华戏曲互相交流的一个大平台，各大剧种在这个舞台，上各美其美，美美与共，相互交流，可谓是艺道同一。”湖北省京剧院院长朱世慧评价说：“节目本身就体现了百花齐放、百花争艳这样一个场面。传统艺术更需要传播者，中国武汉戏码头必须要有这样一个大的戏曲栏目来引领。”

四、用唯美舞台和情景互动愉悦观众

舞美大气炫丽，从服化道到观众座席服饰无一不在设计之中。京剧言派老生陈圣杰对戏码头的舞美赞不绝口，舞台他感叹大气磅礴，上场通道古色古香，给演员一种大舞台必须拿出真本领的艺术表演的极大冲动！几乎来《戏码头》演出的每个戏曲名家、大牌戏曲演员都会不同程度、用不同方式地表达出对武汉这个戏曲的大码头，心存敬畏、十分看重。《戏码头》栏目，不仅仅把武汉这个历史上的戏曲大码头的巨大无形资产与湖北卫视《戏码头》这个电视栏目对接得特别自然顺畅，而且还将它有发扬光大之势！

《戏码头》节目从单纯地唱戏，到台上唱台下评，台前幕后讲相关故事，讲述也好、独白也好、朗颂也好，戏里戏外好戏连台。观众与演员看台对舞台，演员在台上演、观众在台下和。陈圣杰唱戏的过程中，镜头不不断地切到嘉宾席、观众席，有的就着节拍晃着脑袋，有的跟着演员的演唱打着节奏。演员唱得出彩，观众一片喝彩，难能可贵的是，其中包括很多青春的脸庞！戏里戏外互动，有人气接地气，营造了浓厚的电视戏园的独特景观和氛围。

之后是著名京剧表演艺术家朱世慧的专业点评，他评言派的难唱“你好像听起来是悠着唱，用我们专业人士来讲，气是不好托的...."现场镜头马上切向一个青年女观众频频点头，这种现场辅导，这种传播效果，对中国戏剧深入人心、发扬光大意义不可小觑！

五、用立体宣传和线上线下影响观众

如“历史的天空”一期节目，从杨修的伴君如伴虎的个人悲剧、到赵氏孤儿中陈婴舍儿取义的历史悲剧、到岳飞精忠报国却遭莫须有毒手的千古奇冤！节目中场场都是惊心动魄、令人唏嘘不已的生与死的历史大戏！深具传播性，被多家媒体作为上等好料，广泛报道。四期《戏码头》下来，已初步展开了中国传统戏曲洋洋大观的一面侧影！甚至连广告都做得那么大气那么有文化、讲技巧，“1800年前，曹操把九韵春酒献给汉献帝刘协，你猜怎么着？这九韵春酒就是古井贡酒的前身，就是今天戏码头这个节目的赞助商，我们和古井贡酒这个缘分真的是冥冥之中天注定”，连主持人白燕生现场巧妙地插播主赞助商“古井贡酒”的广告，也赢得了现场观众的一片喝彩。该期节目结束前，主持人请观众扫描屏幕下方的二维码，为当天各自喜欢的节目点赞的新媒体互动，通过有奖形式，衔接线下活动，不断拉长、拉大、拉紧更广大的收视群体！

仅首播《戏码头》就引起新华社.人民网、央广网、中新社中国日报网、经济日报6家中央媒体，以及湖北日报、长江日报、荆楚网、新浪湖北等25家地方媒体专题关注跟踪报道。《戏码头》官方微信总阅读量近8.9万，官方微博总阅读量达586万，官方头条号，抖音号下众多年轻粉丝互动评价纷纷点赞“演员真美！戏曲真美！”“《戏码头>弘扬了中华优秀传统文化，为中国戏曲喝彩！”据央视索福瑞35城市组收视相关数据，《戏码头》第二期节目取得了全国同时段排名第六，四期节目环比较之前六个月增长百分之百，在全国开办了戏曲栏目的十个卫视频道中排名第一，甚至超过了有的省级卫视老牌的知名戏曲栏目的不凡佳绩！其良好的开局势头和强劲的增长潜力，还有很大的想像空间和更好的收视表现，值得期待！