浅谈品牌定位在市场营销中的重要性

张君玲

摘 要：在激烈的市场竞争中，企业要想抢占先机，首先要明确该企业的品牌定位。品牌形象是企业的无形资产，能够影响消费者的消费行为，在市场营销中占据重要地位。本文简要阐述了品牌定位的重要性，分析了企业在市场营销品牌定位中存在的问题，并提出了相应的解决策略。

关键词：品牌定位;市场营销;重要性

随着国民经济水平的提高，市场不断涌现出新产品，品牌营销能够加强消费者对产品的认知，并产生信赖感。但目前，我国绝大多数企业都不能明确定位品牌，甚至存在企业错误定位品牌的现象，这严重影响了企业的经济效益。因此，企业要了解市场需求，制定品牌营销策略，科学定位品牌，从而提升企业的市场竞争力。

一、品牌定位在市场营销中的重要性

中国市场经济蓬勃发展，企业坚定竞争越來越激烈，消费者在购买产品时，不仅注重质量和价格，而且注重品牌定位和产品的新鲜度，因此，企业要想在激烈的市场竞争中占有一席之位，首先要明确自身的品牌定位。

市场营销是指企业在适合的时间、适合的地点以适合的价格、适合的信息沟通和销售手段，将产品或者服务提供给消费者。在一定程度上，品牌定位包含于市场营销。比如，国民品牌——海澜之家，其最早的品牌定位是乡镇男青年，不论是品牌代言人还是广告拍摄风格还是宣传海报，将乡镇企业休闲风贯彻到底，但海澜之家聘请新的设计师和代言人之后，品牌定位瞬间转变为性冷淡风，市场产品销量直线上升，由此可见，品牌定位在市场营销中占据重要地位。

二、市场营销中品牌定位中存在的问题

（一）企业缺乏创新意识

纵观我国企业发展状况，普遍存在缺乏创新意识的问题，企业在经营和品牌定位的过程中只重视经济效益，而忽略了品牌定位对于企业经济效益和未来发展的影响，究其原因是企业内部管理人员缺乏创新意识，不能进行正确的品牌定位。国内部分企业的品牌定位是借鉴了国外企业的营销模式，并没有结合自身企业的实际情况，这样的营销模式不利于企业长久发展，也不能适应国内市场发展。此外，在网络信息时代，部分企业管理者固执地坚守传统的品牌定位理念，不知变通，企业无法注入新鲜“血液”，从而降低企业竞争力。

（二）品牌定位手段过于形式化

国内部分企业的品牌定位手段过于形式化，而忽略其内在含义，这严重阻碍了国内企业品牌定位的发展。与此同时，部分企业并没有认识到品牌定位的重要性，只是一味地模仿、借鉴，也没有考虑市场发展的实际情况和企业的经营模式，企业盲目跟风，品牌定位大同小异，导致中国经济的发展滞后。

三、市场营销中品牌定位的策略

企业要综合考虑市场和产品等方面情况，合理进行品牌定位，倘若定位过度或盲目跟风，势必会模糊品牌定位，不利于企业的长远发展，因此，企业要结合实际，正确进行品牌定位。

（一）企业要及时了解消费者对品牌的认知

企业要提前做好问卷调查，了解消费者对品牌的认知情况，才能精准定位品牌。部分消费者对各式各样的产品不能很好地理解品牌的视觉形象设计，所以消费者很难在形象体验中感受品牌的差异。另外，部分老品牌的知名度很高，形象也深入人心，但不能适应快速发展的现代化社会，难以抓住年轻市场消费者的眼球。企业品牌若不能顺应时代发展潮流，终将被新品牌替代，因此，企业要及时了解消费者对品牌的认知情况，并适当调整品牌定位。

（二）区别网络品牌与普通品牌

在网络经济背景下，企业要正确认识网络品牌和普通品牌，网络品牌是在网络空间经营，借助网络宣传，进而被大众所熟知的品牌。网络信息传播具有及时性和广泛性，在一定程度上，网络品牌比普通品牌更能吸引消费者，因此，企业要突出产品优势，在激烈的市场竞争环境中抢占先机。

企业在市场营销中品牌定位的过程注意以下几点问题。第一，目标定位。企业可以提前调查市场发展状况，并结合消费者需求，在此基础上，生产既能满足消费者需求也能保障企业利润的产品，提升企业在市场竞争中的总额和势力。第二，抢占先机。企业在做市场调研的过程中，努力挖掘空缺领域，并迅速占领市场。第三，关联强势品牌。在消费者心目中都有一个清晰的品牌认知，企业在市场营销活动中，侧重强调产品的优点，并与强势品牌产生关联，让消费者有更多的选择，甚至可以取而代之。此外，企业在进行品牌定位时，尽可能与消费者的情感、观念相融合，深入了解消费者的心理活动，将关怀、怀旧融入产品中，从而唤起消费者的内心情感，拉近消费者与产品的距离。第四，利润定位。物美价廉一直是消费者的追求，希望购买到质量不错且价格合理的产品。对于同一类型、同一功能的产品，消费者往往选择价格偏低的产品。第五，利益定位。消费者的心理、价值观和个性都是影响消费行为的因素，而产品的部分功能可以满足消费者的心理需求，引发共鸣，从而对企业品牌产生深刻印象。

结束语：

综上所述，目前我国部分企业在品牌定位的过程中仍存在不少问题，产品不能满足每位消费者的需求。因此，企业应结合市场需求和实际情况，重新定位品牌，制定合理的营销方案，进而提升企业影响力，促使企业在激烈的市场竞争中占据主导地位，增加企业经济效益。

参考文献：

[1]郝娜.论品牌定位在市场营销中的重要性[J].中国商论，2019，（10）：67-68.

[2]肖志梅.品牌定位在市场营销中的重要性研究[J].纳税，2017，（05）：94-95.