创新以守正

刘敏　鲁珊　肖畅

习近平总书记在党的十九大报告中指出，“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起”。“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力引导力影响力、公信力。”

评论是媒体的旗帜和灵魂：宣传思想工作是做人的工作的。在媒体格局和舆论生态深刻变化的今天，党报评论如何在纷繁芜杂中拨云见日，发出主流正见强音，不断提升主流价值传播力、主流舆论引领力，增强主流媒体的影响力、公信力，达到举旗定向、凝聚人心的作用？长江日报“长江评论”围绕互联网时代如何让党报的声音更加响亮这一核心课题，进行了一系列探索创新。

2018年8月和10月，长江日报两篇评论《让昆山案成为“以案释法"的样本》.《没有公信力，传播越广伤害越大）得到湖北省委主要领导的肯定，并分别作出批示。这两篇评论，都是在众说纷纭的热点事件中，站得住脚，稳得住神，引领舆论，影响受众，获得很好的社会效果，就是这种探索创新的成果之一。

围绕热点，聚焦“一件事”

在互联网上，评论没有“标准样式”，传播更非“传统渠道"，意见竞争也空前激烈，正见、确见能够快速传播，误见、谬见也能够快速传播。在众声喧哗、众说纷纭甚至泥沙俱下的舆论生态中，要守正，坚守主流立场、唱响主流声音、传递主流价值，就需要创新。

读者打开报纸的评论版，从社评、专栏到来稿，一篇接着一篇文章读下去——这是传统评论版的日常。现在，在移动互联网信息瀑布冲击下，一个版三四五六条稿，很容易被“刷过去”“沉下去”。焦点不集中，如何抓住眼球？抓不住读者眼球，如何去影响和引领？

经过思考，长江评论版放弃过去大水漫灌的做法，开始树立“一件事”思维，从选题讨论的源头环节开始，都收拢到围绕热点，找到每天或一段时间的那“一件事”，向深度进发，向冲击力要传播力。

有时评论版会确立“重头戏”，做透一件事。比如，今年5月中旬，发生微信公号“二更食堂"事件，长江评论决定对新媒体传播乱象进行一次系统、深度的观察分析，从反思“流量"人手，深入到反思资本之恶，并化用马克思《资本论》中的一个论断“一旦有适当的利润，资本就胆大起来"，撰写评论《一旦有适当的流量，资本就胆大起来》，使评论具有了深度、高度，舆论引领有了力度。

有時评论版也会唱“独角戏"，只做一件事。比如中国游客在瑞典遭警察粗暴对待一事发生后，很多网络评论、声音都把“批判"的火力倾泻在事件中的中国游客身上，认为瑞典警方的粗暴执法合情合理，甚至推而广之，认为中国人是“巨婴”。这类“双重标准”、以偏概全的言论，带偏了节奏，造成了一种不正常的舆论风向。

我们就此撰写评论《别把“不文明”的想象都强加给中国人》，指出“有些人对国人在海外旅游时行为不文明深信不疑，他们有了偏见，很可能先于外国人有了偏见，而且这种偏见比外国人更根深蒂固、也更敏感，”，并进而指出“这种对西方文明标准的想象，其发生根源是一部分国人对西方文明规则的以讹传讹，本质上是一种对西方文明标准的盲从，这是一种文化的不自信。"除了这篇主体评论，我们还运用网友评论、中国驻瑞典大使访谈摘编、新闻图片等多种元素，整版聚焦这一件事，针对重大热点问题发声，厘清错误认知，正确引导舆论。

观点立身，让严肃评论也产生爆款

观点是评论的灵魂。评论不唯流量但不是不要流量，创新是为了在信息激流中更好守正，让主流声音产生传播力、影响力。

互联网上，许多新媒体文章会采取迎合的方式，装酷也好，卖萌也好，抖包袱也好，都是冲着吸引眼球的目的。但是，党报评论要这样做能这样做吗？或者，这样做有价值吗？评论在网上引领舆论，难道就是向某些自媒体的趣味和方向靠拢吗？长江评论一直在不断思考这些问题。

