浅析中国现代包装中民族化设计的运用

蔡炬红

【摘要】不同民族文化都有着自身独一无二的设计风格，在现代包装文化的发展过程中，要进一步继承和发扬自身的传统文化，确保传统文化的延续性和独特性，这不仅是当今社会发展的内在需求，同时也是促进中国设计逐步走向世界，取得更大竞争力的客观需要。

【关键词】中国现代包装 民族化 设计 运用

1民族文化与设计观念

每一个民族都有着自身独一无二的文化观念和意识形态，民族文化在根本上受到本民族自然条件以及社会历史条件的直接影响，从而形成自身独特的语言、思维方式以及价值观和审美理念，它主要是以人们的生活需要和信仰为基础，而形成的一种综合性的民族观念。包装设计文化是民族文化中至关重要的组成部分，也一定会受到此类观念和特征的影响，并在具体的设计过程中进行鲜明的体现，而且随着时代的发展和社会的进步而进一步更新和发展。

我们都知道中华民族是一个有着5000年文明的历史古国，同时也是一个蓬勃发展的现代国家，我国更崇尚装饰，在每一个历史期都留下了十分丰富的风格各异的装饰遗产，民族化包装设计有着深厚的历史积淀，通过更有效的体现民族视觉形象来承载设计观念，这样的表现形式在设计的过程中进一步提炼和升华本土文化形式，使两者充分融合，能够给人耳目一新的感觉。

2中国现代包装中民族化设计的运用

2.1形体结构

不同的商品都有着自身独特的形态和特征，针对包装结构造型而言，需要有针对性的对其进行更科学合理的设计。例如，传统产品和现代产品，食品与化妆品、女性用品与男性用品相关方面的包装造型等等，他们在基本的形体结构上有着根本上的不同，在民族化的包装设计造型运用过程中，可以充分利用传统意义上的某些文物的特质。在文物经久流传的过程中，逐步形成一种有着物质性典型示范意义的事物，这样能够起到传承某些文化符号的作用，这是一种民俗文化在设计中的转变过程，同样对于人们的审美需求，也有着至关重要的直接影响。例如，模仿青铜器、土陶、瓷瓶、兵马俑和传统包裹形象中的某些形态，以及民间葫芦、龙灯、木桶等形体结构，可以有针对性的结合具体情况设计和制度成为酒容器的包装形象，这样可以充分体现出外观形象的继承性和创新性，同时也深刻的体现出民族文化的性格内涵和独特意味。

2.2传统纹样

中国传统纹样有着十分悠久的历史，同时，其成就也十分辉煌，早在几千年前新石器时代的彩陶上，我们的祖先们就开始用图案，使自身的生活和物品得到有效的装饰，让自身的生活更加完美，他们充分利用装饰语言，尽情的表达自身对于美的向往和追求，它是一种十分典型的观念与符号，题材十分广泛，内容丰富多彩，形式多种多样，在岁月的流传下发出全新的光彩。这些传统纹样的内容，和民众们的观念有着巨大的关联性，从根本上承载了一定意义上的内涵和寓意，充分的体现出人与自然、社会的某种关系，有着特别典型的超出了感性形象本义之外的情感色彩。

2.3民间图形

民间图形是普及民众习惯之中具有潜在规律及功能意义的形象，让人在最初看到的时候，就能够深刻理解其强烈的象征意义和浓厚的生活气息。比如说，在菱形的红纸上画上几束金黄色稻穗，再写上“丰”字，这样一来就能够淋漓尽致的体现出农民们丰收的喜庆，以及快乐祥和的气氛，这种利用谐音而创造的民间图形和神话传说，民间风俗等有着十分和深厚的内在联系。民间图形装饰手法多样，追求画面的圆满、完整、对称、稳重的艺术效果，极具装饰美和象征性。这些民间图形在在包装设计过程中，通常情况下会被包装设计者们通过现代的设计思维和理念，使民间艺术和现代设计充分结合，在最大程度上实现两全其美的艺术效果。

2.4汉文字艺术

中国汉字有着悠久的历史和完整的演变过程，在发展过程中，充分体现出中华民族的创造精神和智慧。在中国现代包装设计中进行民主化设计，可以充分利用汉文字艺术，充分认识到汉文字来源于图画，它既是文字又是符号，不仅有叙述功能，也具有装饰作用。如篆书，古朴高雅;魏书，字体朴拙、舒畅流丽;隶书，笔势生动、字体整体统一;草书，字形繁多，笔势连绵回绕，在应用中只要恰当，既能突出商品文化价值，又能起到锦上添花的艺术效果。如表现酒和茶的包装，可以把品牌文字造型衍化成图案形象，只要不偏离汉字想象轨迹，在形与字上能很好的表达商品特性，通过这种方法，能够进一步体现出现代商品的独特意味，同时也能够有效传承民族文化独特魅力和特性。

2.5民族化色彩的应用

从现代包装设计的视觉效果上来看，色彩有著十分重要的作用，它可以更有效的吸引消费者更清晰有效的认识到商品的特性和内涵，加强记忆的效果，虽然在一定程度会受到时代性和人们的喜好程度的影响而有所变化，然而，包装色彩又具有一定的共性特征，如礼品包装，人们通常喜爱运用金色或红色，因为这种色彩意味着喜庆，来自于社会生活的传统习惯。在中国古代造物史上的陶、铜、铁、木制品，通常情况下有针对性的利用图案装饰，而不是颜色的敷施，显示出一种深沉色质感，而在民间艺术造型上的施色中素有“红红绿绿，图个吉利，粉笼黄，胜坛光”等设色画诀。大红、中黄、粉绿、金作为象征喜庆色彩、紫蓝、白作为纯朴、素洁的色彩流传至今，为我们包装的色彩设计提供了参考。包装色彩的质量对于商品包装的特色有着至关重要的直接影响，可以反映出民间在特定时期所喜爱的色彩，以此作为时间信息、空间信息变迁的载体、移植到包装上，这样能够更有效的强化商品的空间和时间价值，进一步提升商品的文化韵味，使其更有审美的效果。

3结语

综上所述，通过上文的简要论述，能够很明显的看出，在中国现代包装设计过程中，要进一步立足本土文化，深入挖掘民族化的内涵，到中国传统艺术的土壤中挖掘、撷取精华，使我们民族文化精粹得到充分的体现，现代包装设计和传统民族文化有机融合，在最大程度上创造出具有中国气派，又富有现代感的包装作品。同时有效利用信息化科技化手段，对传统艺术进行不断的创新和完善，融入全新的思维和理念，寻找和创造出属于我们自己的包装设计。

参考文献：

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[2]杭间，何洁，靳埭强.岁寒三友――中国传统图形与现代视觉设计[C].济南：山东画报出版社，2015.

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