数月来，有多篇长江评论成为爆款。评论《换个国籍直通北大清华，有损高考公平》，讲的是洋版“异地高考”，评论首发长江日报头条号，当天击量超过50万，是名副其实的“豪华爆款”，创造了长江评论点击量的历史新高。这篇评论不卖萌、不迎合，观点严肃正大，直击社会痛点。

另外一条40万+的评论，面目更正。它的标题叫《微信工作群奴，警惕官僚主义造成新形式主义》，讲的是基层干部不堪微信群之扰，由此剖析形式主义与官僚主义的关系问题，批评“四风”变异新表现。这篇评论也是首发长江日报新媒体平台，当天头条号阅读量20多万，累积阅读量4（万+，也是妥妥的“爆款”。

最近，评说重庆公交坠江事故的评论《在公共生活中学做一个“公共人”》，“公共人”这个观点提炼，在此后的社会讨论、媒体评论中被多次引用、传播。

这些评论能成为“爆款"，是因为切中了大众关心的问题。事实表明，直面问题，观点鲜明，直击人心，不卖萌.不装酷，严肃评论一样有不俗的流量。

现在，许多观点类的新媒体文章很受欢迎，爆款频出，其中不乏好文章，阐述了正确的道理，但不少新媒体文章，事实上是用看似有趣包裹着无意义甚至错误的认知、有害的观点。我们的体会是，可以借鉴新媒体话语方式的一些特点，但党报评论绝不能放弃主流立场，绝不能模糊主流价值，相反，必须更加端正地传播价值，传播端正的价值。

变革生产组织创新评论样式

顺应媒体融合发展，长江评论积极探索变革生产组织式。传统上，评论多由个体生产，一个题目一个人写。现在，长江日报不少评论，是集体讨论形成核心观点，由多位评论员分工协作共同完成，或是多位评论员各写一篇，汇聚智慧，集合成篇。团队生产不仅集思广益，在以分秒计的传播环境下，还提高了生产效率。

比如《范跑跑后十年，中国道德观念经历跃迁》《武汉斗鱼直播节：一场泛娱乐盛会带来的城市思索》，以及《一旦有适当的流量，资本就会胆大起来》等多篇优质评论，都采取了团队生产方式。一篇评论的共同执笔者有时达到5人之多，几乎是长江日报评论部的“半壁江山”。

移动互联网上，传播某种程度上就是抢时间，主流声音、正确认识不跑在前头，就容易被误见、谬见甩在身后，而以互联网爆炸式指数级的传播特征，要加以引领和扭转，就要费力困难得多。当然，主流声音跑得再快，也必须好，必须价值端正，不能摇摇晃晃，更不能丧失立场、迷失方向。尽可能快人一步，是为了更好地守正，更好地引领舆论、端正价值。长江评论也在评论样式上进行了探索创新。按传统样式，一般是千字文评论。现在，我们尝试给评论分小标题，也引入了时间梳理、事实呈现等新闻手法。传统评论有时变身述评式评论，长江评论在面貌上给人耳目一新。效果证明，这一尝试，让评论的评说空间和操作方式得到了拓展，更具可读性，也并没有削弱思想观点的力度。

做好党报评论，关键在人。作为党报评论员，必须做到既政治过硬，又本领高强。目前长江日报评论部，年轻人占了半壁江山，有不少是刚毕业或工作仅1年多。为让年轻人尽快成长成熟，尤其是更好地做好党报评论工作，我们实施了几项制度：一是每周五开展集体政治学习，重点围绕习近平新时代中国特色社会主义思想，一人主讲、每周轮流、集体交流。二是每日练笔制度，几位年轻评论员每天写一篇“练笔”评论，部门负责人予以点评指导。三是努力创造评论员参与报社重大采访的机会，让他们走到田间地头、走到火热生活中去，不断提高脚力、眼力、脑力、笔力。有生活，语言才生动，接地气带露珠;走下去，站位才能高起来。这样，以评论引领舆论，才能心中有立场、脑中有思想、笔下有方向。

参考文献：

[1]习近平：《决战全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告》，人民出版社2017年版